Lex: Αμερικάνικες μπύρες

Η SABMiller έχει ”μπει στη μύτη” της Anheuser- Busch. Ανάγκασε τον μεγαλύτερο ανταγωνιστή της να ακριβοπληρώσει την εξαγορά της Harvin Brewery στην Κίνα. Μεγαλύτερη πίεση για την Anheuser, ωστόσο, προκαλούν τα πλήγματα που καταφέρνει η SABMiller εντός των Ηνωμένων Πολιτειών.

Δημοσιεύθηκε: 4 Ιουνίου 2004 - 16:00

Η SABMiller έχει ”μπει στη μύτη” της Anheuser-Busch. Ανάγκασε τον μεγαλύτερο ανταγωνιστή της να ακριβοπληρώσει την εξαγορά της Harvin Brewery στην Κίνα. Μεγαλύτερη πίεση για την Anheuser προκαλούν τα πλήγματα που καταφέρνει η SABMiller εντός των Ηνωμένων Πολιτειών.

Η Miller Lite έχει αναγεννηθεί στην αγορά της χαμηλής περιεκτικότητας σε υδατάνθρακες, ξεπερνώντας την Bud (το κορυφαίο εμπορικό σήμα της Anheuser) τους τελευταίους μήνες.

Η Anheuser αντέδρασε βίαια. ”Τυλίχθηκε” με την Αστερόεσσα, λέγοντας στους... μπυρόβιους πως η Miller ανήκει σε νοτιοαφρικανούς –ένα κομπλιμέντο προς το νέο διοικητικό σχήμα της SABMiller, που άλλαξε τη μοίρα της εταιρίας. Προσπάθησε επίσης να προβάλλει τα ”θηλυπρεπή” στοιχεία της Miller Lite στον ανδρικό πληθυσμό που καταναλώνει μπύρα, ονομάζοντάς την, ”Βασίλισσα του Άνθρακα” τη στιγμή που η Βud είναι ο ”Βασιλιάς της Μπύρας”.

Το τελευταίο εξόργισε την SABMiller. Ωστόσο, οι επενδυτές δεν θα έπρεπε να αντιδράσουν βίαια στην ένταση της εχθρικότητας. Οι όγκοι πωλήσεων της μπύρας βελτιώνονται, ενώ η τιμολόγηση παραμένει σε υγιή επίπεδα.

Μπορεί η Anheuser να συμμάζεψε την τιμή της Bud Lite λόγω της επιτυχίας της Miller Lite, αλλά οποιοσδήποτε πόλεμος τιμών, δεν έχει νόημα. Η Anheuser ελέγχει τη μισή αγορά μπύρας στις ΗΠΑ. Η Miller έρχεται δεύτερη, με μεγάλη διαφορά, καθώς ελέγχει το 20% της αγοράς.

Και οι δυο, μάλλον θα συνεχίσουν να ”χτίζουν” τα εμπορικά τους σήματα, παρά να χρησιμοποιήσουν την τιμή ως όπλο στον ανταγωνισμό.

H SABMiller παραμένει κάτι περισσότερο από απλή ενόχληση. Εάν συμπεριληφθεί και η Michelob Ultra, το μερίδιο της Anheuser στην αγορά μπύρας χαμηλών υδατανθράκων των ΗΠΑ συνεχίζει να βελτιώνεται. Τα ”καυγαδάκια” καταδεικνύουν πως έχουμε να κάνουμε με δυο ηγέτες της αγοράς. Η πραγματική απώλεια, μάλλον θα είναι η τρίτη στην κατάταξη, Coors.

© The Financial Times Limited 2004. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation