Με περισσότερους επισκέπτες και υψηλότερα συνολικά έσοδα, αλλά με τη μέση δαπάνη ανά ταξίδι να υποχωρεί τον Αύγουστο, ολοκληρώθηκε το πρώτο οκτάμηνο του 2026 για τον ελληνικό τουρισμό.
Η ανάκαμψη που είχε καταγραφεί τον Ιούλιο αποδείχθηκε προσωρινή, καθώς στην αιχμή της σεζόν η μέση δαπάνη μειώθηκε κατά 6,5%, ανατρέποντας τη θετική εικόνα που είχε διαμορφωθεί στο επτάμηνο.
Την ίδια στιγμή, τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος αναδεικνύουν σημαντικές διαφοροποιήσεις μεταξύ των βασικών αγορών προέλευσης των ξένων επισκεπτών. Οι Αμερικανοί εξακολουθούν να ξεχωρίζουν ως οι ταξιδιώτες με τη μεγαλύτερη μέση δαπάνη, η Ιταλία καταγράφει ισχυρή αύξηση τόσο των αφίξεων όσο και των χρημάτων που δαπανούν οι επισκέπτες της, ενώ η Γαλλία εμφανίζει απώλειες σε όλα τα βασικά μεγέθη του οκταμήνου.
Η ανατροπή του Αυγούστου
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η πορεία της μέσης δαπάνης ανά ταξίδι στη διάρκεια του 2026, καθώς η ανάκαμψη του Ιουλίου δεν είχε συνέχεια τον Αύγουστο.
Έπειτα από τρεις διαδοχικούς μήνες υποχώρησης, τον Απρίλιο (-1%), τον Μάιο (-1,4%) και τον Ιούνιο (-6,2%), η μέση δαπάνη ανέκαμψε τον Ιούλιο, καταγράφοντας αύξηση 10% και φτάνοντας τα 685,4 ευρώ.
Ωστόσο, τον Αύγουστο η τάση αντιστράφηκε εκ νέου, με τον δείκτη να υποχωρεί κατά 6,5%, στα 552,4 ευρώ, από 590,7 ευρώ τον αντίστοιχο μήνα του 2025. Η μείωση αυτή ήταν αρκετή ώστε να ανατρέψει και τη θετική εικόνα του επταμήνου, όταν η μέση δαπάνη εμφάνιζε αύξηση 2,9%, με αποτέλεσμα στο σύνολο του οκταμήνου να σημειώνεται πλέον οριακή υποχώρηση 0,3%.
Η διαφοροποίηση γίνεται ακόμη πιο εμφανής στη βάση της πορείας των αφίξεων και των εισπράξεων τον πιο θερμό μήνα της σεζόν. Ειδικότερα, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 6,5%, φτάνοντας τα 4,87 δισ. ευρώ, ενώ οι αφίξεις ενισχύθηκαν με υπερδιπλάσιο ρυθμό, κατά 13,4%, στα 8,47 εκατ. ταξιδιώτες.
Οι Αμερικανοί ξοδεύουν τα περισσότερα
Σε επίπεδο επιμέρους αγορών, η αμερικανική ξεχωρίζει από τις υπόλοιπες βασικές αγορές του ελληνικού τουρισμού, καθώς η μέση δαπάνη ανά ταξίδι των επισκεπτών από τις ΗΠΑ διαμορφώθηκε στα 1.380,8 ευρώ, ποσό υπερδιπλάσιο του συνολικού μέσου όρου.
Μάλιστα, η μέση δαπάνη των Αμερικανών αυξήθηκε κατά 22,8% σε σχέση με το αντίστοιχο οκτάμηνο του 2025, όταν είχε διαμορφωθεί στα 1.124,7 ευρώ. Η αύξηση αυτή αποτυπώθηκε και στα συνολικά έσοδα από τη συγκεκριμένη αγορά, τα οποία ενισχύθηκαν κατά 21%, φτάνοντας τα 1,47 δισ. ευρώ, από 1,21 δισ. ευρώ πέρυσι.
Το ενδιαφέρον στοιχείο είναι, πάντως, ότι η άνοδος των εισπράξεων σημειώθηκε παρά τη μείωση των αφίξεων από τις ΗΠΑ κατά 1,5%, στα 1,06 εκατ. ταξιδιώτες. Επομένως, η ενίσχυση των εσόδων προήλθε από τη μεγαλύτερη μέση δαπάνη και όχι από την αύξηση του αριθμού των επισκεπτών.
Ισχυρή ήταν η επίδοση της αμερικανικής αγοράς και τον Αύγουστο, με τις εισπράξεις να αυξάνονται κατά 52,3%, στα 346,3 εκατ. ευρώ, και τις αφίξεις να ενισχύονται κατά 33,4%, στους 232.411 ταξιδιώτες.
Γερμανία και Βρετανία οι μεγαλύτεροι τροφοδότες εσόδων
Στην πρώτη θέση ως προς τις ταξιδιωτικές εισπράξεις μεταξύ των επιμέρους χωρών προέλευσης παραμένει η Γερμανία, με έσοδα 2,86 δισ. ευρώ, αυξημένα κατά 7,2% σε σχέση με το αντίστοιχο οκτάμηνο του 2025.
Οι αφίξεις από τη γερμανική αγορά ενισχύθηκαν κατά 8,1%, φτάνοντας τα 4,21 εκατ. ταξιδιώτες. Ωστόσο, η μέση δαπάνη υποχώρησε κατά 0,9%, στα 679 ευρώ, από 685,1 ευρώ πέρυσι.
Η γερμανική αγορά, επομένως, εξακολουθεί να αποτελεί τη μεγαλύτερη μεμονωμένη πηγή τουριστικών εσόδων, με την αύξηση των εισπράξεων να στηρίζεται στην ενίσχυση της ταξιδιωτικής κίνησης.
Στη δεύτερη θέση κατατάσσεται το Ηνωμένο Βασίλειο, με εισπράξεις 2,67 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 5%, έναντι αύξησης 23,3% που είχε καταγραφεί στο επτάμηνο. Οι Βρετανοί επισκέπτες ανήλθαν σε 3,4 εκατ., σημειώνοντας άνοδο 3,9%, ενώ η μέση δαπάνη ανά ταξίδι ενισχύθηκε οριακά κατά 1,1%, φτάνοντας τα 783 ευρώ, από 774,4 ευρώ το 2025.
Η σημαντική επιβράδυνση συνδέεται με την εικόνα του Αυγούστου, όταν οι εισπράξεις από τη βρετανική αγορά μειώθηκαν κατά 32,8%, στα 564,9 εκατ. ευρώ, ενώ και οι αφίξεις υποχώρησαν κατά 15,9%.
Η Ιταλία κερδίζει έδαφος, η Γαλλία υποχωρεί
Από τις βασικές ευρωπαϊκές αγορές, ιδιαίτερα δυναμική ήταν η πορεία της Ιταλίας, η οποία κατέγραψε αύξηση ταξιδιωτικών εισπράξεων κατά 31,7%, στα 1,26 δισ. ευρώ, έναντι 955,4 εκατ. ευρώ το αντίστοιχο διάστημα του 2025.
Οι αφίξεις Ιταλών ταξιδιωτών αυξήθηκαν κατά 22,1%, φτάνοντας τα 1,92 εκατ., ενώ η μέση δαπάνη ενισχύθηκε κατά 7,9%, στα 653,6 ευρώ, από 605,9 ευρώ πέρυσι.
Αντίθετη ήταν η πορεία της Γαλλίας, από την οποία οι ταξιδιωτικές εισπράξεις μειώθηκαν κατά 8,1%, στα 931,9 εκατ. ευρώ, από 1,01 δισ. ευρώ το αντίστοιχο οκτάμηνο του 2025.
Οι αφίξεις Γάλλων ταξιδιωτών υποχώρησαν κατά 5,4%, στα 1,35 εκατ., με αποτέλεσμα η μέση δαπάνη περιορίστηκε κατά 2,9%, στα 692,1 ευρώ, από 712,8 ευρώ πέρυσι. Παρά τη συνολικά αρνητική εικόνα, τον Αύγουστο οι εισπράξεις από τη Γαλλία αυξήθηκαν κατά 16,2%, στα 307,5 εκατ. ευρώ, παρότι οι αφίξεις μειώθηκαν κατά 6,1%.
Πώς κινήθηκαν οι εισπράξεις από την Ευρώπη
Συνολικά, οι χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης εξακολουθούν να αποτελούν τη βασική πηγή τουριστικών εσόδων για την Ελλάδα.
Οι εισπράξεις από κατοίκους των χωρών της Ε.Ε.-27 ανήλθαν σε 10,1 δισ. ευρώ, καταγράφοντας αύξηση 10,3%, ενώ οι αφίξεις ενισχύθηκαν κατά 11%, στα 16,97 εκατ. ταξιδιώτες. Η μέση δαπάνη ανά ταξίδι διαμορφώθηκε στα 595 ευρώ, έναντι 599,1 ευρώ το 2025, σημειώνοντας οριακή μείωση περίπου 0,7%.
Ισχυρότερη ήταν η δυναμική των χωρών της ευρωζώνης, από τις οποίες οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 15,3%, φτάνοντας τα 8,39 δισ. ευρώ. Οι αφίξεις ενισχύθηκαν κατά 14,7%, στα 13,82 εκατ. ταξιδιώτες, ενώ η μέση δαπάνη σημείωσε οριακή άνοδο, στα 607,3 ευρώ, από 604,5 ευρώ πέρυσι.
Αντίθετα, από τις χώρες της Ε.Ε. εκτός ευρωζώνης, ήτοι Πολωνία, Ρουμανία, Σουηδία, Δανία, Τσεχία και Ουγγαρία, οι εισπράξεις υποχώρησαν κατά 8,5%, στα 1,72 δισ. ευρώ, με τη μέση δαπάνη να περιορίζεται στα 544,5 ευρώ, έναντι 579,2 ευρώ το 2025.
Από τις λοιπές χώρες, εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις ανήλθαν σε 7,38 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 8,9%, ενώ η μέση δαπάνη διαμορφώθηκε στα 639,9 ευρώ, από 637,6 ευρώ πέρυσι.
Τα έσοδα από την κρουαζιέρα
Στη συνολική εικόνα των τουριστικών εσόδων περιλαμβάνονται και οι εισπράξεις από την κρουαζιέρα, οι οποίες ανήλθαν σε 716,5 εκατ. ευρώ το πρώτο οκτάμηνο του 2026, έναντι 701,3 εκατ. ευρώ το αντίστοιχο διάστημα του 2025, σημειώνοντας αύξηση 2,2%. Μόνο τον Αύγουστο, οι εισπράξεις από την κρουαζιέρα αυξήθηκαν κατά 20%, φτάνοντας τα 190,5 εκατ. ευρώ.
Σε γενικές γραμμές, σύμφωνα με τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις την περίοδο Ιανουαρίου - Αυγούστου ανήλθαν σε 18,2 δισ. ευρώ, καταγράφοντας αύξηση 9,4% σε σχέση με τα 16,64 δισ. ευρώ του αντίστοιχου διαστήματος του 2025. Η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση αυξήθηκε με ελαφρώς ταχύτερο ρυθμό, κατά 10%, φτάνοντας τα 28,51 εκατ. ταξιδιώτες, έναντι 25,92 εκατ. πέρυσι.
Η εξέλιξη αυτή είχε ως αποτέλεσμα η μέση δαπάνη ανά ταξίδι στο οκτάμηνο να περιοριστεί οριακά στα 613,2 ευρώ, από 614,9 ευρώ το 2025, καταγράφοντας μείωση 0,3%.