Κομισιόν: Απελευθέρωση της τηλεοπτικής αγοράς

Μεγαλύτερη ευελιξία στους χρόνους των τηλεοπτικών διαφημίσεων και νομιμοποίηση του product placement -της εμφάνισης γνωστών προϊόντων σε κανονική ροή προγράμματος επί πληρωμή- περιλαμβάνει μεταξύ άλλων η αναθεώρηση της σχετικής τηλεοπτικής νομοθεσίας από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή.

Δημοσιεύθηκε: 13 Δεκεμβρίου 2005 - 12:14

της Sarah Laitner και του Tobias Buck στις Βρυξέλλες

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή θα ανακοινώσει σήμερα σχεδιασμό απελευθέρωσης της αγοράς των τηλεοπτικών διαφημίσεων, στη μεγαλύτερη αναθεώρηση της σχετικής νομοθεσίας της Ευρωπαϊκής Ένωσης από το 1989.

Για πρώτη φορά, αναμένεται να ανακοινώσει ότι θα επιτρέψει στους τηλεοπτικούς παραγωγούς, τους διαφημιστές και τα κανάλια να αξιοποιήσουν την ιδιαίτερα κερδοφόρα πρακτική του ”product placement” και να απολαμβάνουν μεγαλύτερη ευελιξία στους χρόνους των διαφημιστικών διαλειμμάτων.

Το product placement -το οποίο αφορά την παρουσία γνωστών προϊόντων στα τηλεοπτικά προγράμματα επί πληρωμή- είναι μια αγορά δισεκατομμυρίων δολαρίων στις ΗΠΑ, αλλά απαγορεύεται στις περισσότερες χώρες της Ε.Ε.

Η Viviane Reding, η επίτροπος επί θεμάτων που αφορούν τα media, η οποία ηγείται της αναθεώρησης της ντιρεκτίβας ”τηλεόραση χωρίς σύνορα”, θεωρεί ότι οι αλλαγές θα βοηθήσουν τα τηλεοπτικά κανάλια να αντεπεξέλθουν στον έντονο ανταγωνισμό που επικρατεί στη νέα εποχή των media.

Ωστόσο, η αναθεώρηση της νομοθεσίας αντιμετωπίζει έντονη κριτική, τόσο από ορισμένους συναδέλφους της κ. Reding στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή όσο και από τα νέα media, τα οποία καλύπτονται για πρώτη φορά από την ντιρεκτίβα.

Ο Richard Nash της Euro ISPΑ που εκπροσωπεί τους internet service providers της Ευρώπης, δήλωσε: ”Είμαστε πολύ απογοητευμένοι από το προσχέδιο νόμου που θα δημοσιευτεί. Διαπιστώνουμε ότι δεν αντανακλά πλήρως τα συμφέροντα όλων των εμπλεκομένων”.

Οι προτάσεις της κ. Reding έχουν δεχτεί την έντονη κριτική του επιτρόπου εσωτερικής αγοράς Charlie McCreevy. Ένα εσωτερικό έγγραφο από το επιτελείο του επιτρόπου απορρίπτει το προσχέδιο ως ”μη πειστικό”, τονίζοντας ότι ενδέχεται να ”καταπνίξει τις υπηρεσίες των νέων μορφών media”.

© The Financial Times Limited 2005. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation