Συνεργασία Unilever-Lazada στη νοτιοανατολική Ασία

Ο κυρίαρχος παίκτης στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου στη νοτιοανατολική Ασία, η Lazada που στηρίζεται από την Alibaba, ξεκίνησε συνεργασία με τη Unilever στην προσπάθεια να αυξήσει το μερίδιό της στην online λιανική αγορά προϊόντων ευρείας κατανάλωσης, μια αγορά που προβλέπεται να αγγίξει τα 25 δισ. δολάρια το 2020.

Στο πλαίσιο της συμφωνίας, οι δύο εταιρίες θα συνεργαστούν στενά στις αλυσίδες προσφοράς, στη συσκευασία, στα δεδομένα, στο μάρκετινγκ, στο κοινωνικό εμπόριο και στην ανάπτυξη ταλέντων, προκειμένου να επεκτείνουν την παρουσία των δραστηριοτήτων τους στην περιοχή.

«Στόχος είναι να βρούμε καλύτερους τρόπους ώστε να απευθυνθούμε στη ραγδαία αυξανόμενη μεσαία τάξη σε ολόκληρη τη νοτιοανατολική Ασία και να επικοινωνήσουμε απευθείας μαζί τους», τόνισε ο διευθύνων σύμβουλος της Lazada, Maximilian Bittner, αναφερόμενος στη συνεργασία.

Η κατηγορία προϊόντων ευρείας κατανάλωσης της Lazada αναπτύχθηκε κατά 181% το 2016 σε σχέση με το 2015 και εξελίχθηκε στην κατηγορία της πλατφόρμας με την πιο ισχυρή ανάπτυξη. Η εταιρία πουλά 39 εκατ. προϊόντα σε όλη τη νοτιοανατολική Ασία, περιλαμβανομένων ηλεκτρονικών, προϊόντων σπιτιού και μόδας.

«Αυτό θα μας επιτρέψει να αυξήσουμε τις διαδικτυακές πωλήσεις μας κατά τρεις φορές, σε σχέση με το τι είδαμε το 2015 και το 2016», υποστήριξε και η Unilever, υπογραμμίζοντας πως οι πωλήσεις της στη νοτιοανατολική Ασία ήταν υψηλότερες αυτό τον μήνα σε σχέση με ολόκληρο το 2016. Η εταιρία απέδωσε αυτή τη διαφορά στο προσαρμοσμένο μάρκετινγκ.

Η συνεργασία θα επιτρέψει επίσης στον κολοσσό να δοκιμάσει νέα προϊόντα πριν αποφασίσει να τα προσφέρει εκτός διαδικτύου, ενώ παράλληλα θα βοηθήσει την εταιρία να προσφέρει αποκλειστικά προϊόντα στους πελάτες της Lazada.