Η Mythos κερδίζει έδαφος στη βρετανική αγορά και η Carlsberg σχεδιάζει να διευρύνει τη διανομή της, μετά το λανσάρισμα του σήματος την Άνοιξη. Η διοίκηση του δανέζικου ομίλου δήλωσε ικανοποιημένη από την εμπορική υποδοχή της μπίρας, κατά την τηλεδιάσκεψη για τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου του 2026, βλέποντας περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, χαρακτήρισε επιτυχημένο το λανσάρισμα της Mythos, επισημαίνοντας τις προοπτικές της στην κατηγορία World Beer. «Είδαμε ένα εξαιρετικό λανσάρισμα της Mythos, το καλοκαίρι. Θα επεκτείνουμε τη διανομή της και είμαστε ιδιαίτερα ενθουσιασμένοι με τις δυνατότητες που έχει η Mythos στην κατηγορία των διεθνών μπυρών», ανέφερε χαρακτηριστικά. Θετική αναφορά έκανε και η οικονομική διευθύντρια Ulrica Fearn, εντάσσοντας την ελληνική μάρκα στη στρατηγική ενίσχυσης του χαρτοφυλακίου διεθνών σημάτων του ομίλου.
Η βρετανική παρουσία της Mythos, πάντως, έχει μια ιδιαιτερότητα. Παρότι προβάλλεται ως μπίρα εμπνευσμένη από την Ελλάδα, παράγεται και συσκευάζεται στη Βρετανία. Η ίδια η Carlsberg Britvic, στην ανακοίνωση της 16ης Μαρτίου για το λανσάρισμα, διευκρίνιζε ότι η Mythos που διατίθεται στη βρετανική αγορά παράγεται και συσκευάζεται επί βρετανικού εδάφους.
Η εμπορική διάθεση ξεκίνησε στις 18 Μαρτίου, μέσω των Tesco και Booker. Σύμφωνα με την εταιρεία, η αρχική τοποθέτηση περιλάμβανε περισσότερα από 1.400 καταστήματα Tesco Express και πάνω από 600 μεγαλύτερα καταστήματα Tesco, με προγραμματισμένη επέκταση στο ευρύτερο δίκτυο λιανικής και μικρών σημείων πώλησης από τον Σεπτέμβριο. Η Mythos διατίθεται σε φιάλη 660 ml και τετράδα κουτιών 440 ml.
Η Carlsberg επιχειρεί να αξιοποιήσει τη δημοφιλία της Ελλάδας στους Βρετανούς καταναλωτές. Στην ανακοίνωσή του Μαρτίου επικαλείται τα 4,5 εκατομμύρια Βρετανών που ταξίδεψαν στην Ελλάδα το 2024, αλλά και την αυξανόμενη ζήτηση για ελληνική κουζίνα. Παράλληλα, σύμφωνα με στοιχεία NielsenIQ που παραθέτει, οι πωλήσεις της κατηγορίας World Lager στη Βρετανία αυξήθηκαν κατά 3,4% σε αξία σε ετήσια βάση, όταν η συνολική αγορά lager υποχώρησε κατά 0,5%.
Σύμφωνα με το The Grocer, η παραγωγή πραγματοποιείται στο Northampton, ενώ η περιεκτικότητα σε αλκοόλ είναι 4,6%, έναντι 5% της ελληνικής εκδοχής. Το βρετανικό κλαδικό περιοδικό The Grocer άσκησε έντονη κριτική στην πρακτική των μεγάλων ζυθοποιιών να παράγουν στη Βρετανία ευρωπαϊκά σήματα μπίρας, συχνά με διαφοροποιημένη συνταγή και χαμηλότερη περιεκτικότητα σε αλκοόλ.
Σε άρθρο του στις 18 Μαρτίου 2026, με αφορμή την απόφαση της Carlsberg Britvic να παράγει τη Mythos στο Northampton αντί να την εισάγει από την Ελλάδα, έθεσε ευθέως ζήτημα αυθεντικότητας στην κατηγορία των λεγόμενων world lagers. Χαρακτήρισε μάλιστα την περίπτωση της Mythos «σημείο καμπής».