Με ιδιαίτερη επιτυχία και μεγάλη συμμετοχή πραγματοποιήθηκε η παρουσίαση της νέας επικοινωνιακής ταυτότητας και της στρατηγικής προώθησης τροφίμων, οίνων και ποτών από τον Ελληνικό Οργανισμό Εξωτερικού Εμπορίου (ΟΠΕ), στις 09 Μαΐου 2007 στην Αίγλη Ζαππείου.

Το νέο σήμα ”Foods from Greece – Real Taste Great Living, Wines from Greece – Real Flavor Great Living”, βασισμένο σε ένα απλό και κατανοητό μήνυμα, ένα μήνυμα που αναδεικνύει τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των ελληνικών προϊόντων δένει αρμονικά με τα ελληνικά χρώματα, το γαλάζιο και το λευκό, τα χρώματα των Ολυμπιακών κύκλων, σύμβολο παγκοσμίως γνωστό και απόλυτα ελληνικό.

Το νέο σήμα-λογότυπο έχει ως στόχο να αποκτήσουν τα ελληνικά τρόφιμα και ποτά μια ”ταυτότητα”, η οποία θα επικοινωνεί, δυναμικά και με σύγχρονο τρόπο, στοιχεία όπως, η ελληνικότητα, η αυθεντικότητα και η απλότητα και θα ”δένει” αρμονικά με τη στρατηγική για την προώθηση της ελληνικής κουζίνας και γαστρονομίας, το Kerasma.

Στόχος του Ελληνικού Οργανισμού Εξωτερικού Εμπορίου (ΟΠΕ) είναι η δυναμική προώθηση των εξαγωγών των ελληνικών ποιοτικών τροφίμων, ποτών και κρασιών και η νέα αυτή επικοινωνιακή ταυτότητα αναμένεται να συμβάλει καθοριστικά στη στρατηγική επανατοποθέτησής τους με αξιώσεις σε μεγάλες παραδοσιακές και νέες αγορές.

Μήνυμα απέστειλε ο Υπουργός Οικονομίας και Οικονομικών, κ. Γιώργος Αλογοσκούφης ενώ την εκδήλωση χαιρέτησε ο Υπουργός Ανάπτυξης, κ. Δημήτρης Σιούφας και ο Πρόεδρος του Ελληνικού Οργανισμού Εξωτερικού Εμπορίου κ. Παναγιώτης Παπασταύρου.

Ακολούθησαν οι ομιλίες των κ. κ. Παναγιώτη Δρόσου, Διευθύνοντα Συμβούλου του ΟΠΕ, Βασίλη Ζαφείρη, Εντεταλμένου Συμβούλου του Συνδέσμου Ελληνικών Βιομηχανιών Τροφίμων (ΣΕΒΤ) και Γιάννη Μπουτάρη, Πρόεδρου της Εθνικής Διεπαγγελματικής Οργάνωσης Αμπέλου και Οίνου (ΕΔΟΑΟ).

Συγκεκριμένα, κατά την ομιλία του, ο κ. Παναγιώτης Δρόσος, Διευθύνων Σύμβουλος του ΟΠΕ, αναφέρθηκε στις δράσεις που πραγματοποιήθηκαν στις διεθνείς αγορές μέσα από την πρωτοβουλία Kerasma και στα απτά αποτελέσματα που κατάφερε αυτό το πρόγραμμα να παράγει, με τη μορφή νέων επιχειρηματικών συνεργασιών.

Ο κ. Δρόσος δήλωσε χαρακτηριστικά: ”Πετύχαμε με το Υπουργείο Οικονομίας και Οικονομικών τον στόχο μας. Πρώτη προτεραιότητα έγινε η ενίσχυση της εξωστρέφειας των ελληνικών επιχειρήσεων. Κινητοποιήσαμε όλους τους φορείς για δράσεις εξωστρέφειας. Σταματήσαμε να μετράμε τη μείωση των εξαγωγών. Αυξήσαμε τις εξαγωγές σε 32% μέσα σε 2 χρόνια και τρέχουμε το 2007 με 13%. Υπάρχει καλύτερη απόδειξη;

Το ”Kerasma” είναι ένα πρόγραμμα που μας κάνει πραγματικά υπερήφανους, όχι μόνο για τη αισθητική του, αλλά κυρίως γιατί γεννήθηκε και αναπτύχθηκε στη βάση μιας καινούριας εξαγωγικής φιλοσοφίας, με σωστή στρατηγική, οργανωμένη και συντονισμένη δράση και δημιουργική εργασία. Για αυτό ακριβώς είναι και αποτελεσματικό. Είμαστε βέβαιοι ότι προς αυτή την κατεύθυνση θα λειτουργήσει και η νέα εταιρική ταυτότητα τροφίμων, οίνων και ποτών που σήμερα παρουσιάσαμε”.

Παράλληλα, ο κ. Βασίλης Ζαφείρης, Εντεταλμένος Σύμβουλος του Συνδέσμου Ελληνικών Βιομηχανιών Τροφίμων (ΣΕΒΤ), παρουσιάζοντας τη μελέτη που εκπονήθηκε από τον Πανελλήνιο Σύνδεσμο Εξαγωγέων με τη συνεργασία του ΟΠΕ με τίτλο ”Οι εξαγωγές τροφίμων και ποτών στη νέα δεκαετία”, δήλωσε χαρακτηριστικά ότι ”η ελληνική βιομηχανία τροφίμων και ποτών έχει δυναμική και ακόμη ανεκμετάλλευτο δυναμικό.

Με την αξιοποίησή τους και την προώθηση του κλάδου με το πρόγραμμα του ΟΠΕ Kerasma δημιουργούνται καλύτερες προοπτικές ανάπτυξης και περαιτέρω αύξησης των εξαγωγών τροφίμων, οίνων και ποτών”.

Στη συνέχεια της εκδήλωσης, ο κ. Γιάννης Μπουτάρης, Πρόεδρος της Εθνικής Διεπαγγελματικής Οργάνωσης Αμπέλου και Οίνου (ΕΔΟΑΟ), αναφερόμενος ειδικότερα στα ελληνικά κρασιά, τόνισε ότι η αναβάθμιση της εικόνας τους αποτελεί σημαντικό παράγοντα για τη δυναμική τους προώθηση στις διεθνείς αγορές και ότι σε αυτό συμβάλλει αποφασιστικά το πρόγραμμα του ΟΠΕ Kerasma και οι δράσεις που υλοποιούνται για την προβολή του προϊόντος σε χώρες-στόχους.