PwC: Tο νέο τοπίο στον κλάδο Ψυχαγωγίας και ΜΜΕ

Η «Παγκόσμια Ετήσια Επισκόπηση της PwC για τον Κλάδο της Ψυχαγωγίας & των ΜΜΕ 2013-2017» δόθηκε στη δημοσιότητα. Σύμφωνα με τη μελέτη, ενώ η αγορά των μη-ψηφιακών μέσων θα εξακολουθήσει να κυριαρχεί την ερχόμενη πενταετία, η ανάπτυξη του κλάδου θα προέλθει από τις δαπάνες για την ψηφιακή διανομή των μέσων.

Ανταποκρινόμενες σε αυτή την τάση, οι εταιρείες Ψυχαγωγίας & ΜΜΕ συνεχίζουν να επικεντρώνονται στις απόψεις των πελατών τους και να διαμορφώνουν ένα σύγχρονο και ευέλικτο επιχειρηματικό μοντέλο, καθώς η διαρκής ψηφιακή καινοτομία αποτελεί πια το κλειδί της επιτυχίας.

Βασικά στατιστικά στοιχεία από τη μελέτη:

• Το ευρυζωνικό mobile internet θα αποτελέσει την κινητήρια δύναμη των εξελίξεων

Η αύξηση των εσόδων του κλάδου Ψυχαγωγίας & ΜΜΕ θα ωθηθεί από τις ψηφιακές υπηρεσίες μέσω σταθερών ευρυζωνικών συνδέσεων internet και ακόμη περισσότερο μέσω ευρυζωνικού mobile internet. Η εξάπλωση του οικιακών συνδέσεων ευρυζωνικού internet προβλέπεται να αυξηθεί σε παγκόσμιο επίπεδο κατά 11 ποσοστιαίες μονάδες, φτάνοντας το 51% το 2017. Παρ’ όλα αυτά, αυτή η αύξηση θα επισκιαστεί από την ανάπτυξη του ευρυζωνικού mobile internet, οι συνδέσεις του οποίου θα αυξηθούν κατά 31 ποσοστιαίες μονάδες από το 2012 στο 2017, σκαρφαλώνοντας στο 54%.

• Καταναλωτική δαπάνη σε υπηρεσίες Ψυχαγωγίας & ΜΜΕ: τα παραδοσιακά μέσα θα εξακολουθήσουν να κυριαρχούν στην αγορά στο άμεσο μέλλον

Υπάρχει μια σαφής και διαρκής πρόκληση στην μετατροπή της ψηφιακής κατανάλωσης σε ψηφιακά έσοδα. Το 9% της συνολικής δαπάνης σε ψηφιακές υπηρεσίες Ψυχαγωγίας & ΜΜΕ που ίσχυε για το 2012 θα αυξηθεί σε μόλις 16% της συνολικής δαπάνης μέχρι το 2017.

• Οι καταναλωτικές δαπάνες για περιεχόμενο θα στραφούν σημαντικά προς τις ψηφιακές μορφές

Οι καταναλωτικές δαπάνες για περιεχόμενο συνεχίζουν να μειώνονται σε φυσικές πωλήσεις – όπως είναι τα συσκευασμένα βιντεοπαιχνίδια, τα DVD και τα μουσικά CD – οι οποίες παραδοσιακά καταλάμβαναν και το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς. Το 2008 οι φυσικές αγορές αντιπροσώπευαν το 88% των συνολικών πωλήσεων, ποσοστό το οποίο έχει σήμερα μειωθεί σε 73% και το οποίο θα συνεχίσει να μειώνεται, καθώς οι καταναλωτές συνηθίζουν όλο και περισσότερο στην πραγματοποίηση ηλεκτρονικών αγορών ψηφιακών μέσων και εκσυγχρονίζονται όλο και περισσότερο. Μέχρι το 2017, οι φυσικές αγορές θα αντιπροσωπεύουν μόλις το 53% των συνολικών αγορών.

• Ανάπτυξη στις διαφημιστικές δαπάνες στον κλάδο της Ψυχαγωγίας & των ΜΜΕμε επίκεντρο το internet και τα βιντεοπαιχνίδια

Συνολικά στον κλάδο Ψυχαγωγίας & ΜΜΕ, οι διαδικτυακές διαφημίσεις θα σημειώσουν την ταχύτερη ανάπτυξη, επιτυγχάνοντας μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης ίσο με 13,1% κατά την περίοδο την οποία αφορά η μελέτη. Αυτό το τμήμα του κλάδου σήμερα αποτιμάται σε 100,2 δισ. δολάρια και αναμένεται να αγγίξει τα 185,4 δισ. δολάρια μέχρι το 2017. Τα βιντεοπαιχνίδια, με 6,5% μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης, και η τηλεοπτική διαφήμιση με 5,3% μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης, επίσης σημειώνουν σημαντική ανάπτυξη.

• Στον τομέα της διαφημιστικής δαπάνης, η Κίνα προβλέπεται να ξεπεράσει την Ιαπωνία το 2016

Όσον αφορά τις μεγαλύτερες αγορές διαφημιστικής δαπάνης, η Κίνα θα περάσει την Ιαπωνία το 2016 και θα γίνει η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά, καθώς η ιαπωνική διαφημιστική αγορά έχει αρχίσει να ωριμάζει και να στενεύουν, κατά συνέπεια, τα περιθώρια ανάπτυξης.

Επιπλέον αξιοσημείωτα στατιστικά στοιχεία για τα επιμέρους τμήματα του κλάδου

• Τα έσοδα από τις διαδικτυακές τηλεοπτικές διαφημίσεις θα τριπλασιαστούν μεταξύ 2012 και 2017, όμως θα συνεχίσουν να αποτελούν μόνο ένα μικρό τμήμα των τηλεοπτικών εσόδων. Στην Ιαπωνία και τη Νότιο Κορέα, οι διαδικτυακές τηλεοπτικές διαφημίσεις, κατά μέσο όρο θα υπερδιπλασιάζονται κάθε χρόνο μέχρι το 2017. Χάρη σε αυτή την επιθετική ανάπτυξη, η Ιαπωνία θα αποτελέσει την τρίτη μεγαλύτερη χώρα παγκοσμίως στον τομέα της διαδικτυακής τηλεοπτικής διαφήμισης, μετά τις ΗΠΑ και την Αγγλία. Η Νότιος Κορέα θα ανέβει στην όγδοη θέση.

• Οι ΗΠΑ θα εξακολουθήσουν να κυριαρχούν παγκοσμίως στον τομέα των τηλεοπτικών διαφημιστικών δαπανών, αντιπροσωπεύοντας το 39% των συνολικών παγκόσμιων δαπανών το 2017, σημειώνοντας μια πολύ μικρή μείωση από το 39,4% του 2012. Όμως τους μεγαλύτερους ρυθμούς ανάπτυξης θα σημειώσουν άλλες αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Κένυας (16% CAGR), της Ινδονησίας (15% CAGR), της Ινδίας (12% CAGR), της Νιγηρίας (11% CAGR) και της Βραζιλίας (10% CAGR).

• Όσον αφορά την out-of-home διαφήμιση, σε δύο χώρες θα επιτευχθεί διψήφιος μέσος ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης – στην Ινδία (11% CAGR) και τη Βραζιλία (1ο% CAGR) – η οποία θα τροφοδοτηθεί από την μετακίνηση προς τα αστικά κέντρα και την επένδυση σε συγκοινωνιακές υποδομές.

• Οι υπηρεσίες των βιντεοπαιχνιδιών μέσω mobile internet θα αποτελέσουν τον ταχύτερα αναπτυσσόμενο τομέα μέσα στα επόμενα χρόνια, με τα έσοδά του να αυξάνονται από 8,8 δισ. δολάρια το 2012 σε 14,4 δισ. δολάρια το 2017, σημειώνοντας μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης ίσο με 10% - καθώς ένας ολοένα αυξανόμενος αριθμός καταναλωτών χρησιμοποιούν τα κινητά τηλέφωνα για ψυχαγωγία.

• Τα έσοδα από την παγκόσμια αγορά μέσων οικιακής προβολής ταινιών – πωλήσεις και ενοικιάσεις DVD και Blu-ray – το 2014 για πρώτη φορά θα είναι λιγότερα από τα έσοδα των πωλήσεων εισιτηρίων κινηματογράφου. Το 2014 η αγορά μέσων οικιακής προβολής ταινιών σε παγκόσμιο επίπεδο αναμένεται να ανέρχεται σε 36 δισ. δολάρια, ενώ οι παγκόσμιες πωλήσεις εισιτηρίων κινηματογράφου σε 38 δισ. δολάρια.

• Η καταναλωτική δαπάνη για παιχνίδια κονσόλας θα αυξηθεί από 24,9 δισ. δολάρια το 2012 σε 31,2 δισ. δολάρια το 2017, σημειώνοντας μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης ίσο με 5%, καθώς οι νέες κονσόλες έχουν αναζωπυρώσει το ενδιαφέρον. Αυτή η ανάπτυξη θα επαναφέρει τη Β. Αμερική στην πρώτη θέση στις πωλήσεις των σχετικών παιχνιδιών το 2014, αφήνοντας πίσω της τη Δυτική Ευρώπη.

• Η αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης σε μορφή βίντεο σημείωσε έκρηξη το 2012, αυξάνοντας τα ετήσια έσοδά της σχεδόν κατά 1 δισ. δολάρια, δηλαδή ετήσια αύξηση ίση με 33%. Αυτή η ανάπτυξη αναμένεται να συνεχιστεί και κατά την περίοδο στην οποία αναφέρεται η μελέτη με τον κύκλο εργασιών να αγγίζει τα 12 δισ. δολάρια το 2017 (26% CAGR).

• Ο τομέας των εκδηλώσεων με ζωντανή μουσική και των συναυλιών συνεχίζει να αναπτύσσεται, καθώς προβλέπεται ότι οι πωλήσεις εισιτηρίων και οι χορηγίες θα αποφέρουν έσοδα ύψους 30,9 δισ. δολαρίων το 2017, από 26,5 δισ. δολάρια που ήταν το 2012 (3% CAGR). Αυτή η αύξηση θα αντισταθμίσει και με το παραπάνω τη διαρκή μείωση στα έσοδα των πωλήσεων ηχογραφημένης μουσικής.