Αποφασισμένη να μάθει τους Αμερικανούς να τρώνε κρουασάν εμφανίζεται η Vivartia, η οποία ξεκινά στις αρχές της επόμενη χρονιάς το λανσάρισμά τους σε αυτήν την αχανή χώρα των 250 εκατομμυρίων κατοίκων.

Ειδικότερα, η εταιρία, η οποία την άνοιξη του 2008 απέκτησε τον έλεγχο της αμερικανικής Nonnis, έχει ξεκινήσει την παραγωγή των πρώτων κρουασάν της στις ΗΠΑ, τα οποία θα λανσαριστούν το πρώτο τρίμηνο του 2010 αρχικά σε 5 Πολιτείες.

Για τον σκοπό αυτόν η εταιρία έχει αγοράσει εργοστάσιο στη Νότια Καρολίνα στο οποίο έχει ήδη αρχίσει η παραγωγή τους.

Αν και είναι πρόωρο ακόμη να προβλέψει κανείς την πορεία του συγκεκριμένου προϊόντος σε αυτήν την αγορά, στην οποία δεν υπάρχει αντίστοιχο είδος, κορυφαία στελέχη της επιχείρησης εκτιμούν ότι θα καταφέρουν να κατακτήσουν και τις ΗΠΑ, όπως άλλωστε έχει γίνει σε όσες αγορές η Vivartia το έχει μέχρι σήμερα προωθήσει.

Σημειώνεται ότι η εταιρία εκτός από τη δημιουργία της νέας αυτής μονάδας προχώρησε στο κλείσιμο δύο εργοστασίων της Nonnis από τα συνολικά 6 που διέθετε η επιχείρηση, με αποτέλεσμα σήμερα ο ελληνικός όμιλος να διαθέτει 5 παραγωγικές μονάδες στις ΗΠΑ και μερίδια αγοράς που ανέρχονται σε 65% στα bakerolls και 35% στα pita chips. Η επένδυση για τη νέα μονάδα στη Νότια Καρολίνα αλλά και για το restructuring των παραγωγικών μονάδων της Nonnis ανήλθε στα 50 εκατ. ευρώ.

Εκτός από την αγορά των ΗΠΑ, η Vivartia, η οποία προγραμματίζει για την επόμενη χρονιά την υλοποίηση επενδύσεων ύψους 55 - 60 εκατ. ευρώ, βολιδοσκοπεί τις ευκαιρίες που υπάρχουν για μεγαλύτερη γεωγραφική επέκταση των δραστηριοτήτων της.

Στο πλαίσιο αυτό κάνει έρευνες καταναλωτή σε αρκετές αγορές, τα αποτελέσματα των οποίων θα καθορίσουν αν και πότε θα προχωρήσει σε ένα ακόμη επενδυτικό άνοιγμα στο εξωτερικό.

Σε ό,τι αφορά την πορεία των πωλήσεών της εν μέσω κρίσης, στελέχη της εταιρίας σημειώνουν ότι η αμερικανική αγορά καταγράφει άνοδο, θετικά κινούνται οι πωλήσεις στις χώρες Κύπρο, Τσεχία, Σλοβακία και Γερμανία, ενώ πιέσεις υπάρχουν στην ανατολική Ευρώπη αλλά και στην Ελλάδα.

Ειδικότερα για την ελληνική αγορά, οι ίδιοι κύκλοι ανέφεραν ότι, ενώ και μέχρι τον Οκτώβριο η κατάσταση στο σύνολό της ήταν σχετικά καλή, από τον Νοέμβριο σημειώθηκε πτώση της κατανάλωσης ακόμη και σε αλυσίδες σούπερ μάρκετ οι οποίες δεν είχαν μεγάλη έκθεση στα non food προϊόντα.

Ωστόσο, τα πρώτα μηνύματα από τη νέα κατηγορία προϊόντων, τα μπισκότα 7days, που λάνσαρε η εταιρία από τις αρχές Νοεμβρίου, είναι ιδιαίτερα θετικά.

Αξίζει τέλος να σημειώσουμε πως σε ό,τι αφορά το θέμα με την αναγραφή της χώρας προέλευσης στο γάλα και στα γαλακτοκομικά προϊόντα ανώτατα στελέχη της εταιρίας εκφράζουν την εκτίμησή τους ότι τελικά η Ελλάδα θα κερδίσει αυτή τη μάχη στην Ε.Ε.

Η εκτίμηση αυτή στηρίζεται στο γεγονός ότι υπέρ αυτού του μέτρου τάσσονται και άλλες χώρες όπως είναι η Γαλλία και η Μάλτα, οι οποίες πιέζουν αυτή η διάταξη να περάσει στον νέο Κανονισμό Τροφίμων της Ε.Ε. που θα είναι έτοιμος τον ερχόμενο Μάιο.

Υπενθυμίζεται ότι στις αρχές της προηγούμενης εβδομάδας η ελληνική πλευρά στην έκθεση που παρουσίασε στους Ευρωπαίους εταίρους ανέφερε πως "η εν λόγω αγορανομική διάταξη καθιστά υποχρεωτική την αναγραφή της καταγωγής της πρώτης ύλης δεδομένου ότι στην Ελλάδα έχει πλέον διαπιστωθεί ότι στην περίπτωση της μη αναγραφής της υπάρχει κίνδυνος να παραπλανηθεί ο καταναλωτής".