Σκληρό χαστούκι από διαφημιζόμενους σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Σχεδόν μία στις τρεις μεγαλύτερες φίρμες του κόσμου θα σταματήσουν να διαφημίζονται σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή σκέφτονται να το κάνουν, γράφουν οι Financial Times.

Όπως προκύπτει από στοιχεία της World Federation of Advertisers, ένα σχήμα που καλύπτει το 90% των παγκόσμιων διαφημιστικών δαπανών, επιπρόσθετο 41% των μελών δεν έχει αποφασίσει ακόμα αν θα σταματήσει τις διαδικτιακές καμπάνιες σε πλατφόρμες όπως το Facebook, το Twitter και το Snapchat, εξαιτίας του διχαστικού λόγου και του μίσους που προωθούνται μέσω αυτών.

Η έρευνα υπονοεί ότι το μποϊκοτάζ κατά του Facebook και άλλων μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει τη δυναμική να επεκταθεί στην πλειονότητα των ισχυρών διαφημιζόμενων. Καλύπτει 58 μέλη της WFA, που δαπανούν κάθε χρόνο περί τα 90 δισ. ευρώ.

Ο επικεφαλής της WFA εκτιμά μιλώντας στους FT ότι το κίνημα θα έχει μακροπρόθεσμο αντίκτυπο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πολύ περισσότερο από το μποϊκοτάζ ενός μήνα στο Facebook από την καμπάνια #StopHateForProfit.

«Το εντυπωσιακό είναι ο αριθμός των εταιρειών που λένε ότι επανεξετάζουν τη στρατηγική τους αναφορικά με τη μακροπρόθεσμη κατανομή των διαφημίσεων και η απαίτηση ριζικών μεταρρυθμίσεων με τρόπο που τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα αντιμετωπίσουν τον ρατσισμό, τα λόγια μίσους και το επιβλαβές περιεχόμενο», προσθέτει.

Στα μεγάλα ονόματα που έχουν σταματήσει τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης περιλαμβάνονται οι Unilever, Verizon, Adidas, Starbucks, Coca-Cola, Ford και HP.

Υπενθυμίζεται ότι μετά το χτύπημα που προκάλεσαν οι παραπάνω εξελίξεις στη μετοχή του Facebook, ο επικεφαλής της Mark Zuckerberg ανακοίνωσε σχέδια για την απαγόρευση της διάδοσης μηνυμάτων μίσους μέσω διαφημίσεων και καλύτερη προστασία ομάδων όπως οι μετανάστες από επιθέσεις.

Παρ' όλα αυτά νέες εταιρείες ανακοίνωσαν ότι εντάσσονται στο μποϊκοτάζ.