Aνακατατάξεις στη γενικά «παγιωμένη» εγχώρια λιανική αγορά καλλυντικών αναμένεται να δημιουργήσουν τόσο η είσοδος νέων πολυεθνικών παικτών όσο και η σταδιακή ανάπτυξη του καναλιού των φαρμακείων, που αρχίζει να αυξάνει τα μερίδιά του, κυρίως λόγω της στροφής των καταναλωτών σε καλλυντικά φυσικής προέλευσης, καθώς και σε εκείνα που φέρουν τη φαρμακευτική σφραγίδα.

Ειδικότερα, είσοδο στην Ελλάδα επιδιώκει η μεγαλύτερη γερμανική αλυσίδα καλλυντικών Douglas, ανοίγοντας το πρώτο κατάστημά της στη χώρα μας (στην Ομόνοια) τον Μάιο και έχοντας ήδη προγραμματίσει τη δημιουργία 3 ακόμη εντός του 2008. Επίσης έχει στόχο να αποκτήσει το δικό της μερίδιο σε μια αγορά η οποία υπολογίζεται σε άνω του 1,5 δισ. ευρώ σε τιμές καταναλωτή.

Η Douglas, με διευρυμένη παρουσία στη Γερμανία, έχει επεκτείνει την παρουσία της και εκτός των γερμανικών συνόρων. Στη χώρα μας η είσοδός της θα επιτευχθεί μέσω κοινής εταιρείας που συστάθηκε κατά 80% από τη γερμανική εταιρεία και κατά 20% από τον κ. Θωμά Παπαθανασίου.

Ο Έλληνας επιχειρηματίας είναι ιδιαίτερα γνωστός στο γυναικείο καταναλωτικό κοινό, ταυτίζοντας το όνομά του με τις φίρμες Morgan και Ysatis, οι οποίες διατηρούνται σχεδόν στις πρώτες θέσεις της κατάταξης όσον αφορά στη λίστα με ρούχα από τον τομέα της γυναικείας ένδυσης.

Το πρώτο κατάστημα της Douglas έχει προγραμματιστεί να λειτουργήσει τον ερχόμενο Μάιο στην Ομόνοια, και συγκεκριμένα στο κτίριο που στέγαζε παλαιότερα το ΝΕΟΝ.

Για το 2008 είναι προγραμματισμένο επίσης να λειτουργήσουν καταστήματα στο Χαλάνδρι, στον Πειραιά και στη Λάρισα.

Προσεχώς αναβάθμιση

Με την επικείμενη είσοδο της Douglas στη χώρα μας αναμένεται όχι μόνο να αλλάξει ο χάρτης της λιανικής των καλλυντικών αλλά και να αναβαθμιστεί το επίπεδο υπηρεσιών των αλυσίδων που ήδη λειτουργούν στην Ελλάδα. Ήδη, η επικείμενη είσοδος του Γερμανού ανταγωνιστή, όπως και οι αλλαγές που έφερε στο κέντρο των Αθηνών το Attica -με ένα μοντέρνο περιβάλλον στον όροφο των καλλυντικών- οδήγησαν τον μεγαλύτερο «παίκτη» της χώρας μας, τον Χόντο, στην πραγματοποίηση ενός πιο σύγχρονου concept.

Έτσι, σύντομα θα ανοίξει στο Κολωνάκι το πρώτο «La Boutique Hondos», φιλοσοφία του οποίου είναι, μεταξύ άλλων, η διάθεση από φίρμες που πρωτολανσάρονται στη χώρα μας, όπως Giorgio Armani Cosmetics, Kiehl’s κ.λπ., μέσα σε ένα περιβάλλον ιδιαίτερα αναβαθμισμένο. Παράλληλα, θα διακόψει τη λειτουργία του το κατάστημα που διατηρούσε στην ίδια περιοχή.

Διαθέτοντας ένα δίκτυο που ξεπερνά τα 100 σημεία πώλησης, η αλυσίδα Hondos Center είναι η παλαιότερη και η μεγαλύτερη στη χώρα μας. Ιδρύθηκε από τους αδελφούς Χόντου με τη δημιουργία του πρώτου καταστήματος καλλυντικών στην οδό Ομήρου το 1967 και από τότε ο ανταγωνισμός που άσκησε στην αγορά οδήγησε κάποιες ομοειδείς επιχειρήσεις στη διακοπή των εργασιών τους, όπως συνέβη με τα καταστήματα Υβόννη.

Μάλιστα, ο όμιλος το 2007 προχώρησε στην πρώτη έξοδό του από τα ελληνικά σύνορα δημιουργώντας ένα κεντρικό κατάστημα στο Βουκουρέστι της Ρουμανίας, ενώ, σύμφωνα με πληροφορίες, διαθέτει ήδη ακίνητα για την επέκταση του δικτύου του στην τοπική αγορά. Ανταγωνιστικός στον τομέα των καλλυντικών είναι επίσης ο όμιλος Μαρινόπουλου με τα Sephora και τα Beauty Shops, που σιγά-σιγά παραχωρούν τη θέση τους στα Sephora, ενώ μικρότερη, αλλά με το δικό της μερίδιο στην αγορά, είναι η αλυσίδα Gallerie de Beaute, που σταδιακά και αυτή αναπτύσσεται, καθώς και τα Aroma.

Ανταγωνισμός επίσης επικρατεί από τα Καταστήματα Αφορολογήτων Ειδών, όπως και στα πολυκαταστήματα που δημιουργούν αναβαθμισμένο περιβάλλον στον τομέα των καλλυντικών με τελικό όφελος στον καταναλωτή αλλά και στις βιομηχανικές και εμπορικές εταιρείες του κλάδου των καλλυντικών.

* Αναδημοσίευση από το φύλλο 523 της εφημερίδας ”ΜΕΤΟΧΟΣ & ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ”, 28/03 - 01/04/2008.