ΑPPLE II: Η Apple βλέπει ότι η αγορά των συσκευών έχει ωριμάσει, αλλά οι τιμές έχουν πάρει την ανηφόρα, οπότε ο καταναλωτής, ακόμη και στις ΗΠΑ, δυσκολεύεται όλο και περισσότερο να δώσει μαζεμένο ένα τετραψήφιο ποσό για κινητό, τάμπλετ ή υπολογιστή.
Ιδίως όταν έχουν προηγηθεί αυξήσεις σε Macs, iPads και άλλα προϊόντα, ενώ η αγορά περιμένει νέα ανατίμηση και στα επόμενα iPhones του Σεπτεμβρίου.
Οπότε το… χάπι του κόστους πρέπει να γίνει κάπως πιο «εύπεπτο».
Υπάρχει όμως και μια άλλη ανάγνωση. Η Apple, που είναι η απόλυτη… βασίλισσα του premium hardware, συνδέοντάς τα με το status και το lifestyle, (καθότι πάντα υπήρχαν πολύ φθηνότερες και καλές εναλλακτικές στα προϊόντα της), μετακινείται ακόμη πιο καθαρά από τη λογική της ιδιοκτησίας, στη λογική της διαρκούς σχέσης πληρωμής.