Πεδίον δόξης λαμπρόν για τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας (private label - pl) των αλυσίδων σούπερ μάρκετ μπορεί να αποτελέσει η τρέχουσα οικονομική κρίση, η οποία έχει αλλάξει την αγοραστική συμπεριφορά του μέσου Έλληνα καταναλωτή. Τι κι αν τα εν λόγω προϊόντα πωλούνται σε τσιμπημένη τιμή σε σχέση με την αντίστοιχη στις ξένες αγορές... Οι Έλληνες καταναλωτές στρέφονται προς αυτά, σε μια προσπάθεια να ρίξουν το κόστος του νοικοκυριού τους.

Ήδη, οι πωλήσεις των εν λόγω προϊόντων αυξήθηκαν κατά 19,5% το 2010 έναντι του 2009, ενώ για τη φετινή χρονιά εκτιμάται ότι θα αυξηθούν περαιτέρω, κατά 28%, σε σχέση με έναν χρόνο πριν. Αποτέλεσμα το μερίδιό τους, σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, να διαμορφώνεται στο 23%, ενώ με βάση τελευταία έρευνα της IRI το ποσοστό τους ανέρχεται στο 10% των πωλήσεων των ταχυκίνητων κωδικών, των γνωστών και ως FMCG.

Το μερίδιό τους υπολείπεται κατά πολύ του μέσου παγκόσμιου μεριδίου που απολαμβάνουν τα εν λόγω προϊόντα, αλλά αναμένεται να ενισχυθεί περισσότερο λόγω της οικονομικής κρίσης που μαστίζει την ελληνική αγορά και ροκανίζει τη μέση απόδειξη.

Υπό αυτά τα δεδομένα, η μία μετά την άλλη οι αλυσίδες επενδύουν ακόμη περισσότερο στην ενίσχυση της θέσης τους σε αυτό το κομμάτι της αγοράς.

Ήδη η ΑΒ Βασιλόπουλος, η οποία τα τελευταία χρόνια έχει ενισχύσει σημαντικά τη θέση της σε αυτήν την αγορά, πέτυχε στο τέλος του τρίτου τριμήνου του 2011 το μερίδιο των private label προϊόντων στο σύνολο του τζίρου της να ανέλθει στο 20%, με τις σειρές ΑΒ και 365 να έχουν καταγράψει αύξηση της τάξεως του 32% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα έναν χρόνο πριν.

Πέρα από την ελληνική αγορά, σημαντική είναι και η αύξηση που καταγράφουν οι πωλήσεις των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και στις υπόλοιπες ευρωπαϊκές αγορές, και όχι μόνο, με αποτέλεσμα το μερίδιό τους στη Βρετανία να αγγίζει το 49,2%, το 16,1% στην Ιταλία και το 18,5% στις ΗΠΑ. Η διείσδυση αυτή, η οποία σε κάποιες αγορές όπως στη Βρετανία είναι εντυπωσιακή, οφείλεται τόσο στη διαφορά τιμής με τα αντίστοιχα επώνυμα (μερικές φορές φθάνει το 30%) όσο και στο γεγονός ότι πλέον τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας είναι διαθέσιμα σε 9 από τις 10 κατηγορίες καταναλωτικών προϊόντων, προσφέροντας στους αγοραστές περισσότερες επιλογές.

Ακριβότερα τα «φθηνά» στην Ελλάδα

Την ίδια ώρα, ο μέσος Έλληνας καταναλωτής πρέπει να βάλει βαθιά το χέρι στην τσέπη για να αγοράσει βασικά καταναλωτικά είδη private label, αφού αρκετά εξ αυτών πωλούνται ακριβότερα σε σύγκριση με την Ισπανία και την Αγγλία. Παρά το γεγονός ότι το μέσο καλάθι του Έλληνα καταναλωτή, σύμφωνα με μελέτη του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ), είναι οριακά φθηνότερο κατά 1% σε σχέση με την Ισπανία και κατά 8% σε σχέση με την Αγγλία, το «φθηνό καλάθι» είναι σημαντικά ακριβότερο.

Συγκεκριμένα, ένα κιλό αλεύρι ο Έλληνας καταναλωτής μπορεί να το βρει στο 0,73 ευρώ, που είναι η χαμηλότερη τιμή, όταν ο Ισπανός το βρίσκει στο 0,31 ευρώ! Ακόμη μεγαλύτερη είναι η απόκλιση στο απορρυπαντικό πιάτων, όπου η χαμηλότερη τιμή στην Ελλάδα είναι 0,86 ευρώ, όταν στην Αγγλία είναι 0,38 ευρώ, αλλά και στο απορρυπαντικό πλυντηρίου ρούχων 27-30 μεζουρών, όπου η χαμηλότερη τιμή στην Ελλάδα (3,87 ευρώ) είναι υπερδιπλάσια από αυτήν στην Αγγλία, όπου πωλείται κατά 1,8 ευρώ, και σημαντικά υψηλότερη από αυτήν στην Ισπανία, όπου πωλείται προς 2,40 ευρώ.


***Δείτε πίνακες με τιμές αγοράς των pl και τα pl προϊόντα με τις μεγαλύτερες διακυμάνσεις στη δεξιά στήλη "Συνοδευτικό Υλικό".