Η ”μάχη” Nike-Adidas για τη φανέλα της Γερμανίας

Η νοσταλγία και η αφοσίωση δεν έχουν θέση στον αθλητισμό την σήμερον ημέραν. Οι ρίγες της Adidas έχουν καθιερωθεί στη φανέλα της ποδοσφαιρικής ομάδας της Εθνικής Γερμανίας για περισσότερα από 50 χρόνια, σε μια από τις πιο μακροχρόνιες χορηγίες στο άθλημα. Όμως αυτό ίσως τελειώσει σύντομα λόγω μιας απίστευτης προσφοράς από την αμερικανική Nike.

Δημοσιεύθηκε: 2 Απριλίου 2007 - 08:23

του Paul Betts

Η νοσταλγία και η αφοσίωση δεν έχουν θέση στον αθλητισμό την σήμερον ημέραν. Οι ρίγες της Adidas έχουν καθιερωθεί στη φανέλα της ποδοσφαιρικής ομάδας της Εθνικής Γερμανίας για περισσότερα από 50 χρόνια, σε μια από τις πιο μακροχρόνιες χορηγίες στο άθλημα. Όμως αυτό ίσως τελειώσει σύντομα λόγω μιας απίστευτης προσφοράς από την αμερικανική Nike.

Η Nike προσφέρεται να διαθέτει 50 εκατ. ευρώ ετησίως -ένα ποσόν πενταπλάσιο από την τρέχουσα χορηγία της Adidas- συν διάφορα bonus. H προσφορά -η οποία χαρακτηρίζεται ”εντελώς αδιανόητη” από τα στελέχη της Adidas, καθώς αξιολογεί την ομάδα πολύ υψηλότερα της Εθνικής Βραζιλίας- έχει προκαλέσει πανικό στην Adidas και πιθανότατα θα οδηγήσει σε νομική διαμάχη με την Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία της Γερμανίας.

Όμως η προσέγγιση της Nike έχει και κάποιες ευρύτερες προεκτάσεις. Η μία είναι το πόσο... απελπισμένη είναι η αμερικανική εταιρία να επεκταθεί στην Ευρώπη, μετά την ισχνή παρουσία της πέρυσι στο Μουντιάλ. Τα στελέχη των εταιριών αναφέρονται σε προσφορές που γίνονται σε ομάδες και παίκτες, οι οποίες δεν έχουν σχέση με τη μέχρι σήμερα γνωστή ποδοσφαιρική πραγματικότητα.

Όμως επίσης δείχνει μια σκληρή αλήθεια για την Adidas. Η παραδοσιακή αδυναμία της Nike ήταν πάντοτε το ποδόσφαιρο. Όμως μετά το Παγκόσμιο Κύπελλο του 1994 έχει καταφέρει να αναρριχηθεί στη δεύτερη θέση στις χορηγίες, πίσω από την Adidas, ερχόμενη πρακτικά από το πουθενά.

Από την άλλη, το μεγάλο πρόβλημα της Adidas ήταν παραδοσιακά η εγχώρια αγορά της Nike, οι ΗΠΑ. Η εξαγορά της Reebok υποτίθεται ότι θα έλυνε αυτό το πρόβλημα, αλλά έχει συναντήσει μεγάλα προβλήματα καθώς οι πωλήσεις της έχουν καταρρεύσει.

Με τη Nike να εισβάλλει στα ”χωράφια” της Adidas και τον επιχειρηματία Mike Ashley να εξαγοράζει μερίδιο στη γερμανική εταιρία, δεν αποτελεί έκπληξη που άρχισαν να κυκλοφορούν φήμες για ενδιαφέρον από ομίλους private equity. Οι ”ακρίδες”, όπως αρέσκονται να αποκαλούν αυτούς τους επενδυτές οι Γερμανοί, κάνουν βόλτες πάνω από την Adidas.

© The Financial Times Limited 2007. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation