Θετικό αντίκτυπο στις πωλήσεις της Coca Cola Hellenic στη Ρωσία θα έχει μια ενδεχόμενη αύξηση του φόρου στη μπύρα που προωθεί η Ρωσική Κυβέρνηση.

Αν και είναι νωρίς να προδικάσει κανείς τι μέλλει γενέσθαι, εν τούτοις τα σχέδια της Ρωσικής Κυβέρνησης για αύξηση, ακόμη και τριπλασιασμό του ειδικού φόρου κατανάλωσης στη μπύρα και για περιορισμό πώλησής της σε περίπτερα – κιόσκια, θα λειτουργήσει θετικά υπέρ άλλων προϊόντων όπως είναι τα αναψυκτικά, οι χυμοί αλλά και το ρωσικό ποτό Kvas το οποίο παράγει εδώ και κάποιο διάστημα η Coca Cola Hellenic.

Σημειώνεται ότι ο όγκος πωλήσεων στη Ρωσία πρώτο εξάμηνο του έτους μειώθηκε 10%, αν και το δεύτερο τρίμηνο του έτους η μείωση ήταν 7% παρουσιάζοντας σημαντική βελτίωση έναντι του πρώτου τριμήνου του έτους, όπου οι πωλήσεις μειώθηκαν 15%.

Συγκεκριμένα το δεύτερο τρίμηνο, τα ανθρακούχα αναψυκτικά παρουσίασαν μεσαίας τάξεως μονοψήφια μείωση, µε την κατηγορία των χυμών να εμφανίζει υψηλής τάξεως διψήφια μείωση. Ωστόσο η Ρωσία εξακολουθεί να εμφανίζει, σύμφωνα με την εταιρεία, θετικές μακροπρόθεσμες προοπτικές και σε αυτό το πλαίσιο λοιπόν συνεχίσει τον υψηλό βαθμό επενδύσεων σε ενέργειες μάρκετινγκ και στην αξιοποίηση του δικτύου της στη χώρα.

Αυτό είχε ως αποτέλεσμα τη διεύρυνση, και κατά το δεύτερο τρίμηνο, του μεριδίου αγοράς στην κατηγορία µη αλκοολούχων έτοιμων προς κατανάλωση αναψυκτικών.

Σημειώνεται ότι πέρυσι το μερίδιο της εταιρείας στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών διαμορφώθηκε, σύμφωνα με την Canadean, στο 20,6% από 20% που ήταν το 2007. Από την άλλη πλευρά θετικά είναι τα πρώτα μηνύματα από τη συνεργασία που έχει ξεκινήσει με την Campbell Soup και η οποία αφορά στη διανομή των προϊόντων Campbell -σούπες και ζωμούς- στη Ρωσία.

Ήδη η Coca Cola 3E από τον Αύγουστο, όπως προέβλεπε και η αρχική συμφωνία επέκτεινε τη διανομή σε περισσότερες από 100 πόλεις και 12 επαρχίες στη Ρωσία, - αρχικά διένειμε τα προϊόντα Campbell Domashnaya Klasika στην περιοχή της Μόσχας- ενώ βάσει της συμφωνίας θα ακολουθήσει διανομή σε εθνικό επίπεδο.

Εν τω μεταξύ και σε ό,τι αφορά το νέο εργοστάσιο στο Rostov, πληροφορίες θέλουν να έχει ολοκληρωθεί η εγκατάσταση των γραμμών παραγωγής ενώ το μόνο που απομένει είναι η άδεια λειτουργίας της μονάδας. Σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες δεν αποκλείεται η έναρξη λειτουργίας του νέου εργοστασίου να σηματοδοτήσει restructuring των παραγωγικών μονάδων της εταιρείας και στην αγορά της Ρωσίας.