Κινητά και ίντερνετ κερδίζουν την TV

Ο χρόνος που αφιέρωσε ο ενήλικας Αμερικανός σε ψηφιακά μέσα, ξεπέρασε τον χρόνο που πέρασε μπροστά στην τηλεόραση για πρώτη φορά στην ιστορία φέτος, δημιουργώντας ένα πολύ σημαντικό «ορόσημο» στο μεταβαλλόμενο τοπίο της διεθνούς αγοράς ενημέρωσης και ψυχαγωγίας.

Κατά μέσο όρο ο Αμερικανός δαπανά πέντε ώρες και εννέα λεπτά την ημέρα στο διαδίκτυο ή σε άλλα ψηφιακά μέσα, σε σύγκριση με τέσσερις ώρες και 31 λεπτά στην τηλεόραση, σύμφωνα με έρευνα της eMarketer. Ο ημερήσιος χρόνος που αφιερώνεται στην TV μειώθηκε κατά 7 λεπτά από το 2012 στο 2013, ενώ ο χρόνος στην ψηφιακή οθόνη εκτινάχθηκε 16% ή κατά 38 λεπτά.

Αντιθέτως, πρόσφατη έρευνα που διενήργησε η Ofcom στην Βρετανία, έδειξε ότι η τηλεοπτική οθόνη διατηρεί «κεντρική» θέση στο αγγλικό νοικοκυριό, με τηλεθέαση κατά μέσο όρο 4 ώρες την ημέρα το 2012, μέγεθος αυξημένο σημαντικά από τις 3 ώρες και 42 λεπτά του 2004.

Και στις δύο όχθες του Ατλαντικού, η ψηφιακή συσκευή που κυριαρχεί είναι η κινητή τηλεφωνία. Στις ΗΠΑ οι Αμερικανοί αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στις συσκευές κινητής τηλεφωνίας για δραστηριότητες εκτός ομιλίας, όπως δηλαδή σερφάρισμα στο internet, παρά σε προσωπικούς ή φορητούς ηλεκτρονικούς υπολογιστές. Ο χρόνος που δαπανούν οι καταναλωτές στις ΗΠΑ σε κινητά τηλέφωνα αυξήθηκε κατά σχεδόν μία ώρα, στις 2 ώρες και 21 λεπτά φέτος από μια ώρα και 33 λεπτά το 2012, σύμφωνα με την eMarketer.

Οι μεταβολές στην καταναλωτική συμπεριφορά έχουν ήδη προκαλέσει σεισμικές δονήσεις στα θεμέλια της βιομηχανίας τεχνολογίας, ΜΜΕ και διαφήμισης. Η Google, για παράδειγμα, ανακοίνωσε μεγαλύτερη της αναμενόμενης μείωση διαφημίσεων εξαιτίας των πιέσεων από την κινητή τηλεφωνία, όπου το διαφημιστικό κόστος κατά κανόνα είναι φθηνότερο. Η μετοχή του Facebook την ίδια ώρα εκτινάσσεται, καθώς το κοινωνικό δίκτυο ανακοίνωσε μεγαλύτερη της αναμενόμενης αύξηση διαφημιστικών εσόδων.

Στις αρχές της εβδομάδας η Publicis και η Omnicom ανακοίνωσαν συγχώνευση 35 δισ. δολαρίων για την δημιουργία του μεγαλύτερου ομίλου διαφήμισης και προβολής στον κόσμο. Πρόκειται για το μεγαλύτερο deal στην ιστορία της διαφημιστικής βιομηχανίας, που θεωρείται ως μέσο δημιουργίας του διαφημιστικού ομίλου του μέλλοντος που θα έχει επίκεντρο την τεχνολογία και τα ψηφιακά μέσα.

Πάντως το διαφημιστικό χρήμα παραμένει «πίσω» από τις εξελίξεις. Αν και πολλοί διαφημιστές σταθερά μεταβάλλουν τους προϋπολογισμούς τους για να παρακολουθήσουν τις αλλαγές στις συνήθειες των καταναλωτών, οι διαφημιστικές δαπάνες στην τηλεόραση κυριαρχούν με μεγάλη διαφορά τις δαπάνες στα ψηφιακά μέσα. Οι διαφημιστές θα ξοδέψουν φέτος 205 δισ. δολ. σε τηλεοπτικές καταχωρήσεις διεθνώς φέτος, σε σύγκριση με 116,8 δισ. δολ. σε ψηφιακή προβολή, σύμφωνα με την eMarketer.

Οι διαφημιστές επισης θα δαπανήσουν 15,8 δισ. δολ. σε κινητή τηλεφωνία, με αύξηση 80% σε σχέση με το 2012, που όμως αντιστοιχεί στο μόλις 3% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης.

Οι τηλεοπτικές εταιρίες δεν μένουν απαθείς στις εξελίξεις. Το κανάλι CBS, το μεγαλύτερο δίκτυο μεταδόσεων στις ΗΠΑ, ανακοίνωσε αύξηση εσόδων 11% στο β΄ τρίμηνο στα 3,7 δισ. δολάρια. Η εταιρία επιχειρεί να αξιοποιήσει τα προγράμματά της σε βίντεο, ανεξάρτητα από τις συσκευές που χρησιμοποιεί ο καταναλωτής για να αποκτήσει πρόσβαση, μέσω συμφωνιών για άδειες ψηφιακής μετάδοσης και για πωλήσεις ψηφιακών διαφημίσεων.

© The Financial Times Limited 2013. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation