Lex: Coca – Cola

Η αναμενόμενη αποχώρηση του Steven Heyer ίσως επιφέρει μια πιο ειρηνική ατμόσφαιρα στα υψηλά κλιμάκια της Coca- Cola. Ωστόσο, αυτό δεν θα βοηθήσει τους επενδυτές να κοιμούνται ήσυχοι.

Δημοσιεύθηκε: 10 Ιουνίου 2004 - 13:36

Η αναμενόμενη αποχώρηση του Steven Heyer ίσως επιφέρει μια πιο ειρηνική ατμόσφαιρα στα υψηλά κλιμάκια της Coca- Cola. O αμφιλεγόμενος πρόεδρος και γενικός διευθυντής ”ανακάτεψε” κάποιους τομείς της εταιρίας και ποτέ δεν αντιμετωπίσθηκε σαν ”παιδί” της. Ωστόσο, αυτό δεν θα βοηθήσει τους επενδυτές να κοιμούνται ήσυχοι.

Ο κ. Heyer καθοδήγησε την στρατηγική marketing της Coca- Cola, ώστε να προσαρμοσθεί στα νέα δεδομένα που επικρατούν στο χώρο των Μέσων Ενημέρωσης. Βοήθησε την επιχείρηση να επικεντρωθεί στην αξία και όχι στον όγκο. Το ρίσκο έγκειται στο ότι ο Neville Isdell– ο βετεράνος της Coca- Cola που ”έφαγε” τη δουλειά του διευθύνοντα συμβούλου από τον κ. Heyer- και τα υπόλοιπα μέλη του διοικητικού συμβουλίου θα είναι υπερβολικά συντηρητικοί.

Η εταιρία διαθέτει ένα αξιοζήλευτο προϊοντικό χαρτοφυλάκιο, βασισμένο στο διάσημο εμπορικό της σήμα και την παγκόσμια θέση της στην αγορά. Ωστόσο, της λείπει η φρεσκάδα της ανταγωνιστικής PepsiCo, η οποία έχει εργασθεί σκληρά για να προσαρμοστεί στις μεταβολές των καταναλωτικών συνηθειών.

Ενώ τα παραδοσιακά αναψυκτικά με ανθρακικό ”παλεύουν” στις ήδη ώριμες αγορές, η Pepsi έχει πραγματοποιήσει άλματα στη διαμόρφωση του χαρτοφυλακίου της, επενδύοντας σε εναλλακτικά αναψυκτικά και καινοτομώντας στην δραστηριοποίησή της στην αγορά των snacks, με τα Frito Lay– τα οποία αποφέρουν το 65% των λειτουργικών κερδών της εταιρίας.

Η UBS εκτιμά πως ο ρυθμός αύξησης των κερδών της Pepsi ξεπερνά τον αντίστοιχο της Coke κατά ένα 2% ετησίως, την τελευταία πενταετία.

Αυτό ενδέχεται να συνεχισθεί, βάσει της εκτιμώμενης ανάπτυξης των Frito Lay. Παρά το γεγονός ότι έχει ξεπεράσει σε απόδοση την Coca-Cola κατά 15% από τον Ιανουάριο, η μετοχή της Pepsi διαπραγματεύεται με παραδοσιακό discount τιμής/κερδών. Ωστόσο, η ”ψαλίδα” είναι μικρή.

Ενώ συνεχίζεται η αβεβαιότητα στην Coke, η Pepsi έχει μια ευκαιρία να αλλάξει τα δεδομένα.

© The Financial Times Limited 2004. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation