Το αλφαβητάρι της διαχείρισης κρίσεων

Ξυπνάτε ένα ωραίο πρωί κι ανοίγετε το ραδιόφωνο. Πρώτη είδηση είναι το δραματικό πλήγμα που υπέστη η εταιρία στην οποία έχετε επενδύσει. Μιλάτε με τον χρηματιστή σας. Ιδού τι πρέπει να κάνετε.

Δημοσιεύθηκε: 17 Αυγούστου 2012 - 14:39

Ωωωωχ! Ξυπνάτε ένα ωραίο πρωί και ανοίγετε το ραδιόφωνο. Πρώτη είδηση είναι το δραματικό πλήγμα που υπέστη η εταιρία στην οποία έχετε επενδύσει. Μπορεί να είναι η προσφυγή των αμερικανικών αρχών κατά της Standard Chartered, μπορεί να είναι τα δισεκατομμύρια που έχασε ο ασυνείδητος trader ή μια προειδοποίηση για τα κέρδη της επιχείρησης.

Πριν ακόμη πλύνετε το πρόσωπό σας, παίρνετε στο τηλέφωνο τον χρηματιστή σας. Τι του λέτε; Ιδού ένας γρήγορος οδηγός, με βάση τον τύπο της κρίσης που έχει ξεσπάσει.

• Η τεχνική βλάβη. Είτε είναι διαδικαστικό πρόβλημα στην RBS, είτε ανάκληση προϊόντος στην Toyota, μη βιαστείτε να αντιδράσετε. Οι κάθετες πτώσεις τιμών τείνουν να είναι απότομες και βραχείες και ακολουθούνται γρήγορα από ανάκαμψη.

• Ο απατεώνας χρηματιστής. Είναι εύκολο να τρομοκρατηθείτε όταν ένας Jerome Kerviel χάνει δισεκατομμύρια, αλλά τις μεγάλες πτώσεις ακολουθεί κατά κανόνα η ανάκαμψη σε αυτές τις περιπτώσεις. Η μετοχή της News Corp. διολίσθησε 16% μετά τις αποκαλύψεις για τηλεφωνικές υποκλοπές, αλλά είχε ανακάμψει μέσα σε τέσσερις μήνες.

• Τα εμπορικά προβλήματα. Είναι μια πολύ πιο σοβαρή κατηγορία. Η μετοχή της Nokia διολίσθησε 21% το 2011, όταν διέρρευσε εσωτερικό υπόμνημα του Stephen Elop που έλεγε ότι η εταιρία «φλέγεται». Η μετοχή της RIM βούλιαξε 15% εξαιτίας προειδοποίησης για την κερδοφορία, δύο μήνες αργότερα. Καμία από τις μετοχές αυτές δεν έχει ανακάμψει ακόμη.

• Η φυσική καταστροφή. Πούλα! Η μετοχή της ΒΡ παραμένει αρκετά χαμηλότερα από τα επίπεδα όπου βρισκόταν πριν από τη διαρροή πετρελαίου στον Κόλπο του Μεξικού, ενώ της Tepco δεν επανήλθε ποτέ μετά τον σεισμό του 2011 στην Ιαπωνία.

• Η διοικητική κρίση. Η αντίδραση της μετοχής σε τέτοιες περιπτώσεις είναι απρόβλεπτη. Η Lloyds Bank ανέκαμψε γρήγορα μετά την επ’ αόριστον άδεια που έλαβε ο διευθύνων σύμβουλος Antonio Horta-Osorio λόγω άγχους πέρσι, αλλά η ΗΡ έκανε 5 μήνες να ανακάμψει όταν ο CEO Mark Hurd υπέβαλε την παραίτησή του λόγω κατηγοριών για σεξουαλική παρενόχληση το 2010.

• Το ρυθμιστικό κεντρί. Στη φετινή χρονιά, η κάθετη πτώση που ακολουθεί σε μια τέτοια περίπτωση έχει λειτουργήσει ως ευκαιρία αγοράς. Η μετοχή της Barclays έχει ενισχυθεί 22% από το χαμηλό όπου έπεσε εξαιτίας του σκανδάλου Libor, ενώ η Standard Chartered έχει ανακάμψει 16% από την περασμένη εβδομάδα.

© The Financial Times Limited 2012. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation