Σημαντικά περιθώρια αύξησης του μεριδίου της κυρίως στις αναδυόμενες αγορές, οι οποίες παρουσιάζουν χαμηλή κατά κεφαλήν κατανάλωση στο κομμάτι των ανθρακούχων ποτών σε σχέση με τις ανεπτυγμένες και τις αναπτυσσόμενες αγορές, «βλέπει» η Coca Cola 3E.

Τάση η οποία επιβεβαιώθηκε πέρυσι όπου το μερίδιό της στις αναδυόμενες αγορές αυξήθηκε στο 33,1% από 32,3% το 2008, όταν στις ανεπτυγμένες αγορές σύμφωνα με στοιχεία της εταιρίας ερευνών Canadean υποχώρησε στο 51,2% από 55,1% το 2008, ενώ πτωτικά κινήθηκε και το μερίδιό της στις αναπτυσσόμενες αγορές το οποίο διαμορφώθηκε στο 29,1% από 30,4% το 2008.

Βέβαια, στα «θετικά» των αναδυόμενων αγορών, πέραν της χαμηλής κατά κεφαλήν κατανάλωσης σε σταθμισμένες κατά μέσο όρο μερίδες, οι οποίες διαμορφώνονται στο 112,7 όταν στις ανεπτυγμένες χώρες είναι 247,9 και στις αναπτυσσόμενες αγορές 282,5, είναι ο μεγάλος πληθυσμός (ιδίως στη Ρωσική Ομοσπονδία, στη Νιγηρία και στην Ουκρανία) αλλά και τα ευνοϊκά δημογραφικά χαρακτηριστικά, ιδίως το μεγαλύτερο ποσοστό των νέων ανθρώπων σε χώρες όπως η Νιγηρία, οι οποίοι κατά κανόνα καταναλώνουν μεγαλύτερη ποσότητα αναψυκτικών.

Τη φετινή χρονιά όμως η Coca Cola 3E έχει να αντιμετωπίσει και τα προγράμματα… λιτότητας που ανακοινώνουν η μία μετά την άλλη οι χώρες όπου δραστηριοποιείται. Μέτρα τα οποία σε βραχυπρόθεσμη και μεσοπρόθεσμη βάση είναι πιθανόν να έχουν αρνητικό αντίκτυπο στο ΑΕΠ και στην απασχόληση και τα οποία θα μπορούσαν να επηρεάσουν τα αποτελέσματα των εργασιών της εταιρίας.

Η εταιρία, άλλωστε, στην ανακοίνωση των τριμηνιαίων αποτελεσμάτων της είχε σημειώσει ότι µε βάση τις προβλέψεις για τις οικονομικές εξελίξεις στις χώρες όπου δραστηριοποιείται αναμένει ότι ο όγκος πωλήσεων και τα συγκρίσιμα λειτουργικά κέρδη θα είναι περισσότερο σταθμισμένα προς το δεύτερο ήμισυ του έτους.

Η πορεία του μεριδίου της στις βασικές της αγορές

Ειδικότερα, σε ό,τι αφορά την πορεία των μεριδίων της στις ανεπτυγμένες χώρες (Ιταλία, Ελλάδα, Αυστρία, Δημοκρατία της Ιρλανδίας, της Βορείου Ιρλανδίας, Ελβετία και Κύπρος) η εταιρία διαβλέπει ευκαιρίες για την περαιτέρω ανάπτυξη της άμεσης κατανάλωσης, η οποία είναι πιο κερδοφόρα, αλλά και της κατανάλωσης στους χώρους εργασίας.

Σε ό,τι αφορά την πορεία των μεριδίων της την περασμένη χρονιά στην Ιταλία το μερίδιό της στα ανθρακούχα αναψυκτικά ανήλθε στο 48,6% από 51,9% που ήταν το 2008, ενώ εντυπωσιακή κατά 55% ήταν η αύξηση στο κομμάτι των χυμών, η οποία οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην Amita.

Σε ό,τι αφορά την Ελλάδα, το μερίδιο της Coca Cola 3E στο κομμάτι των αναψυκτικών διαμορφώθηκε πέρυσι στο 75,1% από 76,2% που ήταν το 2008, ενώ στην Αυστρία το μερίδιό της στο κομμάτι των αναψυκτικών υποχώρησε στο 39,4% από 43,4% το 2008.

Στην Ελβετία το μερίδιο της εταιρίας στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών από 54,2% το 2008 υποχώρησε πέρυσι στο 50,1%, ενώ σημαντική ανάπτυξη 11,3% καταγράφηκε στις πωλήσεις Nestea.

Στη Δημοκρατία της Ιρλανδίας και της Βόρειας Ιρλανδίας η εταιρία κατέχει ηγετική θέση στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών, με το μερίδιό της να διαμορφώνεται στο 55% από 58,6% που ήταν το 2008, ενώ το μερίδιό της στους χυμούς αυξήθηκε από 14,7% το 2008 σε 15,6% πέρυσι.

Εν αντιθέσει με τις ανεπτυγμένες χώρες στις οποίες το μερίδιό της μειώθηκε -μοναδική εξαίρεση αποτέλεσε η Κύπρος-, στις αναπτυσσόμενες αγορές η Coca Cola 3E κατάφερε σε γενικές γραμμές να τα πάει καλύτερα σε ό,τι αφορά το μερίδιο αγοράς της στο κομμάτι των ανθρακούχων ποτών.

Μεταξύ των αγορών όπου ενίσχυσε το μερίδιό της ήταν η Ουγγαρία (51,2% από 49,7%), η Κροατία (62,7% από 60,5%), η Σλοβακία (16,6% από 16%), η Σλοβενία (36,7% από 34,6%) και η Εσθονία (45,4% από 44%). Από την άλλη, πτωτικά κινήθηκε το μερίδιό της σε Πολωνία (28,7% από 31,4%), Τσεχία (16,7% από 17,4%), και Λιθουανία (31,2% από 32,1%).

Παρά το γεγονός ότι οι καταναλωτές στις αγορές αυτές είναι πιο ευαισθητοποιημένοι στο θέμα των τιμών, με αποτέλεσμα συχνά να στρέφονται στις τοπικές μη premium μάρκες, η εταιρία εκτιμά ότι οι χώρες αυτές προσφέρουν σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης τόσο για τα αναψυκτικά της όσο και για τα προϊόντα νερού και χυμών.

Είναι χαρακτηριστικό ότι στην Πολωνία διατήρησε το μερίδιό της στο 5% σε όγκο και στο 8,7% σε αξία στην κατηγορία του νερού, στο 2,5% σε όγκο και στο 5% σε αξία διαμορφώθηκε το μερίδιό της στην κατηγορία του χυμού, ενώ στην κατηγορία των ενεργειακών ποτών ανήλθε στο 3,5% σε όγκο και στο 6,5% σε αξία.

Μικτή εικόνα εμφάνισε πέρυσι η πορεία του μεριδίου της στις αναδυόμενες αγορές [Ρωσική Ομοσπονδία, Ρουμανία, Νιγηρία, Ουκρανία, Βουλγαρία, Σερβία (συμπεριλαμβανομένης και της Δημοκρατίας του Κοσσυφοπεδίου), Μαυροβούνιο, Λευκορωσία, Βοσνία και Ερζεγοβίνη, Αρμενία, Μολδαβία και πρώην Γιουγκοσλαβική Δημοκρατία της Μακεδονίας], με το συνολικό μερίδιό της να έχει αυξηθεί σε 33,1% από 32,3% το 2008.

Ειδικότερα σε ό,τι αφορά τη Ρωσική Ομοσπονδία το μερίδιο της Coca Cola 3E στο κομμάτι των αναψυκτικών αυξήθηκε πέρυσι στο 21,7% από 21% το 2008. Από την άλλη πλευρά, στη Νιγηρία το μερίδιό της βάσει όγκου έπεσε στο 56,6% από 58,3% το 2008, στην κατηγορία των χυμών κατέχει μερίδιο 19,9% και 55,4% στην υποκατηγορία νερό.

Σε γενικές γραμμές, οι αναδυόμενες αγορές, αν και έχουν σχετικά «υπανάπτυκτη» υποδομή διανομής και κατακερματισμένο τομέα λιανικής, στις προτεραιότητες της εταιρίας είναι η δημιουργία αξιόπιστων δικτύων διανομής μέσω ενός συνδυασμού ιδίου συστήματος άμεσης παράδοσης, ανεξάρτητων διανομέων και χονδρεμπόρων.

**** Δείτε τον αναλυτικό πίνακα με τα μερίδια αγοράς της Coca Cola το 2009 στη δεξιά στήλη "Συνοδευτικό Υλικό".