Για πρώτη φορά έπειτα από μεγάλο χρονικό διάστημα, οι επώνυμες μάρκες αναπτύσσονται ταχύτερα από τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας (private label).
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana για το εννεάμηνο Ιανουαρίου–Σεπτεμβρίου, οι πωλήσεις των επώνυμων προϊόντων αυξήθηκαν 5,5%, έναντι 4,7% των private label. Ως αποτέλεσμα, το μερίδιο των επώνυμων προϊόντων ενισχύθηκε στο 74%, από 73,8% το αντίστοιχο διάστημα του 2025, ενώ των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας υποχώρησε στο 26%, από 26,2%.
Η μεταβολή είναι μικρή σε ποσοστιαίες μονάδες, αλλά σημαντική ως ένδειξη αλλαγής τάσης. Το 2025 τα private label είχαν εμφανίσει αύξηση πωλήσεων 7,5%, έναντι 5,1% των επώνυμων προϊόντων, ανεβάζοντας το μερίδιό τους στο 26,3%.
Μάλιστα το ακόμη πιο ενδιαφέρον είναι ότι οι μεγαλύτερες απώλειες των pl καταγράφεται, όχι στα τρόφιμα, αλλά σε καθαριστικά και προϊόντα προσωπικής φροντίδας όπου το μερίδιο στο εννεάμηνο υποχώρησε στο 25,5% και 18,9% αντίστοιχα. Στα τρόφιμα το μερίδιο των PL είναι 26,6%.
Η ανατροπή καταγράφεται σε μια αγορά που συνεχίζει αφενός να αναπτύσσεται και αφετέρου ένας εκ των βασικών παικτών της στηρίζεται κατά βάση στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Ο συνολικός τζίρος των ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων στα σούπερ μάρκετ και υπερμάρκετ διαμορφώθηκε στα 11,592 δισ. ευρώ, από 10,997 δισ. ευρώ το αντίστοιχο εννεάμηνο του 2025, σημειώνοντας αύξηση 5,4%.
Τα τρόφιμα εξακολουθούν να αποτελούν τον βασικό μοχλό της αγοράς, αντιπροσωπεύοντας το 82,7% των συνολικών πωλήσεων. Ο τζίρος τους ανήλθε στα 9,582 δισ. ευρώ, αυξημένος κατά 5,6%. Οι πωλήσεις προϊόντων για το σπίτι αυξήθηκαν 4,6% στα 844 εκατ. ευρώ και στα 928 εκατ. ευρώ τα προϊόντα προσωπικής υγιεινής και φροντίδας οι πωλήσεις των οποίων ενισχύθηκαν κατά 3,8%.
Καθοριστικό ρόλο στη μάχη για το καλάθι του καταναλωτή διαδραματίζουν οι προωθητικές ενέργειες. Σύμφωνα με την Circana, το 25,3% της αξίας των πωλήσεων στο εννεάμηνο πραγματοποιήθηκε μέσω προωθητικών, έναντι 23,8% την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Στα τρόφιμα, το ποσοστό αυξήθηκε στο 26,1%, από 24,3%. Αυτό σημαίνει ότι περισσότερα από ένα στα τέσσερα ευρώ που δαπανώνται για τρόφιμα αφορούν προϊόντα τα οποία πωλούνται υπό κάποιας μορφής προωθητική ενέργεια.
Παρά την αυξημένη ένταση των προσφορών, οι τιμές συνεχίζουν να κινούνται ανοδικά. Στα τυποποιημένα ταχυκίνητα προϊόντα, η μέση τιμή ανά τεμάχιο αυξήθηκε κατά 1,5% στο εννεάμηνο, ενώ οι πωλήσεις σε τεμάχια ενισχύθηκαν κατά 3,7%.
Στα τρόφιμα, η αντίστοιχη αύξηση της μέσης τιμής έφτασε το 1,9%. Μεγαλύτερες ανατιμήσεις καταγράφονται στα μη αλκοολούχα ποτά, με 3,9%, και στα σνακ, με 2,9%. Αντίθετα, στα γαλακτοκομικά η μέση τιμή ανά τεμάχιο παρέμεινε ουσιαστικά αμετάβλητη.