Lex: Coca Cola

Οπότε καταλήξαμε στον Isdell! H ελλιπής αναζήτηση από την Coca Cola για νέο διευθύνοντα σύμβουλο κατέληξε στην απόφαση για την επιστροφή ενός βετεράνου, στις φλέβες του οποίου, δεν κυλάει αίμα, αλλά το διάσημο αφρώδες αναψυκτικό.

Δημοσιεύθηκε: 6 Μαΐου 2004 - 17:30

Οπότε, καταλήξαμε στον Isdell! H ελλιπής αναζήτηση από την Coca Cola για νέο διευθύνοντα σύμβουλο κατέληξε στην απόφαση για την επιστροφή ενός βετεράνου, στις φλέβες του οποίου, δεν κυλάει αίμα, αλλά το διάσημο αφρώδες αναψυκτικό.

O Neville Isdell– πρώην στέλεχος της Coca Cola Company που μετέπειτα ανέλαβε μια εκ των μεγαλύτερων εταιριών εμφιάλωσης μέχρι το 2001– θα επιστρέψει ως πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος. Η εξέλιξη αυτή γεμίζει το κενό ισχύος που προκάλεσε η παραίτηση του Doug Daft και καλυπτόταν από τον πρώην πρόεδρο Donald Keough.

O κ. Isdell αποτελεί μια άνετη επιλογή από το συμβούλιο. Ωστόσο, δεν μπορεί να θεωρηθεί ”φρέσκος αέρας” στην εταιρία. Η Coca Cola χρειάζεται να εκμοντερνίσει τις δραστηριότητές της, απαντώντας στην πρόκληση της Pepsi.

Η γκάμα των προϊόντων της χρειάζεται επίσης ευπρεπισμό, ώστε να ευθυγραμμισθεί με τις μεταβολές των καταναλωτικών προτιμήσεων, όπως η αυξανόμενη ανησυχία για υγιεινή διατροφή. Η Coca Cola παραμένει ιδιαίτερα εξαρτημένη από την σχεδόν στάσιμη αγορά των ανθρακούχων αναψυκτικών.

Ο διορισμός του 60χρονου φαίνεται σαν μια ύποπτα προσωρινή λύση. Η ελπίδα είναι πως έρχεται να σταθεροποιήσει την πορεία του ”καραβιού” και προετοιμάσει το έδαφος για νέο διευθύνοντα σύμβουλο. Η προχθεσινή απόφαση φαίνεται να θέτει εκτός νυμφώνος τον Steve Heyer, έναν πάλαι ποτέ προφανή υποψήφιο για τη δουλειά. Ίσως μάλιστα απομακρυνθεί και από τη θέση του γενικού διευθυντή.

Η Coke έλυσε το επιτακτικό της πρόβλημα, αλλά το συμβούλιό της είναι γεμάτο ηλικιωμένους. Πλέον, αντιμετωπίζει την πρόκληση να πείσει τους επενδυτές πως ο νέος της αρχηγός, ως άτομο με εμπειρία και ”μέσα στα πράγματα”, έχει τον τρόπο να προκαλέσει την ισχύουσα τάξη πραγμάτων.

© The Financial Times Limited 2004. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation