Χρυσάφι για τους αθλητές followers και... φίλοι

Με κινήσεις εξπρές θα πρέπει να κεφαλαιοποιήσουν τα χρυσά μετάλλια οι αθλητές των Ολυμπιακών. Έχουν πλέον ένα νέο όπλο: τα social media, τα οποία είναι η νέα μόδα στο μάρκετινγκ. Εδώ οι "φίλοι" πληρώνονται.

Δημοσιεύθηκε: 14 Αυγούστου 2012 - 14:28

Emily Steel (Νew York)

Χρυσάφι για τους αθλητές followers και... φίλοι

Οι αθλητές επιστρέφουν από τους Ολυμπιακούς στις χώρες τους ελπίζοντας ότι θα επιμηκύνουν την περίοδο των υψηλών απολαβών που είχαν πριν και κατά τη διάρκεια των αγώνων, αξιοποιώντας την αυξημένη δημοτικότητά τους στα social media.

Πολλοί αθλητές είδαν τις δυνατότητες να κερδίσουν χρήματα να εκτοξεύονται, ακόμα και γνωστά ονόματα όπως ο κολυμβητής Michael Phelps, που είναι πλέον ο άνθρωπος με τα περισσότερα ολυμπιακά μετάλλια, ή ο Usain Bolt, ο γρηγορότερος άνθρωπος στον κόσμο.

Οι δύο αθλητές, που έχουν μια… ουρά χορηγών στην οποία περιλαμβάνονται παγκόσμια σήματα, μπορούν να κερδίσουν περίπου 50 εκατ. τον χρόνο αν καταφέρουν να μείνουν στην επικαιρότητα περισσότερο από την περίοδο των Αγώνων, σύμφωνα με τη SponsorHub, εταιρεία που ασχολείται με συμφωνίες χορηγιών.

Οι followers στο Twitter, οι φίλοι στο Facebook και άλλα social media έχουν γίνει σημαντικός παράγοντας που το καθορίζει αυτό. «Οι εταιρείες πάντα ρωτούν πόσους followers έχει ένας αθλητής», λέει ο Ricky Simms, διευθυντής στην Pace Sports Management, που είναι παγκόσμιος ατζέντης του Usain Bolt. «Για πολλές εταιρείες αυτός είναι ο τρόπος που θέλουν να προσεγγίσουν τους πελάτες τους».

Οι αθλητές των Ολυμπιακών παραδοσιακά έχουν ένα μικρό χρονικά παράθυρο ευκαιρίας για να κεφαλαιοποιήσουν την απόδοσή τους στους αγώνες καθώς γρήγορα ξεχνιούνται από την κοινή γνώμη, υποστηρίζουν στελέχη από τον χώρο του marketing. Τα social media, όμως, τους επιτρέπουν να επεκτείνουν τις σχέσεις τους με τους φαν μοιράζοντας φωτογραφίες, βίντεο και μηνύματα.

Μια κλασική χορηγία σήμερα περιλαμβάνει κάποια promotion μέσω των social media. Πριν από τους αγώνες, για παράδειγμα, ο Bolt ανέβασε μηνύματα για τους σπόνσορές του, όπως φωτογραφία ενός ψυγείου γεμάτου με μπουκάλια του αθλητικού ποτού Gatorade.

Οι αθλητές δεν επιτρέπεται να αναφέρονται σε χορηγούς μέσω των social media (αν δεν έχουν λάβει προηγουμένως ειδική άδεια) για ένα συγκεκριμένο διάστημα πριν και μετά τους Αγώνες. Η συγκεκριμένη περίοδος λήγει την Τετάρτη. Οι διαφημιζόμενοι που σπονσοράρουν αθλητές αποκλείονται επίσης από το promotion των τελευταίων το ίδιο διάστημα.

Έτσι, σπόνσορες αθλητών αναμένεται τώρα να επιδοθούν σε ένα μπαράζ διαφημίσεων για να συγχαρούν τους αθλητές τους. Οι τελευταίοι αναμένεται να «χτυπήσουν» μέσω των social media ευχαριστώντας τους χορηγούς τους.

Ο Bolt είναι ένας από τους Ολυμπιονίκες με τους περισσότερους followers στο twitter (πάνω από 1,6 εκατομμύριο), ενώ παράλληλα έχει πάνω από οκτώ εκατομμύρια «φίλους» στο facebook. Πριν από τους Ολυμπιακούς είχε περίπου 620.000 followers.

Στους χορηγούς του Βolt περιλαμβάνονται η Visa, η Puma και η Gatorade but, ο ίδιος όμως προσπαθεί να βρει και νέους. Ο κ. Simms σημειώνει ότι ο αθλητής έχει πρόσφατα λανσάρει ένα νέο παιχνίδι για κινητά τηλέφωνα και συζητά να δώσει το όνομά του σε μια σειρά προϊόντων, από πολυτελή αντικείμενα, μέχρι τρόφιμα.

Άλλοι αθλητές, όμως, που έζησαν πρόσκαιρη φήμη στους αγώνες, μπορεί να δυσκολευτούν πολύ να κλείσουν νέες συμφωνίες χορηγίας. Η Gabby Douglas, για παράδειγμα, χρυσή ολυμπιονίκης στη γυμναστική είδε τους followers στο twitter να εκτοξεύονται στις 654.000 έναντι 29.000 πριν από τους αγώνες. Παρότι συγκαταλέγεται στους αθλητές με τις καλύτερες χορηγίες, η αίγλη που έχει στους διαφημιζόμενους αναμένεται να υποχωρήσει κάθετα αφού δεν υπάρχει ενδιαφέρον για τη γυμναστική την υπόλοιπη χρονιά, λένε οι γνωρίζοντες. Οι χορηγοί της πριν από τους αγώνες, όπως η Procter & Gamble, πιθανότατα θα είναι οι πλέον ωφελημένοι.

«Δεν υπάρχει διαφωνία ότι η αξία της Gabby είναι πολύ υψηλότερη σήμερα απ’ όταν υπεγράφη το συμβόλαιο των δύο», λέει ο Kevin Adler της Engage Marketing. «Αν ήμουν δημιουργικός και έξυπνος ατζέντης αθλητών, θα έβαζα σε ένα τέτοιο συμβόλαιο και ρήτρες, που θα μεταφράζονταν σε περισσότερα χρήματα αν το κοινό της στα social media αυξανόταν».

© The Financial Times Limited 2012. All rights reserved.
FT and Financial Times are trademarks of the Financial Times Ltd.
Not to be redistributed, copied or modified in any way.
Euro2day.gr is solely responsible for providing this translation and the Financial Times Limited does not accept any liability for the accuracy or quality of the translation