Αναλυτής κατηγορεί το Facebook για «παραφουσκωμένα» στατιστικά

Το Facebook «παραφουσκώνει» τον αριθμό των ανθρώπων που μπορούν να δουν τις διαφημίσεις που φιλοξενούνται στην πλατφόρμα του, επισημαίνει ο Brian Wieser, αναλυτής της Pivotal Research Group σε σχετική έκθεση.

Σύμφωνα με το Reuters, ο αναλυτής παρατηρεί ότι ο Ads Manager του κοινωνικού δικτύου κάνει λόγο για δυνατότητα προβολής σε 41 εκατ. άτομα ηλικίας 18-24 και 60 εκατ. ηλικίας 25-34 στις Ηνωμένες Πολιτείες, ενώ απογραφικά στοιχεία στις ΗΠΑ καταδεικνύουν ότι υπήρχαν πέρυσι στη χώρα 31 εκατ. άνθρωποι της πρώτης ηλικιακής ομάδας και 45 εκατ. της δεύτερης.

Πάντως, ο Wieser διατηρεί βαθμολογία «αγοράς» στη μετοχή, με τιμή-στόχο τα 140 δολάρια για το τέλος της χρονιάς. Εκτιμά πως τα προβλήματα που αντιμετωπίζει το Facebook στις μετρήσεις του δεν θα αποτρέψουν απαραίτητα τους διαφημιστές από το να ξοδέψουν τα χρήματά τους στο κοινωνικό δίκτυο, αν και «θα μπορούσαν να περιορίσουν την ανάπτυξη πωλήσεων διαφημίσεων στο περιθώριο των βίντεο».

Το δίκτυο απάντησε πως οι μετρήσεις «έχουν σχεδιαστεί για να εκτιμούν πόσος κόσμος σε μια ορισμένη περιοχή, είναι επιλέξιμος να δει μια διαφήμιση που μπορεί να ‘τρέξει’ μια επιχείρηση. Δεν έχουν σχεδιαστεί για να συνάδουν με απογραφικές εκτιμήσεις του πληθυσμού».

Η εταιρία υποστήριξε σε ανακοίνωσή της πως οι εκτιμήσεις της βασίζονται σε αρκετούς παράγοντες, όπως η συμπεριφορά των χρηστών, οι πληθυσμιακές ομάδες των χρηστών και στοιχεία τοποθεσιών από τις συσκευές.

Σε κάθε περίπτωση, υπενθυμίζεται ότι πέρυσι το Σεπτέμβριο το Facebook είπε στους διαφημιστές πως ο μέσος χρόνος που δαπανούν οι χρήστες στην προβολή online διαφημίσεων είχε διογκωθεί με τεχνητά μέσα, διότι υπολόγιζε όλα τα βίντεο που παρακολουθούνται τουλάχιστον για τρία δευτερόλεπτα -το όριο αναφοράς που έχει θέσει η εταιρία για να χαρακτηρίσει ένα βίντεο ως προβεβλημένο.

Τον Νοέμβριο του 2016, το κοινωνικό δίκτυο ξεκίνησε ένα νέο blog στην ιστοσελίδα του που ονομάζεται Metrics FYI, με σκοπό να μοιράζεται ενημερώσεις και διορθώσεις των στατιστικών του.