Λευκή πετσέτα στην αγορά της Ρωσίας αποφάσισε να πετάξει ο πολυεθνικός κολοσσός Campbell Soup. Απόφαση η οποία έχει και… ελληνικό ενδιαφέρον. 

Η ανακοίνωση της Campbell να εξέλθει από τη συγκεκριμένη αγορά ως μέρος του πλάνου της αναδιάρθρωσής της, μόλις τέσσερα χρόνια μετά την είσοδό της σε αυτήν, θα οδηγήσει, σύμφωνα με πληροφορίες, στη λήξη της συνεργασίας που είχε συνάψει πριν από δύο χρόνια με την Coca Cola 3E.

Εξέλιξη η οποία πάντως δεν θα επηρεάσει τα μεγέθη του ελληνικού πολυεθνικού ομίλου, καθώς η εν λόγω δραστηριότητα αντιπροσωπεύει πολύ μικρό κομμάτι των εργασιών της Coca Cola 3E στη ρωσική αγορά.

Υπενθυμίζεται ότι, µε βάση τους όρους της συμφωνίας, που είχαν γνωστοποιηθεί το 2009, η Coca Cola 3Ε είναι υπεύθυνη για τις πωλήσεις, τη διανομή, το marketing στα σημεία πώλησης καθώς και για τη διαχείριση των λογαριασμών πελατών, ενώ η Campbell είναι υπεύθυνη για τη διαχείριση του εμπορικού της σήματος, τα έξοδα προώθησης και διαφήμισης, καθώς και την παραγωγή και εξέλιξη των προϊόντων της, σε μια αγορά η οποία καταναλώνει περί τα 32 δισεκατομμύρια μερίδες σούπας ετησίως, ήτοι 230 μερίδες κατά κεφαλήν.

Εκτός από τη διανομή των προϊόντων της Campbell, η Coca Cola 3E έχει ήδη από τον περασμένο Οκτώβριο συνάψει συμφωνία με την Brown Forman, μία από τις κορυφαίες εταιρίες αλκοολούχων ποτών παγκοσμίως, για τη διανομή και διάθεση στην εν λόγω αγορά των προϊόντων της Brown-Forman, συμπεριλαμβανομένων των Jack Daniel, Finlandia Vodka κ.ά.

Υπενθυμίζεται ότι η Coca Cola 3E διανέμει τα προϊόντα της Brown Forman και σε άλλες αγορές, συμπεριλαμβανομένων της Ουγγαρίας, της Ουκρανίας, της Σερβίας και της Κροατίας.
Την ίδια ώρα, η Coca Cola 3E συνεχίζει να επενδύει σημαντικά κεφάλαια για την περαιτέρω ανάπτυξή της στη συγκεκριμένη αγορά, η οποία είναι μία από τις σημαντικότερες αγορές της.

Στο πλαίσιο αυτό, η εταιρία προχώρησε πέρυσι στην υλοποίηση επενδύσεων άνω των 102 εκατ. ευρώ. Σημειώνεται ότι ο όγκος πωλήσεων στη Ρωσία σημείωσε διψήφια άνοδο στο τέταρτο τρίμηνο του 2010, έπειτα από διψήφια ποσοστιαία πτώση την αντίστοιχη περίοδο του 2009, ενώ για το σύνολο της χρήσης του 2010 ο όγκος των πωλήσεων αυξήθηκε κατά 14%.

Στο πρώτο τρίμηνο της τρέχουσας χρήσης ο όγκος πωλήσεων στη Ρωσία αυξήθηκε σε χαμηλό διψήφιο ποσοστό χάρη στο βελτιωμένο οικονομικό περιβάλλον και στην εφαρμογή εστιασμένων εμπορικών πρακτικών.

Παράλληλα, η εταιρία συνεχίζει να κατακτά μερίδιο αγοράς στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών χάρη στο σήμα Coca-Cola, το οποίο διένυσε το πέμπτο συνεχόμενο τρίμηνο ισχυρής διψήφιας αύξησης. Σε ό,τι αφορά τις πωλήσεις της Fanta, αυτές σημείωσαν επίσης ισχυρούς διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης στο πρώτο τρίμηνο του έτους, μετά την επιτυχημένη επανακυκλοφορία της Fanta πορτοκάλι µε νέα σύνθεση.