Η Burberry Group κατέγραψε αύξηση πωλήσεων σε όλες τις σειρές προϊόντων της για πρώτη φορά εδώ και τρία χρόνια, με τη ζήτηση για τα χαρακτηριστικά καρό ενδύματα και αξεσουάρ της να εμφανίζεται ιδιαίτερα ισχυρή στις ΗΠΑ στην έναρξη της κρίσιμης θερινής περιόδου.
Οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 5% το πρώτο οικονομικό τρίμηνο που έληξε τον Ιούνιο, σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας σήμερα Παρασκευή, επίδοση που κινήθηκε κοντά στις εκτιμήσεις των αναλυτών.
Σύμφωνα με το Bloomberg, ιδιαίτερα θετική ήταν η εικόνα στην αμερικανική αγορά, όπου οι πωλήσεις ενισχύθηκαν κατά 12%.
Αποδίδει το σχέδιο αναστροφής της πορείας
Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Τζόσουα Σούλμαν, ξεκίνησε πριν από δύο χρόνια ένα πρόγραμμα αναδιάρθρωσης της ιστορικής βρετανικής φίρμας πολυτελείας, μειώνοντας τα αποθέματα, προχωρώντας σε μειώσεις τιμών και επαναφέροντας στο επίκεντρο τα εμβληματικά προϊόντα της Burberry.
Η στρατηγική αυτή περιλάμβανε αλλαγές στην εμπειρία των καταστημάτων, όπως η επιστροφή των βιτρινών με κούκλες και η δημιουργία ειδικών σημείων πώλησης κασκόλ, κινήσεις που φαίνεται να προσέλκυσαν τόσο παλαιούς όσο και νέους πελάτες.
Ανάκαμψη εν μέσω πιέσεων στον κλάδο
Παρά τη βελτίωση των επιδόσεων της Burberry, ο ευρύτερος κλάδος των ειδών πολυτελείας εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις, καθώς η επιβράδυνση της παγκόσμιας ζήτησης έχει επιδεινωθεί από τις γεωπολιτικές εντάσεις και τον πόλεμο στο Ιράν.
Αν και οι πωλήσεις αυξάνονται σε βασικές αγορές, όπως η Κίνα, η μετοχή της Burberry παραμένει υπό πίεση, καταγράφοντας απώλειες περίπου 12% από την αρχή του έτους έως το κλείσιμο της συνεδρίασης της Πέμπτης.