Ο Berlusconi και το ποδόσφαιρό pay per view

Η αυτοκρατορία μέσων ενημέρωσης του Silvio Berlusconi, του ιταλού δισεκατομμυριούχου Πρωθυπουργού, αναμένεται να κυκλοφορήσουν ένα νέο τηλεοπτικό προϊόν μέσα στο σαββατοκύριακο, το οποίο ενδέχεται να ενισχύσει περαιτέρω την κυριαρχία του στο τηλεοπτικό τοπίο, μεταβάλλοντας τον τρόπο με τον οποίο βλέπουν οι πολίτες, ποδόσφαιρο.

Δημοσιεύθηκε: 19 Ιανουαρίου 2005 - 18:17

του Τony Barber στη Ρώμη

Η αυτοκρατορία μέσων ενημέρωσης του Silvio Berlusconi, του ιταλού δισεκατομμυριούχου Πρωθυπουργού, αναμένεται να κυκλοφορήσουν ένα νέο τηλεοπτικό προϊόν μέσα στο σαββατοκύριακο, το οποίο ενδέχεται να ενισχύσει περαιτέρω την κυριαρχία του στο τηλεοπτικό τοπίο, μεταβάλλοντας τον τρόπο με τον οποίο βλέπουν οι πολίτες, ποδόσφαιρο.

Για μόλις 3 ευρώ, αυτοί που επιθυμούν να δουν έναν αγώνα της Serie A, του ιταλικού πρωταθλήματος, μπορούν να αγοράσουν μια κάρτα που τους επιτρέπει να παρακολουθήσουν ένα μάτς της επιλογής τους στην ψηφιακή τηλεόραση, μια νέα τεχνολογία που συγχρηματοδοτείται από την κυβέρνηση Berlusconi.

Οι κάρτες αυτές τέθηκαν προς πώληση σε περίπτερα και άλλα καταστήματα σε όλη την Ιταλία και φαίνεται ότι η ανταπόκριση του κοινού ήταν εξαιρετικά ένθερμη. Τα πρώτα παιχνίδια που θα είναι διαθέσιμα με το σύστημα pay-per-view είναι για αυτό το σαββατοκύριακο.

Το προϊόν αποτελεί πνευματικό τέκνο της Mediaset, του τηλεοπτικού καναλιού που ανήκει στην οικογένεια Berlusconi, το οποίο θεωρείται από πολλούς αναλυτές ως ο πιο κερδοφόρος τηλεοπτικός όμιλος της Ευρώπης.

Αναπόφευκτα, η προσφορά έχει τραβήξει τη δημόσια προσοχή στην ασυνήθιστη θέση του κ. Berlusconi ως επικεφαλής της ιταλικής κυβέρνησης, πλουσιότερος άντρας στην Ιταλία, επιχειρηματίας που κυριαρχεί στον χώρο της τηλεόρασης και ιδιοκτήτης της AC Milan, μιας εκ των κορυφαίων ομάδων του ιταλικού ποδοσφαιρικού πρωταθλήματος, τα τηλεοπτικά δικαιώματα της οποίας έχει η Mediaset.

Ta τρία αναλογικά κανάλια της Mediaset ελέγχουν περίπου το 44% της ιταλικής τηλεοπτικής αγοράς ενώ η Rai -η δημόσια τηλεόραση που είναι υπόλογος στον κ. Berlusconi ως Πρωθυπουργός της χώρας- ελέγχει περίπου το 45%.

Οι πολιτικοί αντίπαλοι του κ. Berlusconi φοβούνται ότι το νέο προϊόν θα αποτελέσει ξεκάθαρο πλεονέκτημα της Mediaset έναντι της Rai, η οποία δεν κατέθεσε προσφορά για την μετάδοση ποδοσφαιρικών αγώνων.

Το σύστημα πληρωμής ανά αγώνα ενισχύει την προοπτική μάχης για τηλεθεατές μεταξύ της Mediaset του κ. Berlusconi και του Sky Italia, θυγατρικής της News Corp. Μέχρι τώρα, οι φίλαθλοι που ήθελαν να δουν αγώνες της Serie A πήγαιναν στο Sky Italia, το οποίο μεταδίδει αγώνες μέσω δορυφορικής τηλεόρασης.

Η Sky Italia χρεώνει τους συνδρομητές της με 50 ευρώ το μήνα για διάφορα πακέτα που συνδυάζουν ενημέρωση, ταινίες και ποδόσφαιρο. ”Γεννημένη” τον Ιούλιο του 2003 από την συγχώνευση των πρώην Teleplu και Stream, η Sky Italia έχει 3 εκ. συνδρομητές, έχοντας προσθέσει 700.000 στο τελευταίο 18μηνο, και τονίζει ότι δεν φοβάται την ψηφιακή πρόκληση της Mediaset.

© The Financial Times Limited 2005. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation