Ο Κωνσταντίνος Σεπετάς, Αντιπρόεδρος της Ηπειρωτικής Βιοµηχανίας Εµφιαλώσεων, επισηµαίνει το πόσο κρίσιµη είναι για την ελληνική αγορά η επένδυση στην ποιοτική ανακύκλωση, στην παραγωγή και χρήση ανακυκλωµένων υλικών, στη µείωση της κατανάλωσης πόρων και ενέργειας, καθώς και στην εκπαίδευση καταναλωτών και εργαζοµένων.
Ποιες είναι οι βασικές τάσεις που αναδιαµορφώνουν την αγορά που δραστηριοποιείστε και πώς προσαρµόζετε τη στρατηγική σας;
Οι βασικές τάσεις που αναδιαµορφώνουν την αγορά µας είναι κυρίως καταναλωτικές, τεχνολογικές και ανταγωνιστικές. Πρώτον, ο σηµερινός καταναλωτής είναι πιο ενηµερωµένος, ζητά µεγαλύτερη προστιθέµενη αξία από κάθε προϊόν και στρέφεται προς επιλογές που συνδυάζουν ποιότητα, γεύση, λειτουργικό όφελος και αυθεντικότητα. Αυτό αυξάνει τις απαιτήσεις στην κατηγορία µας και δηµιουργεί πίεση για συνεχή ανανέωση της προϊοντικής µας πρότασης. Επιπλέον, η αγορά εξελίσσεται µέσω της τεχνολογίας.
Η ενσωµάτωση ροµποτικών συστηµάτων, αυτοµατισµών και λύσεων AI σε παραγωγή, logistics και demand forecasting αλλάζει πλήρως τις δυνατότητες για ακρίβεια, συνέπεια και αποδοτικότητα. Παράλληλα, το AI προσφέρει νέα εργαλεία ανάλυσης δεδοµένων καταναλωτή, επιτρέποντάς µας να κατανοούµε πιο γρήγορα τις ανάγκες του και να προσαρµόζουµε τη στρατηγική µας µε µεγαλύτερη ευελιξία.
Τέλος, ο ανταγωνισµός εντείνεται, τόσο από καθιερωµένα brands όσο και από νέους παίκτες που εισέρχονται µε εξειδικευµένα προϊόντα και έντονη διαφοροποίηση. Αυτό µας ωθεί να επενδύουµε σε διαφοροποίηση προϊόντων, σε στοχευµένη επικοινωνία και σε προϊοντικές καινοτοµίες που απαντούν σε νέες τάσεις, νέες συσκευασίες και value-driven προτάσεις.
Στρατηγικά, προσαρµοζόµαστε επενδύοντας στην ανανέωση και διεύρυνση του portfolio µας µε προϊόντα που ανταποκρίνονται σε νέες γευστικές τάσεις και moments of consumption, στην τεχνολογία µε συστήµατα αυτοµατοποίησης και λύσεις AI που βελτιώνουν την παραγωγή, τις προβλέψεις και τις εµπορικές αποφάσεις, καθώς και στη συστηµατική παρακολούθηση του ανταγωνισµού, ώστε να διασφαλίζουµε ότι η εταιρεία µας προηγείται σε αξία, ποιότητα και διαφοροποίηση. Με αυτόν τον τρόπο παραµένουµε ευέλικτοι, ανταγωνιστικοί και σε θέση να ανταποκρινόµαστε έγκαιρα στις µεταβαλλόµενες ανάγκες της αγοράς και του σύγχρονου καταναλωτή.
Ποιοι παράγοντες καθορίζουν τις επενδυτικές αποφάσεις και πού βλέπετε τους κύριους καταλύτες ανάπτυξης;
Οι επενδυτικές αποφάσεις της εταιρείας µας καθορίζονται από µια συνδυαστική ανάγκη: την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας, την αναβάθµιση της παραγωγικής ικανότητας, την προσαρµογή στις νέες περιβαλλοντικές και τεχνολογικές απαιτήσεις, αλλά και την παρακολούθηση των µεταβαλλόµενων αναγκών του καταναλωτή, οι οποίες µας υποχρεώνουν είτε να προσαρµοζόµαστε είτε να εξελισσόµαστε.
Στο πλαίσιο αυτό, η αξιοποίηση σύγχρονων τεχνολογιών, όπως τα ροµποτικά συστήµατα και οι εφαρµογές Τεχνητής Νοηµοσύνης (ΑΙ) στην παραγωγή, στον ποιοτικό έλεγχο και στην πρόβλεψη της ζήτησης, αποτελεί πλέον έναν βασικό παράγοντα σχεδιασµού και υλοποίησης νέων επενδύσεων.
Οι κύριοι καταλύτες ανάπτυξης για τα επόµενα χρόνια συνδέονται µε τη βελτίωση της ενεργειακής αποδοτικότητας, την ενίσχυση της παραγωγικής αυτοµατοποίησης µέσω έξυπνων συστηµάτων, τη µετάβαση σε πιο βιώσιµα υλικά συσκευασίας όπως το rPET και την εφαρµογή του DRS, αλλά και τον συνεχή ψηφιακό µετασχηµατισµό των διαδικασιών µας.
Παράλληλα, η προσαρµογή στις εξελισσόµενες ανάγκες του καταναλωτή, που σήµερα αναζητά µεγαλύτερη διαφάνεια, ποιότητα και χαµηλότερο περιβαλλοντικό αποτύπωµα, θα λειτουργήσει ως ισχυρός µοχλός ανάπτυξης. Πιστεύουµε ότι η ανάπτυξη θα έρθει από συνδυαστικές δράσεις που ενώνουν τεχνολογία, βιωσιµότητα και υψηλές προδιαγραφές προσφερόµενου προϊόντος.
Ποιες τεχνολογικές εξελίξεις επηρεάζουν περισσότερο την παραγωγή, την ποιότητα και τη λειτουργική αποτελεσµατικότητα του κλάδου;
Οι τεχνολογικές εξελίξεις που επηρεάζουν περισσότερο τον κλάδο µας αφορούν κυρίως την αυτοµατοποίηση, την ψηφιακή παρακολούθηση της παραγωγής και τη χρήση δεδοµένων για τη λήψη αποφάσεων. Τα σύγχρονα ροµποτικά συστήµατα αναβαθµίζουν την ακρίβεια, την ταχύτητα και τη σταθερότητα των γραµµών παραγωγής, µειώνοντας ταυτόχρονα τα περιθώρια σφάλµατος.
Παράλληλα, οι εφαρµογές Τεχνητής Νοηµοσύνης στην ανάλυση δεδοµένων και στην πρόβλεψη της ζήτησης βελτιώνουν σηµαντικά την επιχειρησιακή µας αποτελεσµατικότητα, επιτρέποντας καλύτερο προγραµµατισµό και εξοικονόµηση πόρων. Ιδιαίτερα κρίσιµα είναι επίσης τα συστήµατα real-time monitoring, που µας δίνουν πρόσβαση σε ακριβή στοιχεία για κάθε στάδιο παραγωγής και ποιότητας, ενισχύοντας τόσο τη συµµόρφωση όσο και την αξιοπιστία του τελικού προϊόντος. Συνολικά, η τεχνολογία λειτουργεί ως καταλύτης που µας επιτρέπει να αυξάνουµε την παραγωγικότητα, να εξασφαλίζουµε υψηλά πρότυπα ποιότητας και να διατηρούµε την ανταγωνιστικότητά µας σε µια αγορά που εξελίσσεται µε µεγάλη ταχύτητα.
Κύριε Σεπετά, πόσο ώριµη είναι η ελληνική αγορά ως προς τη βιωσιµότητα και τη διαχείριση υλικών και ποιες αλλαγές εκτιµάτε ότι πρέπει να δροµολογηθούν τα επόµενα χρόνια;
Η ελληνική αγορά έχει κάνει σηµαντικά βήµατα τα τελευταία χρόνια στον τοµέα της βιωσιµότητας, της διαχείρισης υλικών και πόρων και ιδιαίτερα οι µεγάλες επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε τρόφιµα, ποτά και εξαγωγές. Ωστόσο, συνολικά η αγορά παραµένει σε µεσαίο επίπεδο ωριµότητας: η ανακύκλωση, η αξιοποίηση υλικών και η εφαρµογή πρακτικών κυκλικής οικονοµίας προχωρούν, αλλά χρειάζονται καλύτερες υποδοµές και πιο ενιαία εφαρµογή των κανόνων.
Τα επόµενα χρόνια είναι κρίσιµο να επενδύσουµε σε ποιοτική ανακύκλωση, στην παραγωγή και χρήση ανακυκλωµένων υλικών, στη µείωση της κατανάλωσης πόρων και ενέργειας, καθώς και στην εκπαίδευση καταναλωτών και εργαζοµένων. Εµείς ως εταιρεία λειτουργούµε µε απόλυτο σεβασµό προς το περιβάλλον και τους φυσικούς υδάτινους πόρους. Η άντληση του νερού γίνεται υπεύθυνα, µε σεβασµό στους υδροφόρους ορίζοντες, ενώ οι έλεγχοι από τις αρµόδιες αρχές είναι συχνοί και αυστηροί, διασφαλίζοντας τη διαφάνεια και την περιβαλλοντική µας υπευθυνότητα.
Τα τελευταία χρόνια, έχουµε προχωρήσει σε επενδύσεις σε Ανανεώσιµες Πηγές Ενέργειας, µειώνοντας το ενεργειακό µας αποτύπωµα, και χρησιµοποιούµε ήδη rPET στις φιάλες µας. Παράλληλα, είµαστε πλήρως δεσµευµένοι στην εφαρµογή του συστήµατος εγγυοδοσίας (DRS), προκειµένου να συµβάλλουµε ενεργά στην επίτευξη των στόχων της νέας ευρωπαϊκής οδηγίας για το πλαστικό. Για εµάς, η βιωσιµότητα δεν αποτελεί απλώς στόχο αλλά στρατηγικό πυλώνα της λειτουργίας µας και της συνολικής µας δέσµευσης απέναντι στο περιβάλλον και στον καταναλωτή.