Οι υψηλές επιδόσεις των κορυφαίων ποδοσφαιριστών και οι νίκες δημοφιλών ομάδων έχουν καταστήσει ιδιαίτερα δαπανηρή για τις εταιρείες στοιχημάτων την εναρκτήρια φάση του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Oι τελευταίες ελπίζουν, όμως, ότι η διοργάνωση θα προσελκύσει μια προσοδοφόρα νέα γενιά πελατών.
Η αμερικανική εταιρεία διαδικτυακού αθλητικού στοιχηματισμού DraftKings, ένα από τα μεγαλύτερα brands online στοιχηματισμού παγκοσμίως, έχασε έως και 50 εκατ. δολάρια κατά τη φάση των ομίλων του τουρνουά, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Bank of America.
Οι εκτιμώμενες απώλειες έρχονται μετά τις σημαντικές επενδύσεις των εταιρειών στοιχηματισμού σε νέου τύπου στοιχήματα κατά τη διάρκεια των αγώνων (in-play) και σε προωθητικές ενέργειες γύρω από το Παγκόσμιο Κύπελλο, καθώς επιδίωκαν να αξιοποιήσουν στο μέγιστο την αναμενόμενη έκρηξη του στοιχηματισμού στο ποδόσφαιρο και να υπερασπιστούν το μερίδιό τους απέναντι στην άνοδο των αγορών προβλέψεων, όπως οι Polymarket και Kalshi.
Ο Τζόρνταν Μπέντερ, αναλυτής της επενδυτικής τράπεζας Citizens, δήλωσε στους Financial Τimes ότι οι εταιρείες αθλητικού στοιχηματισμού, οι χρηματιστηριακές εταιρείες και οι αγορές προβλέψεων «συγκλίνουν όλες προς τη δαπάνη εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων για την απόκτηση νέων πελατών» κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου.
Τα δημοφιλή συνδυαστικά στοιχήματα πολλαπλών επιλογών — γνωστά ως accumulators στο Ηνωμένο Βασίλειο και parlays στις Ηνωμένες Πολιτείες — αποδείχθηκαν ιδιαίτερα κοστοβόρα όταν ο Λιονέλ Μέσι, ο Έρλινγκ Χάαλαντ και ο Κιλιάν Μπαπέ σημείωσαν από δύο γκολ ο καθένας την περασμένη Τρίτη, σύμφωνα με ανάλυση της Bank of America.
Τα parlays, τα οποία προσφέρουν μεγάλη απόδοση εφόσον ο παίκτης επαληθεύσει μια σειρά προβλέψεων, είναι συνήθως ιδιαίτερα κερδοφόρα για τις εταιρείες στοιχηματισμού, καθώς η πιθανότητα να επαληθευτούν όλες οι επιμέρους επιλογές του στοιχήματος είναι χαμηλή.
Σύμφωνα με την Bank of America, ένα δημοφιλές parlay ήταν το στοίχημα ότι και οι τρεις αστέρες θα σκοράρουν. Όσοι στοιχημάτισαν ότι και οι τρεις θα πετύχαιναν τουλάχιστον δύο γκολ ο καθένας — αποτέλεσμα στο οποίο αντιστοιχούσε εκτιμώμενη πιθανότητα περίπου 1% — αποκόμισαν ιδιαίτερα υψηλά κέρδη.
Η DraftKings αρνήθηκε να σχολιάσει τις εκτιμώμενες απώλειες. Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Τζέισον Ρόμπινς, είχε δηλώσει προηγουμένως στους Financial Times ότι το τουρνουά θα αποτελούσε «ένα εξαιρετικά σημαντικό σημείο αναφοράς για την προσέλκυση νέων πελατών».
Οι εταιρείες αθλητικού στοιχηματισμού απασχολούν ομάδες αναλυτών που υπολογίζουν τις πιθανότητες και αποκομίζουν κέρδη ενσωματώνοντας περιθώριο στις αποδόσεις που προσφέρουν στους καταναλωτές. Τείνουν να αποκομίζουν τα μεγαλύτερα κέρδη όταν τα φαβορί αποτυγχάνουν να ανταποκριθούν στις προσδοκίες, καθώς οι περιστασιακοί παίκτες συνήθως ποντάρουν στις εθνικές τους ομάδες και στους κορυφαίους σκόρερ.
Οι παίκτες στοιχηματίζουν επίσης κατά κανόνα υπέρ της εθνικής τους ομάδας, γεγονός που καθιστά ιδιαίτερα σημαντική την πορεία ομάδων από μεγάλες αγορές στοιχηματισμού, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες και η Αγγλία. Η μέχρι στιγμής ισχυρή παρουσία της εθνικής ομάδας των ΗΠΑ αποτελούσε «τη μεγαλύτερη πηγή κινδύνου» για τις περισσότερες εταιρείες αθλητικού στοιχηματισμού στην Αμερική, δήλωσε η αναλύτρια της Bank of America, Τζούλι Χούβερ.
Η νίκη της Αγγλίας με 4-2 επί της Κροατίας, αγώνας που συγκέντρωσε τον μεγαλύτερο όγκο στοιχημάτων κατά τη φάση των ομίλων του τουρνουά, αποδείχθηκε δαπανηρή για τη Flutter, τον βασικό ανταγωνιστή της DraftKings, στην οποία ανήκουν μεταξύ άλλων τα brands Paddy Power, Sky Bet και FanDuel. Οι πελάτες της Flutter στο Ηνωμένο Βασίλειο κέρδισαν 4,1 εκατ. στερλίνες από τον συγκεκριμένο αγώνα, ωστόσο η εταιρεία ανέφερε ότι η ισοπαλία 0-0 της Αγγλίας με την Γκάνα «υπεραντιστάθμισε τις απώλειες».
Ο αναλυτής της Macquarie, Τσαντ Μπέινον, εκτίμησε ότι το τουρνουά πιθανότατα δεν θα αποτελέσει «μοχλό αύξησης των εσόδων στο άμεσο μέλλον», ωστόσο θεωρεί ότι οι εταιρείες μπορούν να επωφεληθούν ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητα των εμπορικών τους σημάτων, ώστε τελικά να προωθήσουν στους πελάτες τους προϊόντα με υψηλότερα περιθώρια κέρδους, όπως τα διαδικτυακά καζίνο.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Flutter, Πίτερ Τζάκσον, είχε δηλώσει στους Financial Times τον Μάιο ότι η εταιρεία του ωφελήθηκε από το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2022, παρά το γεγονός ότι «έχασε πολλά χρήματα» όταν η Αργεντινή νίκησε τη Γαλλία στη διαδικασία των πέναλτι στον τελικό. «Ακόμη και σήμερα, όταν σκέφτομαι τον αντίκτυπο που είχε εκείνη η διοργάνωση για εμάς, δεν σκέφτομαι τα χρήματα που χάσαμε, γιατί στην πραγματικότητα προσφέραμε εξαιρετική ψυχαγωγία.»