Yahoo: Δεν πείθει το σχέδιο της Mayer για ανάκαμψη

Όμως, το πλάνο της επικεφαλής της πληγωμένης εταιρίας φαίνεται να έχει πέσει σε σκόπελο. Η βιομηχανία της on-line διαφήμισης στρέφεται προς μια τελείως διαφορετική κατεύθυνση.

Η τιμή που χρέωνε η εταιρεία ανά διαφήμιση μειώθηκε κατά 12% το β' τρίμηνο, μια πτώση εξαπλάσια σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο.

Η μείωση στις τιμές χαρακτηρίζεται από μερικούς ως προσπάθεια της εταιρίας ''να μαζέψει τα σπασμένα'' καθώς βρέθηκε απροετοίμαστη στην στροφή της βιομηχανίας προς την αυτοματοποιημένη αγορά διαφημίσεων.

Οι υποψήφιοι διαφημιζόμενοι προτιμούν όλο και περισσότερο να αγοράζουν χώρο διαφήμισης μέσω αυτοματοποιημένων συναλλαγών, όπου οι τιμές είναι σημαντικά χαμηλότερες, αντί να πληρώνουν σημαντικά ποσά για premuim διαφημίσεις που πωλούνται από πωλητές ενός website.

Οι αυτοματοποιημένες διαφημίσεις, επιτρέπουν επίσης στους διαφημιζόμενους να στοχεύουν τις διαφημίσεις τους σε συγκεκριμένες ομάδες, ανάλογα με το φύλο ή την ηλικία σε πραγματικό χρόνο.

Η Yahoo έχει αναπτύξει τη δική της τεχνολογία εμπορίας διαφημιστικού χώρου, το Right Media. Αλλά οι αναλυτές λένε ότι δεν είναι τόσο δημοφιλές όσο οι αντίστοιχες πλατφόρμες, όπως το DoubleClick της Google, το οποίο θεωρείται πρότυπο της βιομηχανίας.

Η Mayer πήρε τα ηνία της Yahoo τον Ιούλιο του 2012, μετά από μια ταραχώδη περίοδο για την εταιρεία κατά την οποία άλλαξε αρκετούς CEO και είδε πολλά από τα κορυφαία στελέχη και μηχανικούς της να αλλάζουν στρατόπεδo.

Επιμελήθηκε την ανανέωση βασικών προϊόντων όπως το email και την αρχική σελίδα της Yahoo και ξεκίνησε επιθετικές εξαγορές.

Τον περασμένο μήνα, η Yahoo έκλεισε συμφωνία εξαγοράς της δημοφιλούς υπηρεσίας blogging, Tumblr, έναντι $1,1 δισ.