Τα επτά επιχειρηματικά στοιχήματα του 2011

Παρά την αβεβαιότητα που επικρατεί, ο επιχειρηματικός κόσμος θα πρέπει να αισιοδοξεί για όσα μας επιφυλάσσει το 2011. Ιδού 7 -τουλάχιστον- ενδιαφέρουσες προβλέψεις για τα επιχειρηματικά δρώμενα του νέου έτους.

Δημοσιεύθηκε: 30 Δεκεμβρίου 2010 - 13:10

John Gapper

Τα επτά επιχειρηματικά στοιχήματα του 2011

Καθώς πλησιάζει το νέο έτος -και η τρίτη επέτειος της χρηματοοικονομικής κρίσης-, αναρωτιέται κανείς πώς θα έπρεπε να είναι η ψυχολογία του επιχειρηματικού κόσμου. Εκτιμώ πως θα έπρεπε να επικρατεί αισιοδοξία, παρά τις αβεβαιότητες που εξακολουθούν να υπάρχουν: την αδυναμία στην αμερικανική αγορά κατοικιών, την κρίση του ευρώ και τη μακροπρόθεσμη πορεία των επιτοκίων.

Υπάρχουν ενδείξεις βελτίωσης στην εμπιστοσύνη των καταναλωτών και στη διάθεση για επενδύσεις από τις επιχειρήσεις. Ο δείκτης Standard & Poor’s το 2010 ενισχύθηκε κατά 13%. Εν τω μεταξύ, αναδυόμενες οικονομίες όπως η Κίνα, η Ινδία και η Βρετανία παίρνουν τα ηνία της παγκόσμιας ανάπτυξης.

Έχοντας αυτά τα δεδομένα υπόψη, παραθέτω επτά προβλέψεις για το διεθνές επιχειρείν για το 2011. Στόχος μου είναι να παρουσιάσω προβλέψεις αρκετά περιπετειώδεις, ώστε να είναι ενδιαφέρουσες. Ακόμη και εάν αποδειχτούν εσφαλμένες, είναι τουλάχιστον αξιοπρόσεκτες:

1. Μία μεγάλη παραγωγή θα κερδίσει το φετινό Oscar καλύτερης ταινίας. Αναφέρομαι σε μεγάλες παραγωγές, από τις οποίες εξαρτάται το Hollywood, αντί για τις ταινίες χαμηλού κόστους και υψηλής… κουλτούρας, όπως το περσινό "The Hurt Locker". Η τελευταία φορά όπου το Οscar καλύτερης ταινίας απονεμήθηκε σε μεγάλη χολιγουντιανή παραγωγή ήταν πριν από 7 χρόνια, στην ταινία "Ο Άρχοντας των Δαχτυλιδιών: Η Επιστροφή του Βασιλιά".

Φέτος παρουσιάζεται ο "Λόγος του Βασιλιά", μία ταινία από Βρετανούς ηθοποιούς της εταιρίας The Weinstein Company, η οποία ξέρει πολύ καλά πώς να μετατρέπει μικρές ταινίες σε μεγάλες επιτυχίες. Η Ακαδημία, όμως, θα ανταμείψει εκείνους που τη στηρίζουν οικονομικά, όπως το θρίλερ επιστημονικής φαντασίας "Inception" ή τη νέα ταινία της Pixar, "Toy Story 3".

2. Θα ξεσπάσουν σκάνδαλα και στις παράπλευρες πλατφόρμες trading μετοχών. Οι αποδόσεις ήταν ικανοποιητικές φέτος στη Wall Street, τα πιο εντυπωσιακά όμως κέρδη καταγράφηκαν σε πλατφόρμες διαπραγματεύσεων όπως η SecondMarket και η SharesPost. Οι πλατφόρμες αυτές παρέχουν στους επενδυτές έναν τρόπο να αγοράσουν μερίδια σε ιδιωτικές επιχειρήσεις, εκ των οποίων και επιχειρήσεις της Silicon Valley όπως το Facebook και το Twitter.

Οι ριψοκίνδυνοι πλούσιοι επενδυτές έχουν καταφύγει στις ιδιωτικές παράπλευρες πλατφόρμες συναλλαγών, συχνά μέσω επενδυτικών κεφαλαίων. Επισημαίνεται, όμως, ότι δεν πληρούν τους κανονισμούς διαφάνειας που απαιτούνται στις επίσημες χρηματιστηριακές αγορές, ενώ η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ έχει στρέψει την προσοχή της στις εντυπωσιακές αποδόσεις που καταγράφονται. Θα πρέπει να αναμένεται ένα σκάνδαλο από αυτήν την πλευρά.

3. Φαρμακευτική εταιρία θα διακόψει τα αρχικά στάδια ερευνών. Οι μεγάλες φαρμακευτικές παλεύουν εδώ και μία δεκαετία με την απουσία νέων φαρμάκων που θα... σπάσουν ταμεία. Εταιρίες όπως η GlaxoSmithKline έχουν προχωρήσει σε αναδιάρθρωση των δραστηριοτήτων τους με αποδυνάμωση των μονάδων έρευνας. Ο κλάδος, όμως, εξακολουθεί να προβληματίζεται όπως δείχνει και η αποχώρηση του κ. Jeff Kindler, του πρώην διευθύνοντος συμβούλου της Pfizer, με την αιτιολογία της κόπωσης.

4. Το streaming θα γίνει η βασική τάση για τα media. Ο κόσμος της τεχνολογίας οραματίζεται την εποχή του cloud computing, όπου όλο το ψηφιακό περιεχόμενο αποθηκεύεται σε server και όχι σε σκληρούς δίσκους. Η Google προσπαθεί να κάνει πραγματικότητα αυτό το όραμα στις εφαρμογές της όπως τα e-mails και άλλα. Με την αναμενόμενη παρουσίαση του Spotify στις ΗΠΑ, την Apple να ετοιμάζεται για την παρουσίαση μιας νέας εκδοχής των iTunes και τη Netflix να προχωρά γρήγορα προς την τεχνολογία του streaming και όχι σε αυτήν της ενοικίασης DVD, η συγκεκριμένη τεχνολογία προωθείται έντονα. Το 2011 θα είναι η χρονιά κατά την οποία οι καταναλωτές θα αρχίσουν να την υιοθετούν ευρέως.

5. Η Κίνα θα ξεπεράσει τη Silicon Valley στην ανάπτυξη της πράσινης ενέργειας. Η Κίνα είναι γνωστή για την αντιγραφή DVD και λογισμικών προγραμμάτων και για την κατασκευή ταχύτατων τρένων, που μοιάζουν υπερβολικά σε εκείνα που χρησιμοποιούνται στη Δύση και στην Ιαπωνία. Παρ' όλα αυτά, δείχνει αποφασισμένη να δημιουργήσει τον δικό της δρόμο ως προς το μείζον θέμα της ενέργειας, δαπανώντας δημόσιο χρήμα σε έρευνα και στηρίζοντας τις ιδιωτικές επενδύσεις σε αυτόν τον κλάδο.

Καθώς η χώρα προσπαθεί να αναχθεί σε κέντρο για τις περιβαλλοντικές καινοτομίες, οι ΗΠΑ υπαναχωρούν. Οι ομάδες των venture capital της Silicon Valley, που είχαν αναγνωρίσει μεγάλες προοπτικές στον κλάδο της πράσινης ενέργειας, φαίνεται πως υπαναχωρούν και στρέφονται εκ νέου στα social media. Η Κίνα, αντιθέτως, έχει την αγορά, τα απαραίτητα κεφάλαια αλλά και τους επιστήμονες για να προχωρήσει σε αυτόν τον δρόμο.

6. Η "Guardian" θα αλλάξει γραμμή πλεύσης στη χρέωση των online συνδρομητών της. Η βρετανική εφημερίδα ήταν ηγέτιδα στην ψηφιακή καινοτομία και δημιούργησε ένα διεθνές brand αποφασίζοντας να προσφέρει τη διαδικτυακή ενημέρωση δωρεάν. Το κόστος διατήρησης αυτής της προσπάθειας, όμως, είναι πολύ μεγάλο και δεν υπάρχουν ενδείξεις πως αυτό το πολυδάπανο εκδοτικό μοντέλο μπορεί να στηριχτεί μόνο στις διαφημίσεις.

Οι "New York Times", πρωτοπόροι στον κλάδο της έντυπης ενημέρωσης, θα προσπαθήσουν μία χαμηλότερη προσέγγιση χρέωσης της online ενημέρωσης το 2011 και η "Guardian" θα αποφασίσει αλλαγή πορείας αργότερα κατά το 2011 (αφήνοντας ίσως την υλοποίηση της πρότασης για το 2012). Η εναλλακτική θα ήταν να ακολουθήσουν τον δρόμο της "Daily Mail", η οποία κυνηγάει τους διαδικτυακούς επισκέπτες και τη διαφήμιση με θέματα του κοσμικού και του αστυνομικού ρεπορτάζ.

7. Οι ΗΠΑ θα βγουν κερδισμένες από τη στήριξη της AIG. Κατά τη χρηματοοικονομική κρίση του 2008, δεν υπήρχε πιο σοβαρά τραυματισμένος από την American International Group, η οποία στηρίχτηκε με συνολικά 182 δισ. δολ. Το υπουργείο Οικονομικών των ΗΠΑ, όμως, θα καταφέρει να πουλήσει το μερίδιο του 92% που κατέχει στο μετοχικό κεφάλαιο της ασφαλιστικής, και μάλιστα με κέρδος.

Όσον αφορά στην πολιτική διάσταση, το φιάσκο της AIG έδωσε την ευκαιρία στις ΗΠΑ και σε άλλες χώρες να ανακηρύξουν κάποιους χρηματοοικονομικούς οργανισμούς "πολύ μεγάλους για να καταρρεύσουν" ("too big to fail"). Από επενδυτική πλευρά, όμως, η διάσωση της Wall Street αποδεικνύεται ότι δεν στοίχισε πολλά στον Αμερικανό φορολογούμενο.

Αυτές είναι οι προβλέψεις για το 2011 και μένει να αποδειχτεί κατά πόσον θα βγουν αληθινές ή όχι. Η πρώτη δοκιμασία, η απονομή των Oscar, θα κριθεί νωρίς, τον Φεβρουάριο.

© The Financial Times Limited 2010. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation