Με περαιτέρω ανάπτυξη του δικτύου της, σε συνδυασμό με τη δραστική περικοπή εξόδων σε όλους τους τομείς της λειτουργίας της, επιχειρεί η διοίκηση της Εικόνα Ήχος να διατηρήσει το μερίδιό της στην αγορά και να ενισχύσει τα οικονομικά μεγέθη της.

Ωστόσο, το γενικότερο δυσμενές οικονομικό κλίμα είχε ως αποτέλεσμα τη μείωση της ζήτησης καταναλωτικών αγαθών, με συνέπεια να συμπιεστούν οι πωλήσεις της εταιρίας το 2009 κατά 12,5% και να διευρυνθούν οι ζημίες της, φθάνοντας τα 2,48 εκατ. ευρώ έναντι 920.000 ευρώ το 2008.

Λόγω των ζημιογόνων αποτελεσμάτων εις νέον, που συσσώρευσε η Εικόνα Ήχος κατά την περυσινή χρήση, τα ίδια κεφάλαιά της παρουσιάζονται μικρότερα του 50% του καταβεβλημένου μετοχικού κεφαλαίου. Από 5,10 εκατ. ευρώ που ήταν στις 31/12/2008 μειώθηκαν στα 2,62 εκατ. ευρώ στις 31/12/2009.

Εξ αυτού ο ορκωτός ελεγκτής επισημαίνει στην έκθεση ελέγχου που συνοδεύει τα ετήσια αποτελέσματα ότι συντρέχουν προϋποθέσεις εφαρμογής των διατάξεων του άρθρου 47 του Ν. 2190/1920, που υπαγορεύει τη σύγκληση γενικής συνέλευσης εντός έξι μηνών από τη λήξη της χρήσης, είτε για τη λύση της εταιρίας είτε για την υιοθέτηση άλλου μέτρου που θα "διορθώνει" το πρόβλημα, μεταξύ των οποίων και η αύξηση μετοχικού κεφαλαίου.

Σε αυτήν τη φάση η διοίκηση της Εικόνα Ήχος δεν σκέπτεται το ενδεχόμενο της αύξησης του μετοχικού κεφαλαίου, αλλά εστιάζει όλες τις προσπάθειές της στην ανάπτυξη του δικτύου της και ήδη στις αρχές Μαΐου πρόκειται να ξεκινήσει η λειτουργία του 10ου κατά σειρά καταστήματος που βρίσκεται στο Ρετζίκι Θεσσαλονίκης.

Επίσης, παρακολουθεί σε μηνιαία βάση την πορεία των υφιστάμενων καταστημάτων της και για όσα δεν ανταποκρίνονται στους οικονομικούς στόχους της δεν αποκλείεται να προχωρήσει σε δραστικές μεθόδους, όπως το κλείσιμό τους, γεγονός που έπραξε ήδη μέσα στο 2009 με το κατάστημα στην οδό Μητροπόλεως της Θεσσαλονίκης.

Παράλληλα, προχωρά στην περιστολή δαπανών, από το μάρκετινγκ ως και τη μείωση θέσεων εργασίας, και έχει υποβάλει αίτημα σε συνεργαζόμενη τράπεζα εδώ και δύο μήνες για περαιτέρω δανειοδότηση με το ποσό των 3 εκατ. ευρώ, για να ενισχύσει τη ρευστότητά της και να υλοποιήσει τα επενδυτικά της σχέδια.

Σε κάθε περίπτωση, η εταιρία εκτιμά ότι για την απόδοση όλων αυτών των κινήσεων κρίσιμοι θα αποδειχτούν οι επόμενοι τρεις μήνες.

Πάντως, θα πρέπει να επισημανθεί ότι η διοίκηση της Εικόνα Ήχος ήδη αναγνωρίζει πως οι εμπορικές πολιτικές που υιοθετεί για τη διατήρηση των μεριδίων της ενδεχομένως να πιέσουν και φέτος τη μικτή κερδοφορία της. Δραστηριοποιείται σε μια εξόχως ανταγωνιστική αγορά, με σχετικά χαμηλά περιθώρια κερδοφορίας, στην οποία τα τελευταία χρόνια υφίσταται ένα δύσκολο μίγμα: από τη μία, η συγκέντρωση δυνάμεων και από την άλλη η είσοδος πολυεθνικών.

Ο πόλεμος τιμών θεωρείται συνήθης πρακτική για την κατάκτηση μεριδίων αγοράς, έχει όμως ως αποτέλεσμα τη συμπίεση των περιθωρίων μικτού κέρδους. Η διοίκηση της εταιρίας εκτιμά ότι ο ανταγωνισμός θα ενταθεί ακόμη περισσότερο φέτος, γι' αυτό και προβλέπει την περαιτέρω συρρίκνωση του περιθωρίου μικτού κέρδους της. Σημαντικότεροι ανταγωνιστές της Εικόνα Ήχος θεωρούνται η Ηλεκτρονική, η Media Markt, η Κωτσόβολος-Dixons, η Electronet και η Saturn.

Στο πλαίσιο αυτό προχωρούν κανονικά οι διαδικασίες της συγχώνευσης της Expert Προμηθευτικής (ο βασικός μέτοχος της Εικόνα Ήχος) με την Expert Hellas, δι' απορροφήσεως της δεύτερης από την πρώτη. Στη γενική συνέλευση του Ιουνίου της Expert Hellas αναμένεται να εγκριθεί η συγχώνευση και να αποφασιστεί κατά πόσον θα προχωρήσει άμεσα και η δεύτερη φάση, ήτοι η συγχώνευση της νέας εταιρίας που θα προκύψει με τις τέσσερις θυγατρικές που έχει.

Για το ενδεχόμενο συγχώνευσης της νέας εταιρίας με την Εικόνα Ήχος η διοίκηση της τελευταίας επιλέγει να κρατά ακόμη τα χαρτιά της κλειστά. Πάντως, η προοπτική αυτή δεν μπορεί να αποκλειστεί, αν συνυπολογίσει κανείς και τα οικονομικά δεδομένα της εισηγμένης και κυρίως την ανάγκη για νέα αύξηση μετοχικού κεφαλαίου, η τρίτη κατά σειρά στα τρία τελευταία χρόνια.

Αν υπολογίσει κανείς ότι η ανάκαμψη της Εικόνα Ήχος και η διόρθωση της αναντιστοιχίας των ιδίων κεφαλαίων της με το μετοχικό κεφάλαιο δεν θα είναι τόσο εύκολο να προέλθουν από την κίνηση της αγοράς, εύλογα εξάγεται το συμπέρασμα ότι είναι πλέον μονόδρομος η συγχώνευση με την Expert Προμηθευτική.