Adidas: Μείωση κερδών 16% λόγω Μουντιάλ και Ρωσίας

Mε πτώση 4% αντιδρά η μετοχή της Adidas στο χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης, καθώς ο όμιλος αθλητικών ειδών ανακοίνωσε μείωση κερδών τριμήνου 16%, ενώ έχει ήδη δηλώσει ότι δεν θα ανταποκριθεί στους στόχους κερδών 2015.

Η αντιπαράθεση της δύσης με την Ρωσία για την ουκρανική κρίση, καθώς και το ακριβό μάρκετινγκ για το παγκόσμιο ποδοσφαιρικό κύπελλο στο Ρίο της Βραζιλίας, ευθύνονται σύμφωνα με την ανακοίνωση της επιχείρησης για την μείωση κερδών και την υποβάθμιση στόχων.

«Η αδύναμη ζήτηση για σύνεργα γκολφ, η αρνητική καταναλωτική ψυχολογία στην Ρωσία, οι αντίξοες νομισματικές διακυμάνσεις και οι δαπάνες για το μάρκετινγκ στο Μουντιάλ» ήταν οι λόγοι που παρέθεσε η γερμανική επιχείρηση.

Για να αντιδράσει, η Adidas AG ανακοίνωσε ότι θα περάσει «στην άμυνα» και θα προωθήσει την μεγαλυτερη διαφημιστική εκστρατεία της ιστορίας της τον επόμενο χρόνο, προκειμένου να ενισχύσει την απήχηση της μάρκας.
Δήλωσε για την ακρίβεια ότι οι διαφημιστικές της δαπάνες θα αναλώσουν το 13-14% των πωλήσεων στο επόμενο έτος, από στόχο 12-13% προηγουμένως.

Η αύξηση θα πλήξει την κερδοφορία βραχυπρόθεσμα και το περιθώριο κέρδους θα κινηθεί στο 6,5%-7% από τον προηγούμενο στοχο για 8,5%-9%.