Στην αγορά της Ρουμανίας έχει μεταφερθεί η κόντρα μεταξύ της Pepsico και της Coca Cola 3E. Την ίδια ώρα η Coca Cola 3E αποφάσισε να μεταφέρει την παραγωγική της μονάδα από το Ιάσιο της Ρουμανίας στη Μολδαβία, ενώ παράλληλα βρίσκεται εν αναμονή των αδειών για τη λειτουργία του νέου εργοστασίου της στο Rostov της Ρωσίας.

Ειδικότερα, την ώρα όπου η 3E τα τελευταία χρόνια έχει προχωρήσει σε αναδιάρθρωση των μονάδων της στη Ρουμανία, με στόχο τη μείωση του κόστους, η Pepsico υλοποίησε πρόσφατα μια σημαντική επένδυση ύψους 150 εκατ. δολαρίων στη χώρα για τη δημιουργία παραγωγικής μονάδας, στην προσπάθειά της να καλύψει τη διαφορά που τη χωρίζει με την 3E.

Αυτή η απόσταση τη συγκεκριμένη χρονική στιγμή είναι αρκετά μεγάλη, καθώς το μερίδιο που απολαμβάνει η Coca Cola 3Ε στη χώρα ξεπερνά το 54,4% στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών από 53,3% που ήταν το 2007, όταν το μερίδιο της Pepsico όπως εκτιμούν τοπικοί παράγοντες δεν ξεπερνά το 30%.

Πάντως, η κίνηση της Pepsico να επενδύσει ακόμα περισσότερο στη Ρουμανία σηματοδοτεί την απόφασή της όχι μόνο να ενισχύσει την παρουσία της στη συγκεκριμένη αγορά αλλά και να την αξιοποιήσει ως εφαλτήριο για την επέκτασή της στις γειτονικές.

Σε μία από αυτές τις αγορές, και συγκεκριμένα στη Μολδαβία, αποφάσισε να εγκαταστήσει τη νέα παραγωγική της μονάδα η 3E, την οποία επί της ουσίας μεταφέρει από το Ιάσιο, προκειμένου με αυτήν την κίνηση να εξυπηρετήσει τις ανάγκες τόσο της Ρουμανίας όσο και της Μολδαβίας.

Έμφαση στη Ρωσία

Εν τω μεταξύ και σε ό,τι αφορά την αγορά στη Ρωσία και ειδικότερα το νέο εργοστάσιο στο Rostov, πληροφορίες θέλουν να έχει ολοκληρωθεί η εγκατάσταση των γραμμών παραγωγής, ενώ το μόνο που απομένει είναι η άδεια λειτουργίας της μονάδας. Σύμφωνα με τις ίδιες πηγές, δεν αποκλείεται η έναρξη λειτουργίας του νέου εργοστασίου να σηματοδοτήσει αναδιάρθρωση των παραγωγικών μονάδων της 3Ε και στην αγορά της Ρωσίας.

Σημειώνεται ότι ο όγκος πωλήσεων στη χώρα το α΄ εξάμηνο του έτους μειώθηκε 10%, αν και στο β΄ τρίμηνο η πτώση ήταν 7%, παρουσιάζοντας σημαντική βελτίωση έναντι του α΄ τριμήνου, όπου οι πωλήσεις μειώθηκαν 15%.

Συγκεκριμένα, το β΄ τρίμηνο τα ανθρακούχα αναψυκτικά παρουσίασαν μεσαίας τάξης μονοψήφια μείωση και οι χυμοί εμφάνισαν μεγάλη διψήφια κάμψη. Ωστόσο, η Ρωσία εξακολουθεί να παρουσιάζει, σύμφωνα με την εταιρία, θετικές μακροπρόθεσμες προοπτικές και σε αυτό το πλαίσιο η 3Ε συνέχισε τις επενδύσεις της στον τομέα του μάρκετινγκ και στην αξιοποίηση του δικτύου της στη χώρα.

Αυτό είχε ως αποτέλεσμα τη διεύρυνση και κατά το β΄ τρίμηνο του μεριδίου αγοράς στην κατηγορία μη αλκοολούχων αναψυκτικών, έτοιμων προς κατανάλωση. Σημειώνεται ότι πέρυσι το μερίδιό της στην κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών διαμορφώθηκε, σύμφωνα με την Canadean, στο 20,6% από 20% το 2007.

Επίσης, θετικά είναι τα πρώτα μηνύματα από τη συνεργασία της εταιρίας με την Campbell Soup και η οποία αφορά στη διανομή των προϊόντων Campbell  -σούπες και ζωμούς- στη Ρωσία. Ήδη, η 3E από τον Αύγουστο, όπως προέβλεπε και η αρχική συμφωνία, επέκτεινε τη διανομή σε περισσότερες από 100 πόλεις και 12 επαρχίες στη χώρα -αρχικά διένειμε τα προϊόντα Campbell Domashnaya Klasika στην περιοχή της Μόσχας-, ενώ βάσει της συμφωνίας θα ακολουθήσει διανομή σε εθνικό επίπεδο.

Μερίδια αγοράς

Αύξηση του μεριδίου αγοράς της στο σύνολο σχεδόν των χωρών στις οποίες έχει παρουσία πέτυχε η 3E πέρυσι. Η τάση αυτή συνεχίστηκε και το α΄ εξάμηνο του 2009, όπου η εταιρία διατήρησε ή αύξησε τον όγκο πωλήσεων και το μερίδιο αγοράς στην κατηγορία των μη αλκοολούχων έτοιμων προς κατανάλωση αναψυκτικών στις περισσότερες από τις σημαντικές αγορές της, συμπεριλαμβανομένων των χωρών Ρωσίας, Ιταλίας, Ρουμανίας, Πολωνίας, Ιρλανδίας, Βουλγαρίας, Ουκρανίας και Ουγγαρίας.


** Ο αναλυτικός πίνακας με τα μερίδια της 3Ε στα ανθρακούχα αναψυκτικά σε ανεπτυγμένες, αναπτυσσόμενες και αναδυόμενες αγορές δημοσιεύεται στη δεξιά στήλη "Συνοδευτικό Υλικό".