* Οι πίνακες που αφορούν στην πρόθεση αγοράς προϊόντων PL παγκοσμίως, δημοσιεύονται στη δεξιά στήλη: "Συνοδευτικό Υλικό".

Eκ των πρωταθλητών στην πρόθεση αγοράς - κατανάλωσης προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (private label - pl) αναδεικνύονται σε παγκόσμιο επίπεδο οι Έλληνες καταναλωτές, οι οποίοι εξαιτίας της οικονομικής ύφεσης «κόβουν» εξ ανάγκης τα επώνυμα προϊόντα.

Αυτό προκύπτει από πρόσφατη παγκόσμια έρευνα της Nielsen Company, σύμφωνα με την οποία τα υψηλότερα ποσοστά για πρόθεση αγοράς pl αναφέρθηκαν από τους καταναλωτές στις χώρες Κολομβία, Ισπανία, Πορτογαλία και Ελλάδα σε ποσοστά 80%, 79%, 74% και 70% αντίστοιχα.

Την ίδια ώρα, από την έρευνα προκύπτει ότι το 88% των καταναλωτών παγκοσμίως δήλωσε πως προτίθεται να συνεχίσει την αγορά pl ακόμη και μετά τη βελτίωση της οικονομικής του κατάστασης, γεγονός που υποδηλώνει ότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας έχουν καταφέρει να γίνουν «εφάμιλλα» με τα επώνυμα στη συνείδηση του καταναλωτή. Πάντως, στη Λατινική Αμερική και στη Μέση Ανατολή - Αφρική τα αντίστοιχα ποσοστά ανέρχονται στο 83% και στο 79%.

Σημειώνεται ότι οι καταναλωτές που είναι ευαισθητοποιημένοι σχετικά με τα pl εξακολουθούν να βρίσκονται κυρίως στις χώρες Αυστρία, Γερμανία και Σουηδία, όπου ποσοστό μεγαλύτερο του 95% δηλώνει την πρόθεσή του να συνεχίσει να αγοράζει προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, ενώ περισσότερο από το ένα τέταρτο των αγοραστών στην Ουκρανία (31%), στο Πακιστάν (28%), στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα (27%) και στη Βενεζουέλα (27%) δήλωσε ότι δεν προτίθεται να αγοράσει είδη ιδιωτικής ετικέτας στο μέλλον.

Όπως επισημαίνεται στην έρευνα, η οικονομική ύφεση οδήγησε πολλούς καταναλωτές να δοκιμάσουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας των αλυσίδων σούπερ μάρκετ για πρώτη φορά και μόλις το έκαναν ανακάλυψαν ότι δεν ήταν μόνο η τιμή αλλά και η ποιότητα των εμπορευμάτων που υπερέβη τις προσδοκίες τους.

* ΒΟΡΕΙΑ ΑΜΕΡΙΚΗ: Η... Γη της Επαγγελίας για τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας βρίσκεται στη βόρειο Αμερική και ειδικότερα στις ΗΠΑ, το μερίδιο των οποίων ανέρχεται στο 22% σε όλες τις κατηγορίες, με το μεγαλύτερο ποσοστό 40% να καταγράφεται στα γαλακτοκομικά προϊόντα. Εξίσου εντυπωσιακό είναι το μερίδιο στον Καναδά, όπου τα private label ανέρχονται πλέον στο 18,3%, ποσοστό το οποίο μεταφράζεται στα 11,4 δισ. δολ. σε αξία.

* ΕΥΡΩΠΗ: Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, πάντως, συνεχίζουν να παρουσιάζουν σταθερή άνοδο στην Ευρώπη, όπου η Ελβετία, η Bρετανία και η Γερμανία κατέχουν τη μερίδα του λέοντος με ποσοστά 46%, 43% και 32% αντίστοιχα.

* ΜΕΣΗ ΑΝΑΤΟΛΗ: Στη Μέση Ανατολή, από την άλλη πλευρά, τα πρότυπα της κατανάλωσης δεν έχουν καμία σχέση με αυτά της Δύσης. Μόνο το 18% των αγοραστών στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα θεωρεί τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας την καλύτερη επιλογή για τα χρήματά του.

* ΑΣΙΑ - ΩΚΕΑΝΙΑ: Στις περισσότερες ασιατικές αγορές, η συνολική κατηγορία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας είναι ακόμα σχετικά υποανάπτυκτη, καθώς μόνο το Χονγκ Κονγκ κατέχει μερίδιο άνω του 5% συνολικά. Ωστόσο, το τελευταίο διάστημα πολλές κορυφαίες αλυσίδες λιανικής πώλησης επενδύουν σημαντικά στον εμπλουτισμό της συγκεκριμένης κατηγορίας με νέα προϊόντα. Μεταξύ αυτών το λάδι μαγειρέματος και το ρύζι, όπου το μερίδιο αγοράς έχει φτάσει μέχρι και το 30% σε κάποιες χώρες.

Όμως, οι Ασιάτες καταναλωτές εξακολουθούν να παραμένουν σε μεγάλο βαθμό πιστοί στα επώνυμα προϊόντα. Παρ’ όλα αυτά, πέρυσι, κατά τη διάρκεια της οικονομικής ύφεσης, σημειώθηκε μεγάλη αύξηση της ιδιωτικής ετικέτας σε πολλές χώρες.

Για παράδειγμα, στην Ταϊλάνδη, η κατηγορία pl αυξήθηκε περισσότερο από 25%, καθώς οι καταναλωτές ολοένα και περισσότερο αναζητούσαν καλύτερη τιμή. Στις αγορές του Ειρηνικού, της Αυστραλίας και της Νέας Ζηλανδίας, πάντως, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αποτελούν το ένα τέταρτο του συνόλου των πωλήσεων των αλυσίδων σούπερ μάρκετ.

* ΛΑΤΙΝΙΚΗ ΑΜΕΡΙΚΗ: Στη Λατινική Αμερική τα private label έχουν σταθερή παρουσία στην αγορά. Στη Χιλή τα εν λόγω προϊόντα αντιπροσωπεύουν το 8,4% της αγοράς, στην Αργεντινή ανέρχονται στο 7,6% και στο Μεξικό στο 6,6% -οι πωλήσεις τους αυξήθηκαν κατά 23%-, ενώ στη Βραζιλία το ποσοστό τους διαμορφώνεται στο 4,9%. 

Η ΠΡΩΤΗ ΕΚΘΕΣΗ ΓΙΑ PRIVATE LABEL ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ

Σύμφωνα με επίκαιρα στοιχεία της εταιρείας ερευνών Nielsen, στο πεντάμηνο Ιανουαρίου - Μαΐου 2010 τα pl (προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας) κατέγραψαν αύξηση 9,6% των πωλήσεών τους (σε τεμάχια), όταν στα επώνυμα αποτυπώθηκε μείωση 1,9%.

Επίσης, τα P.L. διεύρυναν τις πωλήσεις τους σε ποσοστό 5,1%, (περίπου 500 εκατ. ευρώ) έναντι 2,2% μείωσης του τζίρου των επωνύμων (1,733 δισ. ευρώ). Ουσιαστικά, το 30% των προϊόντων του καλαθιού της νοικοκυράς είναι πλέον pl και η σχετική τάση αυξάνεται.

Τον παλμό της δυναμικά αναπτυσσόμενης αγοράς των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας θα καταγράψει η 1η έκθεση Private Label, η οποία διοργανώνεται από τη HELEXPO, το διάστημα 1 - 3 Οκτωβρίου, στο εκθεσιακό κέντρο HELEXPOPalace, στο Μαρούσι Αττικής, με τη συμμετοχή πολλών μεγάλων εταιρειών από τους κλάδους τροφίμων, απορρυπαντικών, χαρτικών, καλλυντικών, ένδυσης κ.ά.

Στόχος της έκθεσης είναι να προωθήσει τα ελληνικά προϊόντα σε μια μεγάλη και εξειδικευμένη γκάμα Ελλήνων και ξένων εμπορικών επισκεπτών, όπως αλυσίδες σούπερ μάρκετ, χονδρέμποροι, ξενοδοχεία, εταιρείες διανομής κ.λπ.

Παράλληλα με την έκθεση, σήμερα 1 Οκτωβρίου 2010 διοργανώνεται ημερίδα με θέμα «Οι εξελίξεις στην αγορά των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας», στην οποία εκπρόσωποι των μεγαλύτερων αλυσίδων σούπερ μάρκετ της Ελλάδας θα ανταλλάξουν απόψεις με παράγοντες του κλάδου των τροφίμων και γενικότερα του λιανεμπορίου, σε μια προσπάθεια να καταγράψουν όλες τις τάσεις και τις μελλοντικές εξελίξεις γύρω από το ζήτημα των προϊόντων private label.

* Οι πίνακες που αφορούν στην πρόθεση αγοράς προϊόντων PL παγκοσμίως, δημοσιεύονται στη δεξιά στήλη: "Συνοδευτικό Υλικό".

** Αναδημοσίευση από το 654ο φύλλο της εβδομαδιαίας εφημερίδας ΜΕΤΟΧΟΣ & ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ, 1 - 5 Οκτωβρίου 2010.