Η Victoria’s Secret αναβάθμισε τις προβλέψεις της για το σύνολο του έτους, καθώς η νέα έμφαση στα σουτιέν και τα νέα προϊόντα της Pink ενισχύουν τη ζήτηση.
Η εταιρεία αναμένει πλέον πωλήσεις μεταξύ $7,1 δισ. και $7,18 δισ. για το τρέχον οικονομικό έτος, έναντι προηγούμενης πρόβλεψης που έφτανε έως τα $7,13 δισ.
Τα αποτελέσματα των συγκρίσιμων πωλήσεων στο δεύτερο τρίμηνο ήταν σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των αναλυτών που συγκέντρωσε το Bloomberg, ενώ τα κέρδη ανά μετοχή, εξαιρουμένων ορισμένων έκτακτων στοιχείων, ξεπέρασαν τις προβλέψεις.
Η μετοχή της Victoria’s Secret έχει ενισχυθεί σχεδόν 57% από τις αρχές του έτους έως το κλείσιμο της Τετάρτης, καταγράφοντας σχεδόν πενταπλάσια άνοδο από τον δείκτη S&P 500 την ίδια περίοδο.
Στο επίκεντρο τα σουτιέν και η Pink
«Αυτό που ξεχώρισε ήταν τα σουτιέν και η Pink», δήλωσε σε συνέντευξή της η διευθύνουσα σύμβουλος Χίλαρι Σούπερ.
Η Σούπερ ξεχώρισε το Marshmallow bra της Pink, το οποίο η εταιρεία προωθεί ως μια άνετη επιλογή για καθημερινή χρήση, καθώς και τα Envy push-up bras.
Η Victoria’s Secret βρίσκεται σε τροχιά για να καταγράψει τις υψηλότερες ετήσιες πωλήσεις της εδώ και επτά χρόνια.
Η Σούπερ έχει βελτιώσει τον σχεδιασμό και το μάρκετινγκ των σουτιέν, ενώ παράλληλα έχει προσθέσει νέα προϊόντα στην Pink, το brand που απευθύνεται κυρίως σε νεότερους ενήλικες, όπως denim και ρούχα με θέμα το NFL.
Ενισχύονται οι προοπτικές
Η στρατηγική αυτή έχει βοηθήσει την εταιρεία να αναστρέψει μια παρατεταμένη περίοδο υποχώρησης και να αντέξει τις πιέσεις των επενδυτών, μεταξύ των οποίων και της επενδυτικής εταιρείας BBRC International Pte., που ανήκει στον δισεκατομμυριούχο Μπρετ Μπλάντι.
Για το τρίτο τρίμηνο, η Victoria’s Secret αναμένει πωλήσεις έως $1,6 δισ., επίπεδο υψηλότερο από τις εκτιμήσεις των αναλυτών.
Η εταιρεία ανέφερε επίσης ότι έλαβε πάνω από $140 εκατ. σε επιστροφές δασμών το προηγούμενο τρίμηνο.