Αλλάζει το σλόγκαν για τα διαμάντια

Τη νέα στρατηγική marketing προκειμένου να αγγίξουν μια γενιά αγοραστών νεότερης ηλικίας αποκάλυψαν οι διεθνείς παραγωγοί διαμαντιών.

Το νέο σλόγκαν είναι "Real is Rare" (το αληθινό είναι σπάνιο), αν και η De Beers σημειώνει πως τα διαμάντια θα συνεχίσουν να είναι... παντοτινά.

Για περισσότερο από μισό αιώνα (από το 1947), το marketing των διαμαντιών γινόταν με το σλόγκαν της De Beers "A Diamond is Forever", όμως πέρυσι ο Σύνδεσμος των Παραγωγών Διαμαντιών (DPA) αποφάσισε πως πρέπει να αυξηθεί η ζήτηση, στρέφοντας την προσοχή στη γενιά των millennials και στην αμερικανική αγορά, που αντιπροσωπεύει περίπου το 45% της ζήτησης.

Σε έκθεση κοσμήματος που πραγματοποιήθηκε την Παρασκευή στο Λας Βέγκας, ο Σύνδεσμος δήλωσε πως το νέο σλόγκαν του είναι αποτέλεσμα έρευνας έξι μηνών. «Για πολλούς millennials τα διαμάντια αντιπροσωπεύουν παραδοσιακές τελετές ή ένδειξη status», αναφέρει σε ανακοίνωσή του ο Σύνδεσμος. «Υπάρχει ευκαιρία τα διαμάντια να αντιπροσωπεύσουν τις σπάνιες, πολύτιμες και αληθινές σχέσεις που θέλουν οι millennials».

Η βιομηχανία διαμαντιών αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις, μεταξύ των οποίων ο ανταγωνισμός από τη δημιουργία συνθετικών διαμαντιών, αλλά και η αβέβαιη ζήτηση από πελάτες ηλικίας 18-34 ετών, ωστόσο οι αναλυτές εκτιμούν πως μια αλλαγή στο «μήνυμα» μπορεί να φέρει οικονομική ανάπτυξη.