Η LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, ένας από τους σημαντικότερους ομίλους πολυτελών ειδών παγκοσμίως, κατέγραψε διψήφια πτώση των πωλήσεων στην ηπειρωτική Κίνα κατά το τρίτο τρίμηνο, ενώ οι Κινέζοι καταναλωτές περιόρισαν τις δαπάνες τους και στο εξωτερικό.
Πτώση 5% στα έσοδα της Ασίας, εκτός Ιαπωνίας
Οπως μεταδίδει το Bloomberg, η υποχώρηση των δαπανών συνέβαλε σε πτώση 5% των οργανικών εσόδων της LVMH στην περιοχή της Ασίας, εξαιρουμένης της Ιαπωνίας. Πρόκειται για τη μοναδική γεωγραφική περιοχή στην οποία ο όμιλος σημείωσε μείωση σε ετήσια βάση.
Οι αγορές των Κινέζων καταναλωτών στο εξωτερικό υποχώρησαν κατά μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό. Ωστόσο, σύμφωνα με την οικονομική διευθύντρια του ομίλου, Σεσίλ Καμπανίς (Cecile Cabanis), η συνολική ζήτηση παρουσίασε βελτίωση αργότερα στο τρίμηνο, το οποίο ολοκληρώθηκε στις 30 Σεπτεμβρίου.
Μιλώντας σε αναλυτές, η Καμπανίς επισήμανε ότι το κλίμα στην Κίνα κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού ήταν αρνητικό.
«Οι ειδήσεις από την Κίνα δεν ήταν ιδιαίτερα καλές το καλοκαίρι. Αυτό επηρέασε σημαντικά το θετικό κλίμα και δημιούργησε ένα υποτονικό περιβάλλον στην κινεζική αγορά βραχυπρόθεσμα», ανέφερε.
Γιατί περιορίζονται οι αγορές πολυτελείας στην Κίνα
Η ζήτηση για είδη πολυτελείας στην Κίνα δέχεται πιέσεις από πολλαπλές κατευθύνσεις. Η επιφυλακτικότητα των καταναλωτών, εν μέσω ευρύτερης οικονομικής επιβράδυνσης, περιορίζει τις αγορές στην εγχώρια αγορά και ωθεί ορισμένους αγοραστές προς φθηνότερες κινεζικές μάρκες.
Την ίδια στιγμή, η πρόσφατη αδυναμία του χρηματιστηρίου και η αυστηρότερη φορολόγηση του υπεράκτιου πλούτου επιβαρύνουν μέρος των πλουσιότερων καταναλωτών της χώρας.
Η εξέλιξη αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία για τον κλάδο, καθώς η κινεζική αγορά είχε συμβάλει στην ανάκαμψη των πολυτελών ειδών λιγότερο από έναν χρόνο πριν. Η επιδείνωση του οικονομικού κλίματος, ωστόσο, επαναφέρει τις πιέσεις στις αγορές υψηλής αξίας.
Ανησυχία για Kering και Hermès
Η επιβράδυνση της LVMH αποκτά ευρύτερη σημασία, καθώς ο όμιλος θεωρείται βασικός δείκτης για την πορεία ολόκληρης της βιομηχανίας πολυτελείας.
Τα αποτελέσματά του ενισχύουν τις ανησυχίες για τις προοπτικές ανταγωνιστών, όπως η Kering, ιδιοκτήτρια της Yves Saint Laurent, και η Hermès International, οι οποίες αναμένεται να ανακοινώσουν τα οικονομικά τους αποτελέσματα αργότερα μέσα στον μήνα.
Ο Ζακ Ροϊζέν (Jacques Roizen), συνιδρυτής της συμβουλευτικής εταιρείας Foresight Performance Partners με έδρα τη Σαγκάη, εκτίμησε ότι οι πιέσεις δεν περιορίζονται σε έναν όμιλο.
«Όλοι αντιμετωπίζουν δυσκολίες. Η LVMH, ως ένας μεγάλος όμιλος με ευρύ χαρτοφυλάκιο, αποτελεί έναν τόσο σημαντικό δείκτη για τον κλάδο, ώστε οι άλλες εισηγμένες εταιρείες πολυτελών ειδών δεν αναμένεται να εμφανίσουν σημαντικά καλύτερες επιδόσεις», δήλωσε.
Η πορεία των πωλήσεων στην Κίνα αναμένεται έτσι να παραμείνει καθοριστική για τις προοπτικές του κλάδου, καθώς οι εταιρείες πολυτελείας αντιμετωπίζουν ένα πιο συγκρατημένο καταναλωτικό περιβάλλον και αυξανόμενες πιέσεις στις δαπάνες των εύπορων πελατών.