Επιστροφή στην κερδοφορία βλέπει η Shiseido μετά το σοκ

Η Shiseido ανακοίνωσε ότι αναμένει επιστροφή σε λειτουργική κερδοφορία φέτος, μετά την πρώτη της ζημία εδώ και δεκαετίες το 2025, η οποία οφειλόταν σε απομείωση της αξίας της μάρκας Drunk Elephant.

Οπως μεταδίδει το Bloomberg, η ιαπωνική εταιρεία καλλυντικών προβλέπει λειτουργικά κέρδη ύψους 59 δισ. γεν (380 εκατ. δολάρια) για τη χρονιά που λήγει τον Δεκέμβριο, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 2,1% στα 990 δισ. γεν. Κατά μέσο όρο, οι αναλυτές εκτιμούν λειτουργικά κέρδη 56,4 δισ. γεν και πωλήσεις 992 δισ. γεν.

Κάποτε ισχυρός ανταγωνιστής των L’Oreal και Estée Lauder, ο μεγαλύτερος όμιλος καλλυντικών της Ιαπωνίας περνά τη δυσκολότερη περίοδο των τελευταίων δεκαετιών, μετά από στρατηγικά λάθη στη Βόρεια Αμερική και απώλεια μεριδίου αγοράς προς πιο ευέλικτες ασιατικές ανταγωνιστικές εταιρείες.

Η εταιρεία προχωρά σε περικοπές κόστους, δίνει προτεραιότητα στις βασικές της μάρκες, επεκτείνει το χαρτοφυλάκιο αρωμάτων και στρέφεται σε ιατρικά και δερματολογικά καλλυντικά, με στόχο να επανέλθει σε τροχιά ανάπτυξης.

Ο διευθύνων σύμβουλος Κεντάρο Φουτζιβάρα παρουσίασε τον Νοέμβριο σχέδιο που προβλέπει ετήσια αύξηση πωλήσεων 2% έως 5% έως το 2030, με στόχο βασικό λειτουργικό περιθώριο κέρδους τουλάχιστον 10%.

Για το δωδεκάμηνο που έληξε τον Δεκέμβριο του 2025, η Shiseido κατέγραψε λειτουργικές ζημίες 28,8 δισ. γεν, μετά την απομείωση άνω του μισού της αξίας της επένδυσής της ύψους 845 εκατ. δολαρίων στη μάρκα Drunk Elephant, εν μέσω πτώσης πωλήσεων και κερδοφορίας.