Στην Ελλάδα, μια εταιρεία με μόλις 28 εργαζομένους έκλεισε τη χρήση με τζίρο 9,09 εκατ. ευρώ, από 8,52 εκατ. ευρώ, μικτό κέρδος 921.733 ευρώ και κέρδη προ φόρων 478.208 ευρώ, αυξημένα κατά 17,3%. Τα καθαρά κέρδη έφθασαν τα 371.435 ευρώ, από 316.362 ευρώ.
Πρόκειται για την Levi Strauss Ελλάς, η διοίκηση της οποίας αποδίδει την άνοδο της κερδοφορίας στην αύξηση του μικτού κέρδους και στην αποτελεσματική συγκράτηση των λειτουργικών εξόδων. Η εταιρεία εμφανίζει μηδενικά αποθέματα και μηδενικό τραπεζικό δανεισμό, ενώ τα ταμειακά διαθέσιμα ανέρχονται σε 792.241 ευρώ.
Η πορεία αυτή συνδέεται και με το μοντέλο λειτουργίας της ελληνικής εταιρείας. Η Levi Strauss Ελλάς δραστηριοποιείται ως αντιπρόσωπος της βελγικής Levi Strauss & Co Europe BV για το κανάλι λιανικής στην ελληνική αγορά και εισπράττει προμήθεια.
Η άνοδος πωλήσεων κατά 6,7% στην Ελλάδα συνέπεσε με μια περίοδο κατά την οποία η μητρική Levi Strauss επιχειρεί να αναζωογονήσει ένα brand ηλικίας άνω των 170 ετών. Υπό τη CEO Michelle Gass, η στρατηγική μετατοπίστηκε προς περισσότερες απευθείας πωλήσεις στον καταναλωτή (DTC), μεγαλύτερη πειθαρχία στα αποθέματα και στις εκπτώσεις και υψηλότερα περιθώρια κέρδους.
Στο δεύτερο τρίμηνο πέρυσι, οι DTC πωλήσεις αυξήθηκαν οργανικά 10%, με την Ευρώπη στο +9%, ενώ το ηλεκτρονικό εμπόριο αυξήθηκε 13%. Οι απευθείας πωλήσεις αντιπροσώπευαν πλέον το μισό των συνολικών εσόδων. Πέρυσι η Levi Strauss ανακοίνωσε πωλήσεις 6,3 δισ. δολαρίων.
Πέρα από το DTC εμπόριο υπάρχει και μια ακόμη αλλαγή που συνδέεται με τη μέση απόδειξη. Η εταιρεία άρχισε να επεκτείνει τη σειρά Blue Tab jeans που στην Ευρώπη πωλούνται γύρω στα 250 ευρώ, έναντι 70-130 για ευρώ τη βασική Tab σειρά.
Στο τρίμηνο που έληξε στις 30 Νοεμβρίου 2025, τα ευρωπαϊκά έσοδα του ομίλου αυξήθηκαν 8%. Το πρώτο τρίμηνο του 2026 οι πωλήσεις στην Ευρώπη αυξήθηκαν 24%, ενώ τον Ιούλιο η Levi Strauss αναβάθμισε την πρόβλεψή της για την ετήσια ανάπτυξη των πωλήσεων στο 7%-7,5%.
Όσο για την premium κατηγορία jeans, σύμφωνα με διεθνείς έρευνες αγοράς, εκτιμάται ότι αντιπροσωπεύει το 11% της παγκόσμιας αγοράς denim jeans, με την αξία της να διαμορφώνεται στα 10,3 δισ. δολάρια.