Σε πτώση η τεκίλα στις ΗΠΑ: Ο φόβος για απελάσεις κρατά τους Ισπανόφωνους στο σπίτι

Η μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής τεκίλας στον κόσμο προειδοποίησε ότι το άγχος και η ανασφάλεια που βιώνουν οι Ισπανόφωνοι καταναλωτές μετά την αυστηροποίηση της μεταναστευτικής πολιτικής στις ΗΠΑ χτυπάνε τις πωλήσεις του δημοφιλούς ποτού.

«Η ένταση γύρω από τις μεταναστευτικές πολιτικές έχει δημιουργήσει ένα εξαιρετικά δύσκολο κλίμα για τους καταναλωτές, ειδικά για τους μετανάστες και τους Ισπανόφωνους, που αποτελούν μεγάλο μέρος της δικής μας δραστηριότητας», δήλωσε ο Λάντερ Οτεγκί, επικεφαλής μάρκετινγκ της Proximo Spirits, του αμερικανικού βραχίονα διανομής της Becle, παραγωγού της Jose Cuervo.

Σύμφωνα με τον Οτεγκί, μετά την εντατικοποίηση της μεταναστευτικής πολιτικής το 2025 και τις πρόσφατες επιχειρήσεις σε πολιτείες όπως το Μίσιγκαν και η Μινεσότα, πολλοί Ισπανόφωνοι μετανάστες επιλέγουν να μένουν στο σπίτι. «Οι καταναλωτές φοβούνται, ακόμη και αν είναι νόμιμοι. Δεν θέλουν να μπλέξουν. Δεν πάνε σε εστιατόρια, δεν πάνε σε μπαρ», είπε.

Οπως μεταδίδουν οι Financial Times, μεγάλες εταιρείες, από την Constellation Brands έως τη γαλλική Coty, έχουν επισημάνει το τελευταίο έτος υποτονικές πωλήσεις στους Ισπανόφωνους καταναλωτές λόγω φόβων απέλασης.

Ηταν ήδη αδύναμη η ζήτηση για αλκοολούχα ποτά

Οι εντάσεις έρχονται να προστεθούν σε μια ήδη αδύναμη ζήτηση για αλκοολούχα ποτά στις ΗΠΑ, καθώς οι καταναλωτές είτε περιορίζουν την κατανάλωση για λόγους υγείας είτε στρέφονται σε φθηνότερες επιλογές μετά την περίοδο υψηλού πληθωρισμού.

Στο τρίμηνο έως τα τέλη Δεκεμβρίου, οι όγκοι πωλήσεων τεκίλας της Becle σε ΗΠΑ και Καναδά μειώθηκαν κατά 6,4% σε ετήσια βάση, ενώ τα έσοδα υποχώρησαν κατά 12,2%, αντανακλώντας και το πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον τιμών. Παράλληλα, μειώθηκαν και οι πωλήσεις άλλων ποτών δημοφιλών στους Ισπανόφωνους, όπως η μεξικανική μπίρα Modelo Especial.

Ο φόβος έφτασε ακόμη και στα σούπερ μάρκετ

Ο Οτεγκί ανέφερε επίσης ότι ο φόβος έχει φτάσει μέχρι και τα σούπερ μάρκετ, καθώς πράκτορες της ICE έχουν στοχεύσει καταστήματα που προτιμούν Ισπανόφωνοι καταναλωτές. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ηλικιωμένοι μετανάστες χωρίς χαρτιά στέλνουν τα παιδιά τους για ψώνια, όμως όσοι είναι κάτω των 21 ετών δεν μπορούν να αγοράσουν τεκίλα.

Πέρα από το μεταναστευτικό, ο κλάδος πιέζεται και από τον έντονο ανταγωνισμό τιμών και τις αναταράξεις στο δίκτυο διανομής, μετά το κλείσιμο των δραστηριοτήτων της Republic National Distributing Company στην Καλιφόρνια. Σύμφωνα με τη NielsenIQ, οι πωλήσεις τεκίλας στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 6,5% τον Δεκέμβριο σε ετήσια βάση, έναντι πτώσης 13% στο σκωτσέζικο ουίσκι και 11,5% στο κονιάκ.

«Το κλίμα είναι εξαιρετικά εύθραυστο και γεμάτο ένταση. Όταν ο κόσμος μένει σπίτι, καταναλώνει λιγότερο», κατέληξε ο Οτεγκί.