Με ρυθμό ανάπτυξης υπερτριπλάσιο από εκείνον των φυσικών καταστημάτων κινείται το ηλεκτρονικό σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα, ανατρέποντας σταδιακά τις ισορροπίες σε μια αγορά που εξακολουθεί να στηρίζεται σχεδόν αποκλειστικά στις πωλήσεις από τα ράφια.
Το εννεάμηνο Ιανουαρίου - Σεπτεμβρίου, οι online πωλήσεις έξι μεγάλων αλυσίδων αυξήθηκαν 20,6%, έναντι 6,5% των φυσικών τους καταστημάτων, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της NielsenIQ.
Μάλιστα η επίδοση είναι υψηλότερη εάν συγκριθεί με την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Τότε, ο ρυθμός ανάπτυξης των ηλεκτρονικών πωλήσεων «περιοριζόταν» στο +10,9%, ενώ τα φυσικά καταστήματα κατέγραφαν αύξηση 8,3%.
Μέσα σε έναν χρόνο, δηλαδή, το ηλεκτρονικό κανάλι σχεδόν διπλασίασε την ταχύτητα ανάπτυξής του, την ώρα που το παραδοσιακό δίκτυο εμφάνισε επιβράδυνση.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ, οι ηλεκτρονικές πωλήσεις των Σκλαβενίτη, ΑΒ Βασιλόπουλου, Μασούτη, My Market, Χαλκιαδάκη και ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός ανήλθαν στα 284,8 εκατ. ευρώ από την αρχή του έτους έως τις 27 Σεπτεμβρίου, έναντι 236 εκατ. ευρώ την αντίστοιχη περίοδο του 2025 και 212,8 εκατ. ευρώ το 2024.
Παρά την επιτάχυνση, το ηλεκτρονικό εμπόριο αντιπροσωπεύει μόλις το 3,2% των συνολικών πωλήσεων των συγκεκριμένων αλυσίδων. Το αντίστοιχο ποσοστό ήταν 3% το 2025, 2,8% το 2024, 2,7% το 2023 και 2,6% το 2022.
Προς το παρόν, τα φυσικά καταστήματα εξακολουθούν να συγκεντρώνουν σχεδόν 97 από κάθε 100 ευρώ που δαπανώνται στις έξι αλυσίδες της έρευνας. Ωστόσο, το ηλεκτρονικό κανάλι αναπτύσσεται με υπερτριπλάσιο ρυθμό και κερδίζει σταδιακά μερίδιο, έστω και αν αυτό το μερίδιο είναι χαμηλό μονοψήφιο.