Γιατί έφαγε «κόκκινη κάρτα» η Κατσέλης

Όρια στον τρόπο που οι μεγάλες μάρκες ανταγωνίζονται τα παραδοσιακά δίκτυα θέτει το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), «κόβοντας» διαφημιστική καμπάνια του «Κατσέλης Διπλοζύμωτο» μετά από παρέμβαση του κλάδου των αρτοποιώn και καταγγελία της Ομοσπονδίας Αρτοποιών Ελλάδος.

Η Πρωτοβάθμια Επιτροπή εξέτασε το περιεχόμενο της καμπάνιας και έκρινε ότι ορισμένα μηνύματα παραβιάζουν τις αρχές του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης, καθώς δύνανται να λειτουργούν απαξιωτικά για τον ανταγωνισμό.

Η διαδικασία ξεκίνησε με αίτηση ελέγχου στις 10 Μαρτίου, ενώ η συνεδρίαση πραγματοποιήθηκε στις 19 Μαρτίου, με τη συμμετοχή εκπροσώπων της αγοράς και των εμπλεκόμενων πλευρών. Κατά τη διάρκεια της εξέτασης, η πλευρά της εταιρείας, της Αρτοβιομηχανίας Καραμολέγκος στην οποία ανήκει το brand Κατσέλης, είχε ήδη ανακοινώσει την απόσυρση της αρχικής διαφήμισης και παρουσίασε τροποποιημένη εκδοχή προς αξιολόγηση.

Ωστόσο, η Επιτροπή εντόπισε προβληματικά σημεία και στη νέα εκδοχή. Συγκεκριμένα, διατυπώσεις που περιγράφουν το ψωμί του φούρνου ως «σκληρό σαν πέτρα» ή ως μια κουραστική και ξεπερασμένη καθημερινή πρακτική κρίθηκαν ότι δημιουργούν αρνητική εικόνα για τα αρτοποιεία.

Παράλληλα, η χρήση εκφράσεων όπως «boomers» θεωρήθηκε ότι ενισχύει την απαξιωτική προσέγγιση, παρουσιάζοντας την παραδοσιακή αγορά ψωμιού ως παρωχημένη επιλογή.

Η Επιτροπή κατέληξε ομόφωνα ότι η καμπάνια προσκρούει στο άρθρο 12 του Κώδικα, που αφορά την απαξίωση ανταγωνιστών, και ζήτησε περαιτέρω τροποποιήσεις εντός τριών ημερών. Παράλληλα, αναφέρεται ότι τυχόν προσφυγή σε δευτεροβάθμιο όργανο δεν αναστέλλει την ισχύ της απόφασης.