Η κρίση πρωταγωνιστής στη βραδιά των Όσκαρ

Πίσω από την αίγλη της μεγάλης βραδιάς του Hollywood, τα μεγάλα κεφάλια της βιομηχανίας του θεάματος έχουν να ανησυχήσουν και για άλλους λόγους, πέραν της παραλαβής του πολυπόθητου αγαλματιδίου...

Δημοσιεύθηκε: 20 Φεβρουαρίου 2009 - 14:45

Η κρίση πρωταγωνιστής στη βραδιά των Όσκαρ

Κάτι αλλάζει φέτος στην τελετή απονομής των Όσκαρ, καθώς ο φετινός παρουσιαστής, ο αυστραλός κ. Hugh Jackman θα χρειαστεί να δουλέψει διπλά αυτό το βράδυ, αφού δεν θα πρέπει να αρκεστεί στην απλή παρουσίαση, αλλά να την κάνει χορεύοντας και τραγουδώντας.

Πίσω όμως από την αίγλη της μεγάλης βραδιάς του Hollywood, τα μεγάλα κεφάλια της βιομηχανίας του θεάματος έχουν να ανησυχήσουν και για άλλους λόγους, πέραν της παραλαβής του πολυπόθητου αγαλματιδίου.

Οι Time Warner, News Corporation, Walt Disney και οι άλλοι μεγάλοι του χώρου έχουν δεχτεί μεγάλο πλήγμα από την παγκόσμια οικονομική κρίση τους τελευταίους μήνες. Ενδεχομένως πιο ανησυχητικό για τις μακροπρόθεσμες προοπτικές τους να είναι ότι γίνονται μάρτυρες του αργού θανάτου μιας εκ των πιο προσοδοφόρων πηγών εσόδων τους: των DVD. Και ακόμα χειρότερα, φαίνονται ανήμποροι να αντιστρέψουν την τάση αυτή.

Τα DVD είναι ο αφανής ήρωας του Hollywood. Όταν πρωτοεμφανίστηκαν πριν από 11 χρόνια εκφράζονταν ανοιχτά αμφιβολίες για το αν οι καταναλωτές θα άλλαζαν τις συλλογές των βίντεό τους με το νέο αυτό format. Όμως, τα DVD σε σύντομο χρονικό διάστημα εκτοξεύθηκαν με τη βοήθεια ταινιών με ειδικά εφέ όπως το The Matrix. Πέντε χρόνια από την κυκλοφορία τους στην αγορά, οι ενοικιάσεις DVD άξιζαν περισσότερο από 10 δισ. δολάρια τον χρόνο.

Τα DVD είναι και φθηνότερα και ευκολότερα να παραχθούν, σε σύγκριση με τις βιντεοκασέτες, και απέφεραν σημαντικά καλύτερα περιθώρια κέρδους για τα στούντιο. Η επιτυχία τους και η εύκολη διάθεση φθηνής χρηματοδότησης από τη Wall Street πυροδότησαν την έκρηξη στη βιομηχανία και άλλαξαν τα οικονομικά της βιομηχανίας θεάματος, με την παραγωγή να αυξάνεται - ασχέτως κριτικής ή επιδόσεων στο box office.

Όμως, η δεκαετία της ανάπτυξης των DVD φαίνεται πως τελείωσε. Οι πωλήσεις νέων τίτλων μειώθηκαν κατά περισσότερο από 20% το τελευταίο τρίμηνο του 2008, σύμφωνα με τη Nielsen. Παράλληλα, τα στοιχεία που συγκέντρωσε η Digital Entertainment Group δείχνουν ότι οι παραδόσεις σε λιανοπωλητές στις ΗΠΑ και στον Καναδά μειώθηκαν κατά 32% την ίδια περίοδο - παρουσιάζοντας τη μεγαλύτερη πτώση από την εμφάνιση των DVD.

Το Blu-ray, η τεχνολογία που σύμφωνα με κάποιους θα είναι ο διάδοχος του DVD, μπορεί να έχει γίνει πιο δημοφιλές, ωστόσο δεν φίνεται να γεμίσει το κενό που έχει αφήσει η πτώση του προκατόχου του: οι καταναλωτές έδωσαν 750 εκατ. δολάρια για δίσκους Blu-ray το 2008, έναντι 21,6 δισ. δολαρίων για DVD. "Ο κόσμος δεν έχει λεφτά να δώσει για να αγοράσει players και δεν ενδιαφέρεται να δώσει λεφτά για να φτιάξει συλλογή με Blu-ray", σύμφωνα με τον κ. Wade Holden, αναλυτή της SNL Kagan.

Το Hollywood, που εξαρτάται από τα έσοδα από τα DVDs, μοιάζει να παίζει σε δική του ταινία τρόμου. Η συνεισφορά των DVD υπολογιζόταν στο ήμισυ περίπου των εσόδων που απέφερε μια ταινία. Όμως, η πτώση της ζήτησης για το συγκεκριμένο format οδηγεί σε αναθεώρηση των οικονομικών προβλέψεων των στούντιο. Μάλιστα, οι αναλυτές εκτιμούν ότι η μη επίτευξη των στόχων που τίθενται για τις πωλήσεις των DVD μπορεί να οδηγήσει ακόμα και σε διαγραφές, ενώ θα έχει βραχυπρόθεσμες επιπτώσεις στα κέρδη των εταιριών media.

Time Warner (Warner Brothers Entertainment), Viacom (Paramount Pictures), News Corp. (20th Century Fox) και Walt Disney ήδη αισθάνονται τις επιπτώσεις. Όμως, αν και οι τρεις πρώτες εταιρίες αποδίδουν την πτώση στην παγκόσμια οικονομική κρίση, ο διευθύνων σύμβουλος της Disney, κ. Bob Iger, προειδοποιεί ότι αλλάζουν τα θεμέλια των κερδών των media.

Όμως, είτε τα DVD είναι καταδικασμένα είτε ετοιμάζονται για ένα δυναμικό comeback, το Hollywood έχει να αντιμετωπίσει ένα πρόβλημα που δεν συμφέρει να αγνοήσει. Οι αναλυτές εκτιμούν πως η σοβαρή πτώση των εσόδων από την οικιακή ψυχαγωγία θα συνεχιστεί καθ’ όλη τη διάρκεια του 2009. Επίσης, εξαιτίας της πιστωτικής κρίσης τα διαθέσιμα κεφάλαια από τρίτους λιγοστεύουν και δεν μπορούν πλέον να αντισταθμίσουν το ρίσκο της παραγωγής ταινιών. Έτσι, οι εταιρίες έχουν δυο επιλογές: να βάλουν το κόστος της παραγωγής στον δικό τους ισολογισμό, ή να κάνουν λιγότερες ταινίες και να μειώσουν τα κόστη.

Πάντως, αυτές οι ανησυχίες θα μπουν -έστω και για λίγο- στην άκρη το βράδυ της Κυριακής, όταν οι σταρ θα αρχίσουν να παρελαύνουν στο κόκκινο χαλί του Kodak Theatre. Τους περιμένει μια νύχτα έντασης και δακρύβρεχτων ομιλιών. Όταν όμως στεγνώσουν τα δάκρυα και όλοι πάνε στα σπίτια τους, τα στούντιο θα πρέπει να αντιμετωπίσουν ένα πρόβλημα που όλα τα αγαλματίδια Όσκαρ μαζεμένα δεν θα μπορούσαν να λύσουν…

© The Financial Times Limited 2009. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation