Ο εφιάλτης πριν τα Χριστούγεννα

Η…εταιρία του Αγίου Βασίλη, ονομάζεται North Pole, αλλά με τη βοήθεια των Τριών Μάγων – Μέρβιν Κινγκ, Μπεν Μπερνάκε και Ζαν Κλωντ Τρισέ – δεν έχει το παραμικρό πρόβλημα ρευστότητας. Τα Χριστούγεννα ”μέσα από τα μάτια” της αγοράς.

Δημοσιεύθηκε: 24 Δεκεμβρίου 2007 - 13:27

από την στήλη Editorial Comment

Λίγο πριν ”κλείσουν” οι επιχειρήσεις τα μεσάνυχτα της Δευτέρας, η εταιρεία North Pole φροντίζει να μας ενημερώσει για όλα τα τεκταινόμενα του 2007.

Η συνεχής αύξηση του αριθμού των παιδιών σημαίνει ότι ο ετήσιος κύκλος εργασιών θα φθάσει εκ νέου σε επίπεδα ρεκόρ. Οι παραδόσεις δώρων από Άγιο Νικόλαο στις 6 Δεκεμβρίου ήταν καλύτερες του αναμενόμενου. Οι βασικές παραδόσεις για την παραμονή των Χριστουγέννων έχουν, ήδη, προγραμματιστεί, ενώ το ίδιο ισχύει και γι’ αυτές που αφορούν τα Χριστούγεννα των παλαιοημερολογιτών, τα οποία γιορτάζονται εντός του Ιανουαρίου.

Οι φόβοι ότι η πιστωτική κρίση θα καθιστούσε αδύνατη τη χρηματοδότηση της παραγωγής των δώρων αλλά και την παράδοσή τους δεν επιβεβαιώθηκαν. Οι αμφιβολίες για την ποιότητα των επενδύσεων του SIV που διαθέτει ο Άγιος Βασίλης δεν ήταν πραγματικοί.

Η ρευστότητα αποκαταστάθηκε από τους Τρεις Μάγους – Μέρβιν, Μπεν και Ζαν Κλωντ – οι οποίοι προσέφεραν χρυσό, χρήματα τύπου ”Μπερνάνκε” και μύρα. Ως αποτέλεσμα η εταιρεία North Pole δεν θα αντιμετωπίσει ανάλογα προβλήματα με την Northern Rock.

Οι προμήθειες ορισμένων ιδιαίτερα δημοφιλών δώρων, όπως το Wii της Nintendo, ήταν ελλιπής. Η εταιρεία, επίσης, υπερεκτίμησε τη ζήτηση για τα robots που ”απεικονίζουν” ήρωες της ταινίας ”Transformers”.

Παρά, δε, το γεγονός ότι υπήρξε υψηλή ζήτηση για προϊόντα καλής ποιότητας, στα προϊόντα sub-prime υπήρξε σχεδόν κατάρρευση.

Τα περιθώρια κέρδους υποχώρησαν ακόμη περισσότερο, λόγω αύξησης των τιμών πρώτων υλών. Το κόστος της ζάχαρης για γλυκά και μετάλλων για παιχνίδια και ποδήλατα έχει αυξηθεί κατακόρυφα, αλλά και η τιμή του κάρβουνου που προσφέρεται στα άτακτα παιδιά.

Επίσης το κόστος αυξήθηκε, καθώς το έλκηθρο του Αγίου Βασίλη εξέπεμψε περισσότερους από τους επιτρεπόμενους ρύπους. Η συνεχιζόμενη έλλειψη εξειδικευμένου εργατικού δυναμικού αποτέλεσε ένα ακόμη πρόβλημα για την εταιρεία, αλλά η δημιουργία της νέας Elf Academy στο Rovaniemi της Φινλανδίας, αναμένεται ότι θα λύσει το πρόβλημα.

Τα προβλήματα στις αγορές χρήματος καθυστέρησαν το ενδεχόμενο πώλησης της εταιρείας, καθώς ενδιαφέρθηκαν αρκετοί όμιλοι private equity. Όμως μπορούν να μειώσουν σημαντικά το κόστος παραγωγής, εάν την ”μεταφέρουν” στην Κίνα, ενώ δεν θα ήταν λάθος να επεκτείνουν την παραγωγή τους και σε παιχνίδια που αφορούν γιορτές άλλων πολιτισμών.

Τελικώς, οι προσπάθειές τους, να εξαγοράσουν την επιχείρηση μέσω της έκδοσης Christmas Debt Obligations (χριστουγεννιάτικες χρεωστικές υποχρεώσεις), δεν καρποφόρησαν και έτσι δεν πραγματοποιήθηκε η εξαγορά.

Προκειμένου, όμως, να ενισχύσουμε τον ρυθμό ανάπτυξής μας προχωρήσαμε σε μία σειρά αγορών. Στις αρχές του έτους αποκτήσαμε μία βάση δεδομένων στην οποία είναι καταχωρημένα όλα τα παιδιά της Βρετανίας, προκειμένου να τονώσουμε την μονάδα μας στη χώρα.

Οι προηγούμενες αποκτήσεις ανάλογων βάσεων δεδομένων, όπως αυτή 92 εκατ. πελατών της AOL αλλά και 26,5 εκατ. συνταξιούχων στη Βρετανία (της Department of Veterans Affairs), αποδείχθηκαν καταστροφικές.

Επίσης προσπαθούμε να έχουμε και εικονική παρουσία, σε ιστοσελίδες όπως οι MySpace, Facebook και Second Life. Μέσω αυτών θα προσφέρουμε στους μικρούς μας πελάτες τη δυνατότητα να πραγματοποιούν και online παραγγελίες.

Όσο για την επόμενη επίσημη ανακοίνωση, θα πρέπει να την αναμένεται σε 12 ημέρες.

© The Financial Times Limited 2007. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation