Στόχος η Gen A: Τα malls της Κίνας παράδεισος για παιδιά και εφήβους

Το Super Brand Mall αντιμετώπιζε σοβαρά προβλήματα καθώς η Κίνα πλησίαζε στο τέλος του lockdown λόγω Covid-19. Το κτίριο, που μετρούσε ήδη 20 χρόνια, έδειχνε τα σημάδια του χρόνου, οι επισκέψεις και τα έσοδα είχαν σταθεροποιηθεί, και περίπου το ένα τρίτο των καταστημάτων ήταν άδεια.

Σήμερα, το 13όροφο εμπορικό κέντρο στην καρδιά της χρηματοοικονομικής περιοχής είναι γεμάτο πελάτες και εμφανίζεται συνεχώς στις λίστες με τα «Καλύτερα Mall της Σαγκάης» στα social media. Τα απογεύματα και τα βράδια, «είναι γεμάτο», λέει η Lily Wang, που εργάζεται σε μια παιδική χαρά στο mall. «Τα παιδιά παίζουν, ενώ οι γονείς ψωνίζουν και μερικοί μένουν για ώρες».

Οπως σημειώνει το Bloomberg, ο παιδότοπος, που προστέθηκε πέρυσι, αναδεικνύει τον λόγο της αναγέννησης: Τον επαναπροσανατολισμό στα παιδιά και τους έφηβους - μια ομάδα που ολοένα και περισσότερο επηρεάζει τις δαπάνες των κινεζικών οικογενειών.

Το mall διαθέτει σήμερα τη ζώνη «Kids’ Third Home» με χώρους παιχνιδιού, θέατρα, εκθέσεις τέχνης και εκδηλώσεις προσαρμοσμένες στα γούστα τους. Οι επισκέψεις και τα έσοδα κατά τις μεγάλες γιορτές καταγράφουν διψήφια ετήσια αύξηση από την ολοκλήρωση της ανακαίνισης το 2023.

«Πρέπει πλέον να πηγαίνω την κόρη μου εκτός ωρών αιχμής», λέει η Serena Li, 40χρονη επαγγελματίας στον χρηματοοικονομικό τομέα. «Τα Σαββατοκύριακα είναι κυριολεκτικά μια θάλασσα ανθρώπων».

Δραστηριότητες για όσους γεννήθηκαν από το 2010 έως το 2024

Σε ολόκληρη την Κίνα, τα εμπορικά κέντρα που βρίσκονται αντιμέτωπα με την πτώση της κατανάλωσης μετά την πανδημία και τη γρήγορη στροφή στο ηλεκτρονικό εμπόριο ανανεώνουν το μείγμα των καταστημάτων τους και προσθέτουν δραστηριότητες για την Generation Alpha, δηλαδή όσους γεννήθηκαν από το 2010 έως το 2024.

Το Grandview Mall προσφέρει μαγικά shows, snow tubing, ενυδρείο και εσωτερικό ζωολογικό κήπο με βραδύποδες, τουκάν και άλλα μικρά ζώα.

Το New World Living Mall έγινε ο κορυφαίος οικογενειακός προορισμός της βόρειας πόλης, προσθέτοντας παιδικές εγκαταστάσεις και ανακαινίζοντας το «κανάλι Βενετίας» το 2022. Στο Tianfu Garden City η εμπειρία θυμίζει πλέον θεματικό πάρκο, με παρελάσεις τύπου Disney και εποχικές ατραξιόν όπως ζώνη που μοιάζει με το Βόρειο Πόλο του Άγιου Βασίλη.

«Έχουμε δει να συνδυάζουν στοιχεία που αγαπούν τα μικρά παιδιά και οι γονείς τους, ώστε τα malls να γίνουν κεντρικό σημείο συνάντησης», λέει ο Zak Dychtwald, διευθύνων σύμβουλος της BridgeWorks Global.

Chinese malls are grappling with a consumption slump and the rapid shift to e-commerce. Their solution: activities that cater to Generation Alpha https://t.co/0zBX0AwFux

— Bloomberg (@business) February 18, 2026