”Νίκη” στους Ολυμπιακούς προσδοκά η NTT DoCoMo

Με την έναρξη, τον Αύγουστο, των Ολυμπιακών Αγώνων της Αθήνας, κάποια ιαπωνικά διευθυντικά στελέχη στα κεντρικά γραφεία της NTT DoCoMo θα ενδιαφέρονται, περισσότερο και από την απόδοση των αθλητών, για την απόδοση των διαφημιστικών καταχωρήσεων της εταιρίας στους πίνακες ανακοινώσεων των σταδίων. Τι σχεδιάζει η Cosmote, ως ο συνεταίρος της NTT DoCoMo, στην Ελλάδα.

Δημοσιεύθηκε: 13 Απριλίου 2004 - 12:34

της Maija Pesola

Με την έναρξη, τον Αύγουστο, των Ολυμπιακών Αγώνων της Αθήνας, κάποια ιαπωνικά διευθυντικά στελέχη στα κεντρικά γραφεία της NTT DoCoMo θα ενδιαφέρονται, περισσότερο και από την απόδοση των αθλητών, για την απόδοση των διαφημιστικών καταχωρίσεων της εταιρίας στους πίνακες ανακοινώσεων των σταδίων.

Χάρη σε πρόσφατη συμφωνία συνεργασίας με την ελληνική CosmΟΤΕ, έναν εκ των κύριων χορηγών των Αγώνων, η υπηρεσία ασύρματου Internet i-mode της DoCoMo θα διαφημιστεί σε παγκόσμια κλίμακα, αποτελώντας ίσως τη μεγάλη ευκαιρία που περίμενε εδώ και καιρό η εταιρία για να εισβάλει στην ευρωπαϊκή αγορά.

Η i-mode, μια υπηρεσία ”γενιάς 2,5” που επιτρέπει την πρόσβαση στο Dιαδίκτυο σε χρήστες κινητού τηλεφώνου, έχει σημειώσει τεράστια επιτυχία για τη DoCoMo στην Ιαπωνία, με 42 εκατ. συνδρομητές και ετήσια εισοδήματα της τάξεως των 9 δισ. δολ.

Η DoCoMo επιδιώκει εδώ και καιρό να εξάγει την επιτυχία αυτή, ώστε να αυξήσει περαιτέρω τα εισοδήματά της, αλλά μέχρι στιγμής η παρουσία της εταιρίας εκτός Ιαπωνίας είναι απογοητευτική. Η εταιρία έχει δαπανήσει ήδη περί τα 18 δισ. δολ. εξαγοράζοντας μερίδια σε εταιρίες τηλεπικοινωνιών του εξωτερικού ώστε να προωθήσει την υπηρεσία i-mode, αλλά έως τώρα οι επτά εταιρίες που εισήγαγαν την υπηρεσία στην Ευρώπη έχουν προσφέρει μόλις 2 εκατ. συνδρομητές.

Στην Αγγλία, μία εκ των μεγαλυτέρων αγορών της κινητής τηλεφωνίας, η εταιρία που συνεργάζεται με τη DoCoMo, η Hutchison 3G, δεν έχει προωθήσει καν την i-mode στην εγχώρια αγορά, με αποτέλεσμα η ιαπωνική εταιρία να φημολογείται πως επιθυμεί τη λύση της συνεργασίας.

Οι γνώμες διχάζονται αναφορικά με το αν όλα αυτά είναι μικροπροβλήματα ή αν η συνολική στρατηγική προσέγγισης της ευρωπαϊκής αγοράς από τη DoCoMo είναι λανθασμένη.

”Είναι πάντοτε δύσκολο το νέο επιχειρηματικό ξεκίνημα, αλλά αν μπορέσεις να επιβιώσεις την πρώτη διετία, έχεις πιθανότητες”, αναφέρει ο Bert Siebrand, αναλυτής τηλεπικοινωνιών στην εταιρία Oyens and van Eeghen. ”Η υπηρεσία πρέπει να ξεπεράσει κάποιες αρχικές αδυναμίες, όπως το ότι δεν είναι συμβατή με προπληρωμένα κινητά τηλέφωνα κ.ά.

Αλλά αν προσφέρει καλές υπηρεσίες και συνεχίσουν να εξελίσσονται τα κινητά στην Ευρώπη, δεν βλέπω κανένα λόγο να αποτύχει η i-mode”.

Ο John Karidis, αναλυτής της Commerzbank, επισημαίνει πως η DoCoMo έχει καταφέρει να πείσει μόνο κάποιες μικρομεσαίες εταιρίες τηλεπικοινωνιών να συνεργαστούν μαζί της. ”Από τη στιγμή που μεγάλες εταιρίες, όπως η Vodafone και η O, προωθούν ήδη αντίστοιχες δικές τους υπηρεσίες Διαδικτύου, στενεύουν τα χρονικά περιθώρια για την i-mode”.

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες, όμως, προσφέρουν μια μοναδική ίσως ευκαιρία για αντεπίθεση, τουλάχιστον στο μέτωπο της διαφήμισης.

Η διαφημιστική καμπάνια της DoCoMo στην Ευρώπη είναι μέχρι στιγμής ελάχιστη. Εκτός από την απόφαση, στις αρχές του τρέχοντος χρόνου, να επιχορηγήσουν την ομάδα Formula 1 της Renault, η εταιρία έχει επιφορτίσει για την προώθηση της i-mode τους συνεργάτες της.

Οι εκστρατείες είχαν την τάση να απευθύνονται σε τοπικές αγορές, καλύπτοντας τοπικές ανάγκες. Συγκρινόμενη με την πολυεθνική διαφημιστική καμπάνια της υπηρεσίας Vodafone Live, η υπηρεσία της ιαπωνικής εταιρίας φαίνεται μηδαμινή.

Η CosmΟΤΕ δηλώνει πως σχεδιάζει να πραγματοποιήσει τους πρώτους ”i-mode Ολυμπιακούς Αγώνες”.

”Οι προοπτικές των Ολυμπιακών Αγώνων είναι τεράστιες – πρόκειται για κορυφαίο αθλητικό γεγονός που θα μας επιτρέψει να παρουσιάσουμε την i-mode στα μάτια της παγκόσμιας κοινότητας”, δηλώνει ο διευθύνων σύμβουλος της CosmΟΤΕ, Ευάγγελος Μαρτιγόπουλος.

Ο κ. Μαρτιγόπουλος είναι εδώ και χρόνια υποστηρικτής της i-mode. ”Γνώρισα την DoCoMo στην Ιαπωνία προ τριετίας και ήμουν τόσο ενθουσιασμένος με την i-mode που είχα υποσχεθεί στον εαυτό μου πως θα την έφερνα στην Ελλάδα τη σωστή χρονική στιγμή”.

Ο διευθύνων σύμβουλος της CosmΟΤΕ σχεδιάζει μια ήπια προώθηση του ελληνικού δικτύου i-mode τον Ιούνιο και ενίσχυση της διαφήμισης της υπηρεσίας κατά τη διάρκεια των Αγώνων. Η CosmΟΤΕ σχεδιάζει να παρέχει 60-80 υπηρεσίες i-mode, μεταξύ των οποίων και υπηρεσίες σχετιζόμενες με τους Ολυμπιακούς, όπως υπηρεσία αποτελεσμάτων και ζωντανά βίντεο των δρώμενων.

Κατά τη διάρκεια των Αγώνων, η εταιρία σκοπεύει να παρουσιάσει τα πρώτα κινητά i-mode τρίτης γενιάς - στην πρώτη τους παρουσίαση στην Ευρώπη. Επιπροσθέτως, η CosmΟΤΕ θα χρησιμοποιήσει αρκετό από το διαφημιστικό χώρο που συνεπάγεται η χορηγία των Αγώνων για το λογότυπο της i-mode.

”Θα υπάρξει πολλή διαφήμιση και marketing κατά τη διάρκεια των Αγώνων και θα καταβάλλουμε μεγάλη προσπάθεια να προωθήσουμε την i-mode ως σημαντικό κομμάτι του χαρτοφυλακίου μας”, αναφέρει ο κ. Μαρτιγόπουλος.

Η επιδιωκόμενη φανταχτερή παρουσίαση δεν στερείται κινδύνων. Υπάρχει εξαρχής σκεπτικισμός αναφορικά με το αν η Ελλάδα προλαβαίνει να κατασκευάσει έγκαιρα τις Ολυμπιακές της εγκαταστάσεις για τους Αγώνες.

Παρομοίως, η CosmΟΤΕ διέθετε χρονικό περιθώριο επτά μηνών για την έγκαιρη προώθηση της i-mode. Όλοι εργάζονται πυρετωδώς, τόσο στην CosmΟΤΕ όσο και στη DoCoMo, ώστε να διασφαλίσουν την ομαλή ροή.

Με τα γραφεία της να έχουν θέα προς το κεντρικό στάδιο της Αθήνας, υπάρχουν πιθανότητες αρνητικής διαφήμισης από την ανταγωνίστρια Vodafone Greece, ενώ ενδέχεται να προσπαθήσουν και άλλες εταιρίες τηλεπικοινωνιών να αξιοποιήσουν την οποιαδήποτε αρνητική τροπή στους Αγώνες.

”Υπάρχει ακόμη η αίσθηση”, όπως εξηγεί ο κ. Μαρτιγόπουλος, ”ότι οι Αγώνες ενδέχεται να αποτελούν την τελευταία ευκαιρία της i-mode να επιτελέσει κάποιο ρόλο στην Ευρώπη”.

”Αντιλαμβάνονται πως είναι μοναδική ευκαιρία προώθησης στην Ευρώπη. Οι επόμενοι Ολυμπιακοί Αγώνες θα πραγματοποιηθούν στην Κίνα και τα πράγματα εκεί θα είναι διαφορετικά. Η Κίνα έχει το δικό της σύστημα κινητής τηλεφωνίας να προωθήσει”.

© The Financial Times Limited 2004. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation